Intervista sui prodotti per capelli ricci di Vernon François

Vernon François è qui per cambiare il modo in cui il mondo pensa - e commercializza - le persone con i capelli ricci. E capelli crespi, ricci, mossi, crespi, intrecciati e con i dreadlocks. Lunedì, l'hairstylist di origine inglese (tra i cui clienti celebri ci sono Lupita Nyong'o, Karrueche Tran e Tracee Ellis Ross, per citarne alcuni) ha lanciato il suo omonimo marchio per la cura dei capelli con una gamma completa di prodotti incentrati sui ricci, online tramite Net-a-Porter e il suo sito web. L'obiettivo. il gol? Per essere una rivoluzione nella cura dei capelli da un solo uomo.

"L'intera ragione per cui stiamo uscendo con i capelli [prodotti] di Vernon François è perché c'è sempre stata una mancanza di conoscenza nello spazio [della cura dei capelli testurizzati]; è giusto dire che molti consumatori e i professionisti mancano di fiducia quando si tratta di capelli testurizzati", afferma François. È nato e cresciuto a Huddersfield, nel nord dell'Inghilterra, e ha un accento affascinante da mostrare per questo. È anche un rosso naturale con un'estetica abile e un senso dello stile personale; guardalo nella foto sopra. Colpisce in ogni modo e parlare con lui di persona è come sedersi con una celebrità enigmatica.

Eppure, François ha un'umiltà che lo rende rinfrescante. Ha iniziato a conoscere e sperimentare con i capelli in tenera età. "[Fare i capelli] è stato il mio primo ricordo", dice. "Quelle domeniche pomeriggio in cui ti sedevi con la tua famiglia e tutti si preparavano i capelli per la settimana. Mia madre mi avrebbe fatto i capelli; Avrei avuto circa otto o nove anni. E non ero particolarmente contento del risultato. Sarei incontrato con le parole, 'Se non ti piace, fallo da solo.' Quindi ho imparato da solo come intrecciare e fare posizioni e colpi di scena usando tende o qualsiasi cosa riuscissi a trovare in casa con le frange, portavo la testa del mocio nella mia camera da letto." Quella passione divenne la sua vocazione, e all'età di 14 anni, François ha iniziato a pettinare i capelli in modo professionale, arrivando infine in un salone di Oxford Street in Londra. Il suo background e la sicurezza nel lavorare con i capelli testurizzati lo hanno fatto risaltare.

François vede le sue umili origini, l'essere autodidatta e le altre difficoltà che ha dovuto affrontare - il fatto che sia dislessico - come i suoi punti di forza, che gli consentono di risolvere i problemi e pensare in modo creativo. "Mi permette di essere più visivo quando mi avvicino a tutto nella vita", dice. Quindi, nella creazione della sua linea di prodotti, la chiarezza è stata la chiave. "Sono davvero tornato alle origini e ho avuto molte conversazioni con i miei clienti, cercando solo di capire dove fossero le loro frustrazioni. Per la maggior parte di loro, è stato perché non avevano le conoscenze e, cosa più importante, non avevano la sicurezza, quando stavano preparando i propri capelli." I prodotti sono classificati in base al tipo e alla consistenza dei capelli e identificati con icone e colori per una rapida visualizzazione accessibilità.

La linea comprende shampoo, balsami, prodotti per lo styling, trattamenti e spray di finitura, oltre a cosa François è considerato il primo prodotto per capelli di lusso creato appositamente per la cura e il mantenimento dei luoghi e trecce. "Tutto è versatile", dice. "È davvero importante sapere che il marchio nella sua interezza è progettato per gestire i capelli testurizzati, l'intera gamma di trame... Non si tratta di ostracizzare nessuno, ed è per questo che era davvero importante per me includere trecce e loc".

François sta cercando di costruire un marchio di lusso per la cura dei capelli, certo, ma sta anche cercando di cambiare il discorso sui capelli testurizzati e abbraccia quello che considera "un regalo." "I consumatori di capelli ricci non sanno come gestire i propri capelli perché gli è sempre stato detto: 'I tuoi capelli sono troppo ruvidi, i tuoi capelli sono spessi, non fanno quello che dovrebbero fare. È crespo, non è così versatile'", dice. "Sono davvero entusiasta di iniziare a interagire effettivamente con il consumatore e fargli sapere che va bene amare la tua consistenza ed essere fiducioso. Speriamo che inizieremo a ricostruire quella fiducia nel consumatore di capelli ricci".

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