L'alta moda delle bottiglie d'acqua riutilizzabili

Nel mio liceo nella periferia di Chicago, tra la metà e la fine degli anni '90, le bottiglie d'acqua Nalgene erano una forma certa e innegabile di valuta sociale adolescenziale. Portarne uno indicava che eri una quantità accettabile di muesli, che, nella mia città natale croccante e da spiaggia, era tra le caratteristiche più ambiziose.

Li abbiamo legati ai nostri zaini usando i moschettoni, intonacandoli con gli adesivi dei nostri locali preferiti in città. Se li abbiamo amati così tanto che hanno iniziato a peggiorare per l'usura, li abbiamo sostituiti con un modello lucido e nuovo di zecca per ripetere il ciclo da capo.

Oggi, le bottiglie d'acqua riutilizzabili inondano - sai, uno dei primi giochi di parole di H2O - il mercato con più varianti, più marchi, sagome più riconoscibili di quelle che c'erano in quei giorni di Nalgene. La ricerca di una borraccia nel 2020 non è dissimile da quella di una borsa a tracolla per tutti i giorni o di un paio di stivali da pioggia alla caviglia, e questo perché la borraccia è diventata un

in voga accessorio a sé stante. Viene mostrato con maggiore frequenza sulle passerelle e persino sui red carpet al posto di una pochette da sera, à la Maggie Rogers'S Chanel caraffa ai Grammy 2020, nella foto sopra.

Secondo i dati della società di consulenza aziendale, negli ultimi due anni il mercato globale dell'acqua riutilizzabile è stato valutato a 8,1 miliardi di dollari. Ricerca Grand View. Entro il 2025 si prevede che raggiungerà i 10,6 miliardi di dollari. Non è proprio la stessa crescita esplosiva che abbiamo visto in altre categorie di vendita al dettaglio come rivendita o, diciamo, marchi di vini naturali diretti al consumatore. Ma il mercato delle bottiglie d'acqua ha fatto qualcosa di quasi più impressionante: crescere costantemente, il tutto prima di raggiungere un punto di non ritorno.

L'industria della moda non è unica in quanto è, almeno in teoria, prestando molta e diretta attenzione alla sostenibilità e quindi alla plastica monouso - e in questo caso particolare, alle bottiglie d'acqua monouso che ancora inondano i corridoi degli aerei e le classi di esercizi boutique. Negli ultimi anni, la borraccia riutilizzabile è diventata una sorta di microcosmo degli interessi ambientali della moda, in particolare perché i marchi più idratanti spuntare per soddisfare i consumatori orientati al design, rendendo più facile per i consumatori partecipare alla sostenibilità senza che questo subisca un duro colpo estetico. E proprio come qualsiasi altro accessorio, le bottiglie d'acqua fungono da una sorta di punto di accesso al marchio o alla storia che vuoi raccontare, su di te o anche solo su te stesso.

Le bottiglie d'acqua sono ora più spesso realizzate in plastica, vetro o metallo, disponibili in tutte le varianti di forme, colori e dimensioni e in una vera varietà di fasce di prezzo. Lo standard da 18 once Hydro Flask, necessaria appendice allo sfuggente Ragazza VSCO, al dettaglio per circa $ 30, più una garanzia a vita. Ma un alternativa più lussuosa potrebbe andare per quasi tre volte tanto. Glacce, che produce bottiglie in vetro e acciaio inossidabile Goop-y con cristalli di ametista rimovibili all'interno, attualmente costa $84 su Net-a-Porter.

Prima delle variazioni couture, c'erano solo le mense: dispositivi per bere puramente utilitaristici utilizzati da escursionisti, campeggiatori, lavoratori e soldati sul campo. La mensa come la conosciamo è salita alla ribalta contemporanea solo tra la prima e la metà del 1900, completa di tracolla o altro dispositivo utilizzato per fissarla alla cintura. Ma le mense risalgono a 60.000 anni fa, all'età della pietra media, con gusci d'uovo di struzzo perforati strategicamente che sono stati recuperati da Diepkloof Rock Shelter in Sud Africa.

Circa 59.960 anni dopo, è arrivato Nalgene. Negli anni '70, gli ambientalisti iniziarono a parlare contro il frequente inquinamento di lattine e bottiglie di vetro. Le plastiche Nalgenes, realizzate in polietilene ad alta densità (HDPE) e policarbonato, e che ora sono prive di BPA, sono diventate il sostituto preferito dai viaggiatori zaino in spalla per i contenitori monouso.

ARTICOLI CORRELATI
La conversazione sulla sostenibilità si è infiltrata sul tappeto rosso in questa stagione dei premi
Il 2019 è stato l'anno in cui la sostenibilità ha finalmente fatto irruzione nel mainstream della moda 
I designer hanno finalmente ricevuto il promemoria sulla crisi climatica questo mese della moda?

"Il modo in cui ci piace pensarci è che abbiamo essenzialmente inventato la categoria dell'idratazione personale", afferma Elissa McGee, General Manager di Nalgene. "Abbiamo sicuramente visto la categoria evolversi nel tempo. Eravamo in panchina alle Olimpiadi invernali del 1980 per il "Miracolo sul ghiaccio". Eravamo in TV con "The Biggest Loser", quando questa nuova mentalità equilibrata di salute e benessere ha iniziato a prendere piede".

All'inizio degli anni 2000, questo ha portato a un nuovo emergere dell'idratazione personale, con le bottiglie Nalgene che hanno iniziato a sorgere al college campus di fronte a una popolazione demografica completamente nuova, molto più giovane e più versatile rispetto agli rigorosamente ambientalisti di tre decenni prima.

Negli ultimi 20 anni, il mercato dei dispositivi portatili, certamente carini, con cui conservare il succo della vita è assolutamente esploso. McGee stima che ciò sia dovuto in parte al cultura della salute e del benessere che ora conosciamo così bene. Dobbiamo fare riferimento all'adagio apparentemente antico che una celebrità soprannaturalmente radiosa "beve solo acqua" per mantenere il suo viso strutturalmente perfetto?

Ma c'è anche un fattore più critico, che è il noto aumento del consumo di plastica monouso. Gli esseri umani comprano circa 1 milione di bottiglie di plastica al minuto, secondo Rete per la Giornata della Terra, ma solo il 23% viene riciclato negli Stati Uniti. E la situazione sta solo peggiorando: dal 2000 abbiamo usato più plastica rispetto a tutti gli anni precedenti ed entro il 2030 si prevede che raddoppierà.

"La gente fa il punto e dice: 'Cosa può? io fare da un punto di vista della sostenibilità nella mia vita? Quali sono i piccoli modi in cui posso essere più sostenibile in quello che sto facendo?'", afferma McGee. "Questo è qualcosa che è centrale nella vita delle persone: quali sono le cose che porto con me?"

Entra, una nuova generazione di borracce per l'età estetica, i cui marchi offrono riconoscono immediatamente i prodotti "It" che sono certamente più vicini agli orecchini a cerchio di gelatina di Alison Lou o alle cinture Gucci rispetto alle mense di tela di un tempo. Alcuni, come Rigonfiamento e BKR, sono considerati adiacenti a marchi di moda e bellezza e trasportati all'interno di rivenditori come Shopbop e Sephora.

Tal Winter e Kate Cutler, che si sono incontrati durante la scuola di legge, hanno lanciato BKR (pronunciato "becher") nel 2011 quando la bottiglia d'acqua che hanno ricercato – uno che limitasse il loro uso personale di plastica pur avendo un bell'aspetto in una Louis Vuitton Neverfull da 1.400 dollari – non esisteva. Il design distintivo di BKR prevede un top a bocca piccola con un'ampia base in vetro e morbide maniche in silicone in colori ispirati alle passerelle come "Juniper" (un blu-verde muschiato) e "Bitten" (un ricco boysenberry).

"Quando abbiamo iniziato, le persone che utilizzavano i materiali riutilizzabili erano un segmento più piccolo della popolazione e questo è davvero cambiato", afferma Winter. "Sento davvero che ogni scelta che fai è una scelta estetica, e non c'era nulla che trovassimo elegante e bello esteticamente nella bottiglia d'acqua".

Il che ci porta al 2020, dove non mancano quelle bottiglie d'acqua eleganti e belle che Winter e Cutler volevano così disperatamente esistere un decennio fa. All'estremità più estrema dello spettro, ovviamente, c'è il già citato look Grammy di Rogers, che includeva una bottiglia Chanel coordinata.

Ma anche solo nella scorsa stagione della New York Fashion Week, contenitori chic sono apparsi anche sulle passerelle come Collina Strada — abbagliato da una rete di vetro strass - e nelle presentazioni pop-up Come Tibi'S. A novembre, Prada ha rilasciato una bottiglia in edizione limitata, con un prezzo da $ 75 per una dimensione da 350 ml a $ 85 per 500 ml, che quasi decimato Menswear Twitter; piattaforma di abbigliamento maschile di seconda mano Graal sta attualmente vendendo versioni per fino a $ 200.

Anche la fondina per bottiglia Chanel di Rogers ha un investimento prevedibilmente elevato: puoi acquistarne una nel negozio di spedizioni di lusso Fashionphile per $ 5.695, all'incirca lo stesso prezzo di uno dei marchi vere borse nuove di zecca o invece, circa sei paia e mezzo dei suoi slingback iconiche. Ma tu sono pagare per la novità. Jeannine Scimeme, assistente professore a contratto per il design degli accessori presso FIT, considera Fashion Water Bottles™ più una questione di influenza sui social media che di idratazione funzionale. Nessuno sta comprando micro-borse per le loro esigenze di trasporto.

"Le bottiglie d'acqua sono iniziate con persone che volevano portare con sé la propria idratazione, ma ora sono arrivate fino alla moda couture", afferma Scimeme. "Sicuramente è un accessorio. È come una borsa, ma un po' più attento alla salute, e sicuramente è molto più ostentato andare in giro con una bottiglia di Chanel che con una S'well".

Etichette di fascia alta come BKR, S'well e quelle woo-hoo-crystal-infusion operano come se fossero aziende di bellezza e accessori, fino al loro vocabolario iper-curato. Sarah Kauss, CEO e fondatrice di S'well, spiega di aver lanciato la bottiglia nel 2010 come una "moda accessorio per l'idratazione" per offrire ai consumatori un nuovo, più elevato livello di stile e prestazioni, ma anche limitare gli sprechi.

S'well si è appoggiato molto a collaborazioni incentrate sul design, con marchi come Liberty London, Lilly Pultizer e anche di Kourtney Kardashian poosh — per estendere ulteriormente la propria brand identity nello spazio della moda. La partnership di S'well con il marchio britannico di articoli di cancelleria e pelletteria Smythson, ad esempio, ha provocato a Portabottiglie da $ 525 in una pelle di vitello burrosa. Anche Nalgene si è legata a Pantone, e lo scorso febbraio, brand di bottiglie di vetro fantasia Soma ha creato un prodotto in capsule con Virgil Abloh ed Evian. Queste uscite in edizione limitata non generano solo clamore, ma anche un'associazione con l'industria della moda che ha aperto la strada "lascia perdere la cultura" iniziare con.

Sul fronte del risparmio del pianeta, la singola bottiglia d'acqua riutilizzabile di una persona - sulla passerella o sul tappeto rosso, o la mia lezione di yoga a infrarossi del martedì sera - non farà una differenza radicale. Ma nelle parole spesso citate di Anne-Marie Bonneau di Zero Waste Chef, non abbiamo bisogno di una manciata di persone che fanno zero rifiuti perfettamente, ma di milioni di persone che lo fanno in modo imperfetto. Le fondine in pelle di agnello trapuntate di Chanel ci stanno aiutando ad arrivarci, non al punto di zero sprechi, ma all'intenzione che c'è dietro. Non è molto diverso dai motivi per cui gli ambientalisti - o anche i miei compagni di classe e me nel 2004 - hanno iniziato portando in primo luogo le bottiglie Nalgene originali, indipendentemente dallo status symbol a cui potrebbero essere arrivate rappresentare.

"Suo in voga essere coscienti", dice Winter. "Non essere consapevoli di ciò che sta accadendo nel mondo è disgustoso. Se puoi permetterti una bottiglia d'acqua Chanel da $ 5.000, per favore portane una in giro perché sta contagiando le persone".

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.