La campagna donna autunno 2018 di Nordstrom. Foto: Zoe Ghertner/Nordstrom
Rappresentazione è importante, motivo per cui è innegabilmente una buona notizia che la diversità razziale nelle campagne pubblicitarie - forse la forma di immagini di moda più rivolta al consumatore - sia migliorata di nuovo per la stagione Autunno 2018, secondo Il rapporto sulla diversità della campagna stagionale di The Fashion Spot. In effetti, la diversità razziale era ancora più forte nelle campagne pubblicitarie di era sulle passerelle. Tuttavia, il miglioramento rispetto alla scorsa stagione non è stato molto significativo, con il 34,5% delle 530 modelle che hanno prenotato le campagne per l'autunno 2018 erano donne di colore, rispetto al 34% della primavera 2018. Non è niente in confronto al progressi che abbiamo visto sulle copertine delle riviste di settembre di quest'anno. Quando si guardano queste statistiche insieme alle dimensioni, all'età e all'inclusione di genere, è abbastanza chiaro che i marchi di moda, in particolare quelli nella categoria del lusso - potrebbero adottare una prospettiva più olistica nei loro tentativi di aumentare la diversità nella loro campagne.
Le donne di colore sono entrate a malapena nell'elenco del rapporto delle 10 migliori modelle che hanno prenotato il maggior numero di campagne in questa stagione. Secondo i suoi calcoli, erano solo due, ma quelle due erano Bella e Gigi Hadid, che The Fashion Spot considera donne di colore perché di origine olandese-palestinese. Lo studio prende atto del fatto che, nonostante la loro eredità, "'passano' principalmente come bianchi", aggiungendo che "la mancanza di variazione del tono della pelle tra i primi 10 modelli della stagione" è "veramente" deprimente."
La rappresentazione dell'età era più forte in quella lista dei primi 10: modello di quarantaquattro anni Amber Valletta in realtà legato per il modello più cast insieme alla 22enne Rianne van Rompaey. (Ognuno ha recitato in sette campagne.) È stata anche una stagione eccezionalmente forte per le modelle over 50, con 18 di loro protagoniste in 11 campagne. Donne come Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk e Kim Gordon hanno contribuito a un miglioramento di 1,5 punti nella rappresentanza degli over 50 rispetto alla primavera 2018. Detto questo, ognuna di quelle donne è bianca, magra e cisgender.
Allo stesso modo, mentre la visibilità dei modelli transgender e non binari è migliorata sia in pista che nelle campagne pubblicitarie, i modelli più gettonati in questa categoria per l'autunno 2018 sono stati Ariel Nicholson Murtagh e Teddy Quinlivan, entrambi magri e bianchi e, come dice The Fashion Spot, "'passano' per femmina".
L'unico gruppo che non ha visto miglioramenti nella rappresentazione era quello delle taglie forti. Il casting di talenti per taglie forti ha raggiunto il minimo record della primavera 2016 di sole 7 modelle che hanno ricevuto campagne o l'1,3% degli annunci con donne taglie forti. Il rapporto ha anche preso nota dei tipi di marchi che lanciano taglie forti: c'era solo un marchio di lusso nel mix - etichetta di gioielli David Yurman — completato da marchi commerciali come Anthropologie, Nordstrom, 7 per tutta l'umanità e il divario. Questo è relativamente sorprendente dato che la maggior parte dei marchi di lusso ignora anche gli acquirenti di taglie forti con le loro offerte.
La campagna autunno 2018 di Gap. Foto: @spacco/Instagram
Quando si è trattato di un'inclusività vera e completa, quei marchi del mercato di massa hanno fatto un lavoro molto migliore rispetto alle loro controparti di lusso, che tendevano ad abbracciare solo una forma di diversità nelle loro campagne. Potrebbero lanciare un certo numero di modelli neri o una donna bianca over-50, mentre al contrario, la campagna autunnale di Nordstrom presentava ampie dimensioni razziali e diversità di età. Gap è stato l'unico marchio ad assumere un modello transgender di colore (Chella Man) e un modello di colore plus size (Ezinma). Sarebbe bello vedere questo tipo di intersezionalità su tutta la linea.
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