Amazon entra nel business della cura della pelle con il nuovo marchio Belei

Amazon sta ufficialmente entrando in cura della pelle attività commerciale. Mercoledì, il mega-e-retailer globale ha annunciato il debutto di Belei, la propria gamma interna di idratanti, sieri, trattamenti e altro. Oltre al carattere sans-serif, alla combinazione di colori monocromatici e al packaging minimalista, la linea ne ha molti altri caratteristiche di base di qualsiasi nuova startup per la cura della pelle del 2019: è privo di solfati e formulato senza parabeni o ftalati; non è testato sugli animali; è alloggiato in imballaggi riciclati post-consumo e cartoni riciclabili; è guidato dagli ingredienti.

La gamma comprende 12 prodotti che spaziano tra creme idratanti, sieri, salviette micellari, una maschera, crema solare e crema per gli occhi. Sebbene Amazon non abbia fornito molte informazioni sulla ricerca e lo sviluppo impiegate nello sviluppo di questi prodotti, è chiaro che rappresentano gli articoli più richiesti nel settore oggi. (Forse l'azienda ha estratto i propri, sicuramente ampi dati di ricerca per i prodotti più ricercati?)

Ingredienti frizzanti come acido ialuronico e vitamina C fare più apparizioni nella linea, come fanno carbone, acqua micellare, peptidi e retinolo: tutti veri e propri presupposti della moderna cura della pelle. Inoltre, Belei offre questi prodotti a prezzi relativamente accessibili, che vanno da $ 9 a $ 40 (sebbene Amazon offra un buono sconto del 25% sull'intera gamma per celebrare il lancio).

Martedì, in occasione di un evento stampa per celebrare il lancio di Belei, ho avuto la possibilità di testare alcuni dei prodotti e sperimentare le formule di persona. Al primo incontro, sono rimasto particolarmente colpito dal peluche, gentile Salviette Micellari e cremoso, a spettro completo Crema idratante per il viso senza olio con SPF 50. Mentre mi piaceva la consistenza dei sieri, tutti erano chiari e non ungevano, scomparendo rapidamente sulla pelle, creando un bella esperienza utente: ero meno sicuro di quanto sarebbero stati efficaci nel fornire le loro affermazioni di sbiadire macchie scure o schiarire pelle.

Questo perché Belei non specifica le concentrazioni di alcun ingrediente attivo nella linea, quindi è difficile sapere quale potenza stai realmente ottenendo. Se dovessi indovinare, sarebbe... non molto potente. Ecco perché: sappiamo che la maggior parte dei sieri alla vitamina C, ad esempio, dovrebbe avere una sfumatura gialla e un odore almeno leggermente di acqua per hot dog (a meno che quell'aroma non sia mascherato da qualche altro tipo di aggiunta fragranza). Questi fattori indicano la presenza di acido L-ascorbico, il tipo di vitamina C utilizzato nella maggior parte dei sieri perché gioca bene con altri antiossidanti e può essere stabilizzato in forma liquida. Tutti i sieri Belei, tuttavia, sono chiari e non hanno alcun odore, né aggiunti artificialmente né naturalmente hot dog. Pertanto, non sono un po' convinto della potenza o dell'efficacia della gamma in generale, anche se mi piacerebbe sicuramente essere smentito qui.

Detto questo, è chiaro che Amazon ha fatto i compiti con altri aspetti del processo di sviluppo del prodotto. La maggior parte della confezione, ad esempio, è il sogno di un devoto della cura della pelle; per quanto potente Crema idratante al retinolo di Belei può (o non può) essere, viene fornito in un barattolo a pompa senz'aria, ideale per mantenere la formula fresca e gli agenti contaminanti. La crema solare è ad ampio spettro, il che significa che protegge dai raggi UVA e UVB, con SPF 50 - tutte le scatole che un dermatologo vorrebbe controllare con una formula di protezione solare. E le formule sono, in generale, piacevoli da usare. Sono leggeri e discreti e non lasciano odori pesanti o residui di alcun tipo nelle loro scie. Anche l'imballaggio riciclato e il kibosh sui test sugli animali sono fantastici, quindi ci sono molte cose che Amazon ha proprio qui. Ed ehi, sono tutto per dare alle persone più opzioni e un più facile accesso alla cura della pelle.

Clicca attraverso la galleria qui sotto per vedere l'intera gamma di prodotti Belei.

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