E non c'è motivo di pensare che non continuerà nel 2018 e oltre.
Il calendario diceva 2017, ma ovunque abbiamo guardato quest'anno, c'erano vestiti di decenni fa: dai pantaloni della tuta strappabili con piccole insegne o bottoni automatici che scendono lungo le cuciture a giacche con zip a collo alto con loghi oversize di marchi sia tradizionali che oscuri, confezionati con materiali che vanno dalle miscele elastiche di neoprene ai nylon fruscianti, beni che erano maturi insieme a nostalgia dei primi anni '90 governato negli ultimi 12 mesi.
Se trovi il termine riprovevole, "athleisure" saldi ha quasi superato i 46 miliardi di dollari nel 2016. Anche in un mercato affollato e scettico, la tendenza deve ancora svanire dalla rilevanza - con le vendite che dovrebbero quasi raddoppiare entro il 2020, secondo la società di consulenza A.T. Kearney. La sua continua popolarità ha generato nuovi marchi di abbigliamento, spinto le etichette di lusso a capitalizzare il look e ha agito da catalizzatore per dare nuova vita a marchi sportivi storici o non familiari. In breve, non ha mai il
stile sportivo retrò ha regnato sovrano come nel 2017.Mentre l'athleisure è ormai diventato più un termine generico per l'abbigliamento vagamente atletico, l'effetto a catena dell'estetica ha aperto la porta a molti marchi che non sono nominati Adidas o Nike. E sebbene quei due rimangano i giganti della categoria, etichette più piccole incentrate sull'abbigliamento sportivo - attraverso collaborazioni con marchi di alto profilo, un ricca storia sportiva e prodotti che danno la priorità allo stile di vita rispetto all'atletica - hanno raccolto i frutti e hanno trovato un nuovo pubblico di moda prima consumatori.
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Per i marchi più vecchi che cercano di raggiungere un nuovo cliente, la consapevolezza è fondamentale. Ciò significa incontrarli dove stanno facendo shopping, secondo lo stilista Matthew Henson. "Non puoi sempre trovare questi marchi dove li trovi tradizionalmente, come i negozi di articoli sportivi", dice. "Ora sono in negozi e boutique di fascia alta e anche i prezzi sono più alti".
Henson crede che ci siano alcuni fattori in gioco nell'ascesa dell'abbigliamento sportivo retrò. Sottolinea il continuo rilassamento dei codici di abbigliamento sul posto di lavoro, così come l'interpretazione moderna del lusso che assomiglia più a uno spogliatoio che a una sala riunioni. Ma nella sua mente, la nostalgia è la forza trainante. "Penso che sia iniziato da lì", dice. "Era meno una dichiarazione di moda che una cosa da indossare: prendere pezzi dalla passerella e mescolarli con le cose dei loro negozi vintage preferiti. Ricevo sicuramente molte più email ora sui marchi che indossavo quando ero più giovane e che stanno cercando di tornare con una nuova direzione creativa".
La nostalgia è un sentimento innegabilmente forte, ma potrebbe non esserci niente di più potente di una collaborazione con un famoso designer, in particolare uno di nome Gosha Rubchinskiy. Potrebbe essere stato il paziente zero per l'ascesa della tendenza, ma altri designer hanno cooptato il look con abbandono. A partire dal Gucci e Balenciaga a Givenchy e Margiela, quasi ogni marchio ha avuto qualche interpretazione di una tuta nelle loro collezioni dello scorso anno. Cercare un articolo del genere su un sito come Signor Porter solo pochi anni fa sarebbe risultata vuota.
Per iniziare, c'è Reebok, che ultimamente ha esaltato la sua estetica certificabilmente anni '80 e firmato Gigi Hadid per più campagne pubblicitarie; Campione continua ad essere un precursore della categoria, con i suoi popolari pezzi a trama rovesciata e altre basi, oltre a una vivace collaborazione con Vetements; spirito era sfruttato dalla cerimonia di apertura questo autunno; Diadorala spinta concertata negli Stati Uniti è stata ben accolta dai fan delle sneaker; e anche un altro marchio italiano, Ellesse, ha preso l'onda. Questi marchi non sono nuovi nello spazio della moda, ma lo fanno sono ad alcuni acquirenti - una distinzione molto importante.
marchio italiano Kappa ha prosperato in tutta Europa sin dalla sua fondazione alla fine degli anni '60, allestendo squadre di calcio e altre squadre sportive in tutto il mondo. Se non eri un appassionato di sport, però, potresti non averne mai sentito parlare. "Molte persone negli Stati Uniti non hanno familiarità con Kappa", afferma Dre Hayes, che si occupa delle licenze statunitensi per il marchio. "Nel nostro mercato, la maggior parte delle persone lo vede come un marchio di lifestyle e non conosce la storia dello sport. Questo è parte di ciò che ha guidato il successo".
Con un elenco di collaborazioni che include Rubchinskiy, Cerimonia di apertura, Faith Connexion e an capsule collection esclusiva per Barneys, tuttavia, Kappa è diventato rapidamente un nome familiare per un certo acquirente. Hayes attribuisce il merito alla collaborazione Rubchinskiy che ha debuttato nel 2016 alla fiera dell'abbigliamento maschile Pitti Uomo come l'inizio dell'ondata di abbigliamento sportivo retrò per Kappa e altri marchi simili. "Tutti lo guardavano con le tute da ginnastica e le tute da jogging per trarre ispirazione, come un teppista di calcio russo della vecchia scuola", dice. "Questo lo ha reso una cosa interessante nella comunità della moda. Si è diffuso e Kappa è stato uno dei primi marchi con cui Gosha è stato coinvolto. Penso che abbia gettato una luce brillante sul marchio".
Da allora, Kappa è decollato dagli States. È stato avvistato su celebrità come Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham e le sorelle Jenner, sui pavimenti del tuo locale Allestitori urbani e PacSun e, secondo Hayes, ha più richieste di collaborazione di quante ne sappia fare. Mentre il passato di Kappa è nello sport, il suo futuro è focalizzato sulla moda, specialmente nell'abbigliamento femminile. "Stiamo spingendo verso una visione sofisticata dell'abbigliamento sportivo e non vedo donne che indossano i nostri concorrenti nel modo in cui indossano Kappa", afferma.
Il futuro presenta una proposta interessante per marchi come Kappa, soprattutto considerando la natura volubile delle tendenze della moda. Le collaborazioni potrebbero essere la chiave per un successo continuo, ma potrebbe esserci qualcosa di più grande in gioco. "È un ottimo momento per il ritorno dei marchi degli anni '80 e '90", afferma Henson. "I consumatori cercano quel prodotto. I marchi in passato rappresentavano le cose più spesso nella politica e nei movimenti sociali. Si trattava meno di ciò che indossano le celebrità e più del consumatore. Le persone cercano connessioni attraverso l'abbigliamento. Ecco perché questi marchi hanno una grande opportunità".
Umbro, anche, ha avuto un anno fondamentale: l'abbigliamento sportivo e il calcio con sede a Manchester (o "calcio", per il resto of the globe) fornitore di apparecchiature già raggiunto lo status di collezionista di culto quando la sua prima collaborazione con Bianco'S Virgilio Abloh - una camicia di flanella da $ 945 immediatamente riconoscibile - è andata esaurita. Ma poi, a febbraio, Abloh ha anche rimodellato la sua iconica sneaker Coach come parte di una capsule più ampia nella collezione primavera 2017 di Off-White. È stato quest'ultimo progetto, in particolare, a far sentire la nostalgia dei consumatori, e lo ha fatto con successo.
FILA è un altro marchio che usa il suo passato per informare i progetti e la direzione futuri. "FILA era un vero marchio di abbigliamento sportivo", afferma Louis Colon, Direttore del marchio per FILA Heritage. "Ma ora siamo un marchio di moda con un DNA sportivo".
Un altro collaboratore di Rubchinskiy con radici in Italia, FILA era un nome importante negli anni '90 quando produceva scarpe da basket firmate per il giocatore NBA Grant Hill. Mentre da allora l'azienda è svanita da quel livello di riconoscimento pubblico, sta trovando ispirazione dal passato che ha chiaramente risuonato con il presente. "La parola è equilibrio", dice Colon. "Non credo che dobbiamo essere letterali con ogni prodotto o ispirazione. La storia e le dimensioni del business che FILA ha fatto negli anni '80 e '90, c'è molto da approfondire. È una sfida non abusare del proprio DNA, ma non si vuole nemmeno allontanarsi troppo da quello che è." Per FILA, questo significa uscire dall'essere esclusivamente retrò con prodotti futuri.
Il marchio ha visto il successo nelle sue offerte ispirate al tennis, come polo e tute da uomo, mentre le donne comprano leggings, polo crop-top e calzature come sandali scorrevoli o straordinariamente grosso Scarpe da ginnastica Disruptor II.
Colon dice che il prossimo anno o giù di lì vedrà un design e una fabbricazione più audaci, offrendo anche i pezzi classici più accessibili per fornire la diversità che i rivenditori stanno cercando in questo momento. "Vogliamo essere all'avanguardia per i rivenditori più maturi che acquisteranno la stagione più fresca ogni anno", afferma. "Ma alcuni non hanno un consumatore pronto per la nostra prossima offerta, quindi dobbiamo stabilire la credibilità con loro". Tuttavia, FILA prevede di attingere al suo ampio archivio per progetti futuri, tra cui una collezione premium made in Italy e capispalla ispirati alla sua linea Magic dei primi anni '90. Con colori vivaci e tagli oversize che spuntano nelle gallerie di street style di tutto il mondo, questi sforzi non passeranno inosservati o non saranno apprezzati.
Sebbene l'abbigliamento sportivo retrò possa aver dominato tutto il 2017, con il giusto mix di prodotto e storia, non c'è motivo di pensare che non continuerà il suo dominio nel 2018 e oltre. Ciò che marchi come FILA, Umbro, Kappa, Champion e altri hanno nelle tasche posteriori è l'eredità nella categoria che le griffe non hanno. Finché rimangono fedeli a questo, non c'è motivo di pensare che l'attenzione ritrovata cadrà. "Le tendenze entrano e le tendenze escono", afferma Henson. "Ma se ti attieni alle tue fondamenta e lo fai bene, avrai sempre un posto nel mercato".
Foto della home page: Christian Vierig/Getty Images
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