Come i marchi di moda e bellezza stanno rispondendo al coronavirus [AGGIORNATO]

Mentre il coronavirus continua a devastare la Cina e le vite dei suoi cittadini, sono iniziate le aziende di beni di lusso parlare della crisi sanitaria, principalmente riguardo a come sta influenzando la salute della loro attività nel regione. Kering, proprietario di Gucci, Saint Laurent e Bottega Veneta, ha annunciato la scorsa settimana di aver chiuso metà dei negozi dei suoi marchi di lusso nel continente Cina e orari ridotti presso quelli che restano aperti. Sta anche deviando l'inventario dalla Cina ad altre regioni e rimandando lanci e campagne.

"Il nostro ambiente è cambiato in modo significativo con l'epidemia di coronavirus", ha dichiarato mercoledì scorso il vice amministratore delegato Jean-Francois Palus durante una teleconferenza. "A causa della natura in evoluzione della situazione, è impossibile in questo momento valutare appieno il suo impatto sulle nostre attività e quanto velocemente [la Cina] si riprenderà".

LVMH ha riportato i suoi ultimi guadagni due settimane prima di Kering e i dirigenti hanno affermato all'epoca che si aspettavano che l'impatto del coronavirus sarebbe passato in poche settimane.

"Se si estingue in due mesi o due mesi e mezzo, non è terribile. Se ci vogliono due anni, è una storia diversa", il CEO Bernard Arnault disse durante una chiamata in conferenza. Anche il proprietario di pullman Tapestry e il proprietario di Versace Capri Holdings hanno entrambi notato nel loro ultimo rapporto sugli utili che le vendite hanno iniziato a subire un duro colpo in Cina.

Dato quanto i marchi di lusso si affidano agli acquirenti cinesi per riempire i loro guadagni trimestrali, non sorprende che dirigenti e investitori siano preoccupati. Secondo il Financial Times, Jefferies stima che gli acquirenti cinesi abbiano rappresentato circa il 40% dei 281 miliardi di euro spesi in beni di lusso a livello globale lo scorso anno, ma hanno trainato l'80% della crescita. Ma cosa possono fare per una crisi sanitaria globale?

Molte aziende sono state veloci a dare soldi. A fine gennaio, WWD annunciato che LVMH ha donato circa 2,3 milioni di dollari alla Fondazione della Croce Rossa cinese per aiutarla ad acquisire più forniture mediche e per assicurarsi più forniture dall'Europa. Nel frattempo, Kering ha donato circa $ 1 milione alla Fondazione della Croce Rossa Hubei, L'Oreal ha contribuito con $ 720.000 alla Fondazione della Croce Rossa cinese, Estée Lauder Cos. Inc. ha donato $ 290.000, Shiseido ha donato $ 140.000 e Swarovski ha donato $ 430.000.

Ma sembra che nessuno sia arrivato fino a Dolce & Gabbana, che ha annunciato lunedì di aver collaborato con Humanitas University per finanziare un progetto di ricerca sul coronavirus. Nello specifico, sta esaminando le risposte del sistema immunitario al virus e mira a gettare le basi per "lo sviluppo di interventi diagnostici e terapeutici" contro la malattia. Dolce & Gabbana aveva già un rapporto con l'università, per la quale mette a disposizione borse di studio per studenti di medicina.

Naturalmente, Dolce & Gabbana e le altre aziende che hanno investito denaro in questa crisi sanitaria non hanno esplicitamente citato le preoccupazioni sui ricavi come l'impulso per questi mosse di beneficenza. Ma non è un segreto che siano tutti ansiosi di vedere persone sane e fare shopping di nuovo in una regione così critica per i loro profitti. E se i loro sforzi aiutano a portare a diagnosi più rapide, a una maggiore disponibilità di cure o addirittura a una cura, allora vincono tutti, giusto?

AGGIORNAMENTO, giovedì febbraio 27: Con il coronavirus che si sta diffondendo a livello internazionale, l'industria ha adottato nuove misure in termini di vendite, consapevolezza e misure di sicurezza. Le sfilate di Milano e Parigi hanno risposto in modo reattivo, poiché un numero crescente di designer sceglie di spostarsi a favore del live streaming delle proprie collezioni, come Armani, o posticipare i loro spettacoli ed eventi, come Sandro, Rosie Assoulin, e Byredo hanno deciso di fare, secondo le dichiarazioni alla stampa dei marchi. Anche le settimane della moda di Shanghai, Seoul e Pechino hanno scelto di posticipare i loro eventi. Nel frattempo, tornato a Parigi, LVMH ha rilasciato giovedì che annullerà la sua presentazione del cocktail del Premio LVMH a favore degli appuntamenti in showroom.

Mentre gli spettacoli vengono rinviati e trasmessi in streaming, i marchi e gli organizzatori della settimana della moda fanno molto affidamento sui contenuti digitali per raggiungere l'Asia consumatori, soprattutto considerando che l'epidemia potrebbe essere una delle maggiori minacce per l'industria del lusso dalla crisi finanziaria del 2008, secondo Financial Times.

Alcuni designer hanno scelto di lasciare andare gli spettacoli, adottando misure di sicurezza per i loro ospiti e modelli. Secondo il New York Timese il Washington Post, Dries Van Noten offerto maschere per il viso e disinfettante per le mani da mostrare agli ospiti, mentre Lanvin ha fatto lo stesso, ma anche con i modelli, per Affari di moda.

I designer stanno anche apportando modifiche dirette, portando consapevolezza sul virus e sul suo impatto in tutto il mondo. Washington Post ha riferito che Dior ha aperto le note dello spettacolo con il riconoscimento delle realtà dell'epidemia nell'economia. Texworld USA e Apparel Sourcing hanno annunciato in un comunicato stampa che seguirà la loro fiera estiva Linee guida dell'Organizzazione Mondiale della Sanità, e sarà comunque un evento diverso nonostante l'impatto sui loro cinesi espositori. E mentre le persone parlano dell'effetto sugli affari, anche gli operatori del settore stanno portando alla luce il razzismo che è profondamente legato alla diffusione del virus. Martedì, Prabal Gurung preso a Instagram condividere che gli attacchi razzisti e l'ignoranza contro gli asiatici si stanno diffondendo più rapidamente del virus stesso.

AGGIORNAMENTO, lunedì 2 marzo: Tokyo è l'ultima città a risentire degli effetti dell'epidemia globale di coronavirus. Settimana della moda di Tokyo, in programma dal 16 al 21 marzo, è stato annullato. Un certo numero di marchi, tra cui Hyke e Vivienne Tam, avevano già annullato i loro spettacoli a Tokyo.

Nel frattempo, Fashion World Tokyo, la più grande fiera di moda del Giappone in programma dal 1 al 3 aprile, dovrebbe ancora andare avanti. Gli organizzatori hanno annunciato che sarebbero state messe in atto precauzioni speciali per prevenire la diffusione della malattia, come negare l'ingresso a chiunque abbia una temperatura superiore a 99,5 gradi Fahrenheit. Aziende come Shiseido, Uniqlo e Kao hanno chiesto ai dipendenti di lavorare da casa e hanno ridotto gli orari di apertura, secondo WWD.

L'Italia sta adottando nuove misure per ridurre l'impatto finanziario previsto del coronavirus proponendo un nuovo decreto da 3,6 miliardi di euro che aiuterebbe i posti di lavoro e i settori più colpiti dal virus, riferisceWWD. Ma Renzo Rosso, fondatore di Gruppo OTB, la società madre di marchi tra cui diesel, Viktor & Rolf e Marni, ha criticato le misure adottate dal governo. In un'intervista al quotidiano italiano La Repubblica domenica, ha definito la risposta del governo italiano all'epidemia "troppo severa".

Ora, oltre ai rivenditori e alle organizzazioni della settimana della moda, il panico da coronavirus è arrivato anche ai consumatori, il cui tempismo è, in parte, dovuto alla recente ondata di copertura mediatica. Un recente sondaggio di Coresight Research, gruppo di ricerca sulla vendita al dettaglio e sulla tecnologia, ha rilevato che il 47,2% degli intervistati lo è già evitando luoghi affollati come centri commerciali e centri commerciali, e tale percentuale potrebbe aumentare al 74,6% se l'epidemia peggiora. Secondo WWD, l'e-commerce rappresenta solo l'11,4% delle vendite e potrebbe avere difficoltà a eguagliare le entrate in negozio se le persone abbandonano completamente i mattoni e malta.

Nel frattempo, Gucci ha annunciato che avrebbe annullato i piani per mettere in scena il suo spettacolo Cruise 2021 a San Francisco il 18 maggio. La decisione è stata presa a causa "dell'incertezza in corso provocata dall'epidemia di coronavirus, come misura precauzionale", il marchio detto WWD, aggiungendo che una nuova data e luogo sarebbero stati annunciati in seguito.

AGGIORNAMENTO, mercoledì 4 marzo: Gli impatti del coronavirus potrebbero essere più visibili sulle aziende rivolte ai consumatori, ma forse ha ancora più peso dietro le quinte. Bombyx, un produttore di seta "sostenibile" che ha attività agricole nella Cina continentale e fabbriche di abbigliamento e quartier generale a Hong Kong, è uno dei tanti fornitori che si stanno mobilitando per rispondere alla minaccia.

Secondo il vicepresidente Hilmond Hui, l'impatto sugli affari è finora minimo, ma l'azienda sta anticipando e preparando le interruzioni. Bombyx e la sua società madre PFGHL hanno seguito le normative di pulizia imposte dal governo cinese e hanno tagliato tutti i viaggi per i dipendenti e la dirigenza.

"In tutte le nostre strutture abbiamo distribuito e pubblicato informazioni sulla malattia, misure precauzionali e chiare istruzioni sul protocollo aziendale relativo al COVID-19", ha affermato Hui in una e-mail. "Disponiamo di hotline per le informazioni sui dipendenti e abbiamo avuto diversi incontri con il nostro team di gestione per assicurarci che tutti possano rispondere prontamente a qualsiasi dubbio... siamo stati tra i primi ad aggiungere la scansione della temperatura corporea e l'assistenza medica qualificata in loco in tutti i nostri uffici e stabilimenti. Vogliamo che le nostre azioni riflettano come altre fabbriche della nostra zona e non solo dovrebbero affrontare questa emergenza».

AGGIORNAMENTO, venerdì 13 marzo: Mentre i casi di coronavirus continuano a essere segnalati in tutto il mondo, i numeri più recenti in Italia suggeriscono Covid-19 ha mietuto più di 1.000 vittime nel paese. Le figure di spicco dell'industria della moda italiana sono entrate in azione, intervenendo per fare donazioni personali per aiutare a combattere l'epidemia.

Giorgio Armani ha donato 1,25 milioni di euro — l'equivalente di 1,43 milioni di dollari — a quattro ospedali di Roma e Milano, nonché alla Protezione Civile, Reuters rapporti. Chiara Ferragni e suo marito, musicista Fedez, hanno raccolto oltre 3,3 milioni di euro per realizzare nuovi posti letto nell'area di terapia intensiva dell'ospedale San Raffaele di Milano; la coppia ha anche fatto una donazione personale di 100.000 euro, secondo WWD. Gucci's presidente e amministratore delegato Marco Bizzarri, ha donato 100.000 euro a otto ospedali dell'Emilia Romagna, da cui proviene, raccontando WWD: "Il nostro sistema sanitario, che in queste ore sta combattendo contro l'emergenza Covid-19 con estrema dedizione ed eroismo, merita la gratitudine e il sostegno di tutti noi".

Alcuni designer si sono rivolti ai social media per condividere le loro risposte alla situazione in corso. Donatella Versace e sua figlia Allegra, postato della loro donazione personale di 200.000 euro al reparto di terapia intensiva dell'ospedale San Raffaele di Milano, mentre Silvia Venturi Fendi promesso donare 100.000 euro attraverso la Fondazione Carla Fendi per aiutare la lotta al coronavirus.

Gruppo di lusso francese Kering — che possiede marchi come Gucci e Bottega Veneta, che sono attivi in ​​Italia — ha anche donato 2 milioni di euro per aiutare la lotta contro l'epidemia di coronavirus, per WWD.

Gucci ha annunciato che chiuderà in via precauzionale tutti e sei i suoi siti produttivi nelle regioni Toscana e Marche fino al 20 marzo. Un portavoce dell'azienda per Gucci ha detto in una dichiarazione a WWD: "Siamo fiduciosi che questa sospensione temporanea delle nostre attività contribuirà a consentire il ritorno alle normali operazioni il prima possibile".

In risposta all'epidemia, la casa editrice Condé Nast L'Italia sta lavorando su numeri speciali digitali di Voga Italia, GQ, Condé Nast Viaggiatore, Cablato, La Cucina Italiana e ANNO DOMINI che sarà gratuito per i lettori per tre mesi. Lo ha detto Fedele Usai, amministratore delegato dell'azienda Voga Attività commerciale: "Viviamo dell'affetto dei nostri lettori, utenti e follower, e ora è il momento di restituire... non siamo qui solo per fare profitti."

Negli Stati Uniti, una serie di eventi importanti sono stati rinviati nel tentativo di prevenire la diffusione del virus: il premi annuali della rivista nazionale (chiamato affettuosamente The Ellies), Festival musicali Coachella e Stagecoach. Sud per Sudovest, nel frattempo, è stato annullato.

Le università e i college di tutto il paese hanno spostato le lezioni online temporaneamente o fino alla fine del semestre, tra cui il Fashion Institute of Technology e Parsons School of Design a New York City e SCAD a Savannah, Georgia.

più lucido, il marchio di bellezza amato dai millennial, chiuderà tutti i suoi punti vendita (New York, Los Angeles, Londra e Atlanta) per almeno le prossime due settimane per aiutare a rallentare la diffusione del virus. Prevede inoltre di ritardare l'apertura di Glossier Arizona, prevista per il 18 marzo. In un dichiarazione, fondatore e CEO di Glossier, Emily Weiss condiviso: "Non siamo allarmisti, siamo realisti. Anche se questa potrebbe non essere la decisione giusta per ogni azienda, è quella in cui riteniamo di poter avere un impatto. Agli altri imprenditori, ricorda i tuoi valori fondamentali durante questo periodo: questo è il momento in cui contano di più. Ai nostri clienti e alla nostra comunità, ricordiamo il potere dell'adattabilità".

In tutto il mondo, gli eventi della moda vengono rimescolati mentre i marchi e le organizzazioni reagiscono agli aggiornamenti sull'epidemia. Settimana della moda di San Paolo, originariamente previsto dal 24 al 28 aprile, è stato cancellato, per WWD. Max Mara e Ermete hanno entrambi cancellato i loro spettacoli Resort 2021, che avrebbero dovuto svolgersi rispettivamente a San Pietroburgo, in Russia e a Londra, in Inghilterra.

I massicci crolli del mercato azionario hanno colpito duramente il settore. Salvatore Ferragamoil valore di mercato è sceso del 15,8% a 9,56 euro, per uno, mentre Keringè sceso del 12,3%, secondo i rapporti WWD.

AGGIORNAMENTO, lunedì 16 marzo: Secondo an stima della John Hopkins University, Covid-19 ha ora ucciso più di 6.500 in tutto il mondo. L'Italia, che resta il secondo Paese più colpito al mondo dopo la Cina, e ha registrato 368 morti in più dal virus nel fine settimana. Il governo italiano sta ponendo la massima attenzione nell'aiutare la regione settentrionale in cui è emerso per la prima volta il virus, così com'è densamente popolato da persone anziane e il suo sistema sanitario non può più far fronte all'incessante aumento dei nuovi casi. Di lunedi, Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, amministratore delegato di Prada, è venuto in aiuto della regione da donando due unità complete di terapia intensiva e rianimazione ciascuno a tre ospedali milanesi.

Il terribile stato dell'Italia ha spinto Dior di posticipare il suo spettacolo crocieristico, che avrebbe dovuto svolgersi a Lecce, nel sud della Puglia, il 9 maggio. Secondo WWD, la maison francese annuncerà una nuova data per la sfilata a seconda di come evolverà la situazione.

Altrove, altre aziende del lusso si stanno facendo avanti per combattere la diffusione del Coronavirus: domenica, LVMH ha annunciato che è trasformando la sua attività di profumi e cosmetici in un produttore di disinfettanti per le mani per affrontare la carenza nazionale di prodotti antivirali in tutta la Francia.

Anche in Europa, il Russian Fashion Council ha preso la decisione di cancellare la Mercedez-Benz Fashion Week Russia.

Durante l'epidemia negli Stati Uniti, Nike ha ha deciso di chiudere tutti i suoi negozi da lunedì al 27 marzo. Il colosso dell'abbigliamento sportivo chiuderà anche negozi in Canada, Nuova Zelanda, Australia ed Europa occidentale.

Aritzia ha annunciato la chiusura dei negozi anche lunedì, postare su Instagram che chiuderà i suoi punti vendita "fino a nuovo avviso". Inoltre, il marchio canadese ha detto tutto il suo le vendite durante questo periodo difficile andranno all'Aritzia Community™ Relief Fund per supportare i suoi dipendenti e all'estero partner. J. Crew ha subito seguito l'esempio, annunciando la sua decisione di chiudere tutti i suoi negozi al dettaglio per le prossime due settimane.

In una mossa meno attesa, dov Charney ha offerto la forza lavoro e il team di gestione della sua azienda di abbigliamento di Los Angeles di quattro anni per fabbricare maschere o altri prodotti medici per "qualsiasi agenzia governativa".

A completare le cancellazioni di lunedì, Voga e il Museo Metropolitano d'Arteannunciato che avrebbero posticipato il Met Gala indefinitamente.

AGGIORNAMENTO, mercoledì 1 aprile: Attraverso la sua fondazione, Saks Fifth Avenue ha promesso $ 600.000 a varie organizzazioni che lavorano per fornire aiuti in mezzo alla pandemia di coronavirus.

Questa donazione sarà suddivisa tra tre gruppi. Il Fondo per la cura dei pazienti Covid-19 di NewYork-Presbyterian riceverà $ 250.000 per dispositivi di protezione individuale e per l'espansione della capacità. Bring Change to Mind, che fornisce agli studenti delle scuole superiori "programmi virtuali... mirava a ridurre l'isolamento mantenendoli collegati e supportati", secondo un comunicato stampa di Saks Fifth Avenue, riceverà $ 200.000. Quindi, i restanti $ 150.000 andranno a Girls, Inc., per far crescere la sua programmazione virtuale mentre le persone si autoisolano.

"Ora è il momento di stare insieme per supportare la nostra comunità, i nostri clienti e tutte le persone colpite entrambi fisicamente e mentalmente dalla pandemia di COVID-19", ha dichiarato Marc Metrick, presidente di Saks Fifth Avenue, in a dichiarazione. "Che si tratti degli operatori sanitari in prima linea, degli ospedali che richiedono forniture e risorse più essenziali o di coloro che soffrono di stress o ansia per il virus, sappiamo che le donazioni attraverso la Saks Fifth Avenue Foundation forniranno un aiuto vitale a chi ne ha bisogno durante questo periodo difficile e incerto".

AGGIORNAMENTO, lunedì 13 aprile: Toms ha annunciato un COVID-19 Global Giving Fund attraverso il quale donerà un terzo degli utili netti per supportare i suoi partner donatori americane, Riga di testo di crisi, Corpo medico internazionale, Partner in salute, e WaterAid.

Non perdere mai le ultime novità del settore moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.