Made Gold è un marchio di streetwear incentrato sul denim e amante delle ragazze con seri geni

C'è molta pressione sui giovani designer per avere una narrativa brillante e memorabile fin dall'inizio, a volte prima che capiscano davvero chi sono e come costruire un business. Per Marta Goldschmied, la trama era chiara quando ha lanciato Made Gold nel 2014: suo padre è premium denim esperto Adriano Goldschmied (ha sviluppato Diesel, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity e altro) e lei si è inserita nella tendenza athleisure disegnando abbigliamento sportivo che sembrava jeans. Ma la scorsa estate, la giovane Goldschmied si è separata dal suo partner originale e dai proprietari dell'azienda ("era totalmente amichevole"), ha ripreso il controllo completo di Made Gold e smesso di scendere a compromessi la sua interpretazione dello streetwear sexy, sofisticata e sgangherata.

"Quello che voglio fare è molto concettuale e penso che spaventi molti OG nel industria del denim perché è così diverso", afferma Goldschmied. Suo padre l'ha aiutata a trovare un direttore operativo e ora Made Gold è un piccolo team di donne che producono denim, spezzati e capi in French Terry. Invece di essere limitato dalle consegne stagionali, Made Gold rilascia gocce più piccole ogni poche settimane e risponde direttamente al suo pubblico attivo e comunicativo sui social media. L'obiettivo di Goldschmied è rimanere concentrato e non diluire la sua visione, e sta già funzionando.

Gigi Hadid, Bella Hadid, Zendaya e Hailey Baldwin sono solo alcuni dei fan più famosi di Made Gold.

Ho parlato con Goldschmied del perno Made Gold, il miglior consiglio che suo padre le ha dato e della costruzione di relazioni con i suoi clienti.

Hai sempre saputo di voler entrare nella moda? Cosa hai imparato da tuo padre crescendo?

Ne sono sempre stato circondato, in particolare dal denim, ma ad essere onesti ero un po' una ribelle e una pecora nera in un certo senso, quindi ho sempre combattuto contro l'entrare nel settore della moda fino a pochi anni fa, quando mio padre decise di fare qualcosa di un po' diverso e smettere di disegnare e fare i tessuti. Mi sentivo come se fosse l'occasione perfetta per me per entrare lì, non davvero competere con quello che sta facendo, ma davvero portando avanti l'eredità in un modo nuovo e mostrando davvero una nuova generazione di denim. Perché sono molto diverso, [e] ovviamente Made Gold, da quello che ha fatto mio padre.

Ricordo solo che i miei genitori mi portarono in Turchia per guardare nuovi jeans con mio padre, e andarono a Tokyo con lui quando stava rilasciando nuove collezioni. Alla fine sono stato esposto a così tanto, quindi sono sicuro, in un certo senso, che abbia davvero molto a che fare con me che ho iniziato a fare l'oro. Non volevo uscire con una linea di denim qualsiasi per cavalcare il cognome. È stato davvero importante per me avere la mia opinione ed esprimere e costruire la mia identità.

C'è un cambiamento in atto nell'industria del denim ora? Per un po' si è parlato tanto di activewear che prendeva il suo posto, ma non è durato davvero. Cosa cerca il tuo cliente?

Penso che ci sia un grande ritorno al tipo di denim originale e tradizionale: il lavaggio vintage, il movimento degli anni '90 sta tornando. Per me è davvero eccitante perché amo molto i lavaggi, amo stare in lavanderia, amo sviluppare tutto questo. Per quanto riguarda ciò che la nostra ragazza ama e cerca nei nostri jeans in particolare e solo nel nostro marchio, è qualcosa di un po' diverso, qualcosa che si distingue. I nostri jeans hanno decisamente un po' di personalità. Il nostro best seller è stato il Allacciatura laterale "Betty".

Com'è stato vedere Gigi e Bella Hadid indossano quello stile?

Stavo piangendo, era abbastanza grande. Tornando da soli, abbiamo davvero colto una grande occasione e ci siamo sentiti davvero come se avessimo molto da dire. Ed effettivamente è divertente perché quello stile particolare — abbiamo combattuto così duramente quando eravamo nella nostra azienda situazione per inserirli nella nostra collezione per le vacanze, e ci veniva detto [che] nessuno li avrebbe indossati questo. Continuavamo a sentire la parola "troia", ma quando è successo è stato un po' come: ok, ora guarda questo. È stato davvero un grande momento per noi, è stato incredibile. E vedere gli ordini uscire era ancora meglio.

Quante persone hai che lavorano con te e quali sono i loro ruoli?

Uno è il mio co-designer [Marika Amegah]. Mia sorella minore [Glenda] lavora con noi. È la nostra direttrice creativa, vive a Londra, si è laureata alla Central Saint Martins in Fashion Communication. Qualsiasi cosa visiva; ha realizzato il nostro sito web, il nostro logo, il nostro packaging, un po' di tutto ciò che vedete, fino alla grafica. E poi abbiamo il nostro COO, Ingrid [Rodriguez]. Mio padre l'ha portata qui per noi e ha fatto quel collegamento, quindi è come una squadra di ragazze. Per noi era davvero importante avere una COO donna che si integrasse bene con l'intera squadra. È diventata tutta una questione di potere femminile. La storia è davvero cambiata da tuttoh, mio ​​padre ha fatto questo e sto lanciando questo progetto, proprio a questo gruppo di ragazze, nemmeno tanto su di me. Si tratta davvero di tutti noi che crediamo davvero in quello che stiamo facendo e lottiamo così duramente per portarlo là fuori.

Come descriveresti il ​​tuo punto di vista progettuale?

Penso che l'estetica si ridurrà al grunge sofisticato, e penso che derivi da me che sono cresciuto in Italia e che sono stato esposto a questo look molto classico, molto combinato e sofisticato. E poi sono venuto a Los Angeles e ho frequentato il liceo di Venezia... Andavo a Venice Beach e vedevo tutta questa sottocultura, che si trattasse dei punk o dei goth o dei surfisti, degli skater, dell'hip-hop. E ho questo senso dello stile tutto nuovo, disordinato e grunge. Penso che si tratti solo di fondere i miei due mondi, da cui provengo, in un mix eclettico.

Perché hai deciso di lavorare al di fuori del tradizionale calendario semestrale della moda?

Non era molto cosciente. Vorrei che tutte queste ragazze ci mandassero e-mail o ci contattassero su Instagram dicendo: dove possiamo trovarlo? E quando l'abbiamo lasciato cadere, non erano più interessati a questo. Quindi ho sentito che ci stavamo perdendo così tanto, mostrandolo in quel modo, che si è semplicemente spostato organicamente in questo metodo di iniezione di capsule più piccole diretto al consumatore, gocce più piccole ma più costanti. Se i negozi lo adorano davvero e il prodotto sta andando bene, possono contattarci e faremo il commercio all'ingrosso: siamo più che entusiasti di farlo. Ma non ci sentiamo così obbligati a mostrare una collezione importante ogni settimana della moda. Penso che sia un po' datato come sistema.

Per i prossimi anni o due, mi piacerebbe continuare a fare piccole piccole iniezioni e magari aprire dei conti in cui mi piacerebbe davvero, davvero. Ma mantenendolo piccolo, mantenendolo molto concentrato e continuando a fornire la visione che abbiamo per esso, senza dover scendere a compromessi. Lo farò passo dopo passo, ma idealmente sarebbe il mio sogno avere un marchio di lifestyle completo.

Tuo padre ti ha dato qualche prezioso consiglio sul design o sugli affari?

L'unico consiglio che mi ha mai dato, mi è rimasto davvero impresso — ha detto che se vuoi essere un campione, devi giocare con i vincitori. E questo è sempre rimasto con me, quindi sono molto consapevole delle persone di cui mi circondo, delle persone a cui associo il marchio e tutto il resto.

Non ti ha dato altri consigli di design perché voleva che trovassi la tua strada?

Assolutamente. Mi ha detto all'inizio che se avesse potuto togliere anche il mio cognome, l'avrebbe fatto. Ma è stato grandioso: ho fatto i miei errori, ho fatto errori enormi, ho fatto piccoli errori, ma ho anche imparato da ognuno di essi. Lo rispetto per questo e ci sono volte in cui vorrei che facesse qualcosa di più come figlia, ma poi come stilista apprezzo molto la libertà che mi ha davvero dato.

Ho scoperto che l'industria del denim è molto dominata dagli uomini e penso che sia spaventoso, ma è anche una sorta di potere di essere una ragazza che fa le sue cose e si prende il controllo del suo destino in un certo senso, per quanto spaventoso sia, è anche eccitante.

Questa intervista è stata modificata e condensata.

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