Come The Wall Group tiene pronto il tappeto rosso di Hollywood durante la stagione degli Awards

Domenica, un flusso di celebrità di serie A camminerà sul tappeto rosso a gli Oscar, chiudendo un lungo e glamour due mesi di premiazioni e gli eventi circostanti, durante i quali siamo stati inondati di foto di celebrità che si mostravano al meglio abiti firmati adornati con fiocco e labbra colorate. Grazie ai social media e agli sbocchi come questo, la maggior parte delle persone ora capisce che ha detto celebrità non svegliarti pronto per il tappeto rosso, ma in realtà impiega squadre di parrucchieri, truccatori e stilisti di guardaroba per aiutarli a raggiungere quel punto. Quello che è meno compreso è in primo luogo come quelle celebrità ottengano quelle squadre glam, o il fatto che un'agenzia sia responsabile della maggior parte di loro.

Nel 2000, Brooke Wall ha fondato Il gruppo del muro, inizialmente per rappresentare parrucchieri editoriali, truccatori e stilisti di guardaroba a New York. Due anni dopo, ha ingaggiato la co-regista Kate Stirling per aprire un ufficio a Los Angeles per soddisfare il crescente bisogno della città di artisti che si rivolgono alle star di Hollywood. (Ali Bird completa il team di registe tutto al femminile dell'agenzia.) Da lì le cose sono andate a gonfie vele: ora di proprietà di un colosso dell'intrattenimento Endeavour, società madre di WME-IMG, The Wall Group rappresenta attualmente gli hairstylist, i truccatori e i truccatori più prolifici di Hollywood stilisti fuori dal suo ufficio di Los Angeles (che è cresciuto del 30 percento negli ultimi tre anni) oltre agli uffici operativi a New York, Londra e Parigi.

Il roster dell'agenzia include parrucchieri Lacy Redway (Tessa Thompson, Jourdan Dunn, Sarah Paulson), Chris Appleton (Kim Kardashian) e Gregory Russell (Lily Collins, Chloe Grace Moretz) e truccatori come Emily Cheng (Yara Shahidi), Hung Vanngo (Julianne Moore, Selena Gomez, Emily Ratajkowski) e Daniel Martin (Gemma Chan, Bella Hadid, Meghan Markle). Gli stilisti di spicco nel suo elenco includono Karla Welch (Justin Bieber, Tracee Ellis Ross), Kate Young (Margot Robbie, Johnson, Natalie Portman) e Ilaria Urbinati (Rami Malek, Bradley Cooper). Solo ai Grammy, 45 artisti del The Wall Group hanno lavorato con 46 celebrità, tra cui cinque nominati; e l'agenzia ha già 95 artisti prenotati per gli Oscar e le sue numerose feste circostanti.

Nel corso degli anni, The Wall Group ha contribuito a cambiare radicalmente il panorama e la traiettoria di carriera per stilisti di celebrità e glamsquad, con molti di questi uomini e donne di talento che diventano influencer dei social media e approdando a importanti contratti e collaborazioni con brand. Ma per quanto il panorama sia cambiato, una cosa è rimasta la stessa: per gli agenti e gli artisti di The Wall Group, la stagione dei premi è di gran lunga la più folle e più importante, periodo dell'anno: un "puzzle" senza fine, come lo definisce Stirling, che coincide con eventi come la Fashion Week e il Sundance in cui l'agenzia è anche fortemente coinvolto.

Inoltre, catering per personaggi famosi significa inevitabilmente cambiamenti di programma dell'ultimo minuto che possono buttare via tutto, contratti di marca che possono portare a conflitti e occasionali cali di fedeltà. In vista degli Academy Awards, abbiamo chiacchierato con Stirling e un paio dei suoi artisti più famosi su perché la stagione dei premi è la parte più importante della carriera di un artista e come tutto si unisce dietro il scene.

Come una celebrità ottiene una squadra glam

L'emergente attrice britannica e cliente WME Florence Pugh ha iniziato a lavorare con la stilista britannica Rebecca Corbin-Murray l'anno scorso, ma non aveva un team glam negli Stati Uniti, dove si sarebbe occupata della stampa per progetti come "Outlaw" di Netflix Re."

"Rebecca ci ha contattato e ci ha detto: 'Chi mi consigliate?' e il suo team di pubbliche relazioni ci hanno contattato e ci siamo riuniti internamente all'azienda e discutiamo davvero su chi pensiamo siano i migliori capelli e trucco per Firenze", spiega Stirling. "Abbiamo inviato le nostre raccomandazioni e poi il suo addetto stampa, sono sicuro che l'ha inoltrato a Firenze e sono sicuro anche il pubblicista ha dato i suoi consigli, ed è così che si forma una squadra dal inizio."

C'è una sorta di arte nel determinare quale artista è adatto a quale celebrità: fattori presi in considerazione la considerazione potrebbe includere lo stile personale della celebrità e se un dato artista ha la larghezza di banda per aggiungere un nuovo cliente; gli agenti potrebbero anche provare a selezionare un truccatore o un parrucchiere in base all'estetica dello stilista esistente di qualcuno, o viceversa.

Entra in gioco anche la personalità. "Il mio agente chiamerà e dirà: 'Ti metterò con questa persona, andrai d'accordo con te'", dice il truccatore Jamie Greenberg, i cui clienti includono Kaley Cuoco e Rashida Jones. Per lei, vibrare con qualcuno può essere importante tanto quanto essere una corrispondenza estetica. "È come andare ad appuntamenti al buio", dice di incontrare un potenziale nuovo cliente. "Lo sto facendo abbastanza a lungo, lo sento immediatamente [se sarà una misura]."

Ottenere prenotato per la stagione dei premi

Prenotare un candidato, in particolare uno nel film, è praticamente il Santo Graal per un truccatore/hairstylist/stylist. "È un obiettivo enorme. La stagione dei premi è il periodo più intenso dell'anno per le persone; artisti che vivono a Los Angeles: questo è il loro pane quotidiano e se riesci a trovare un candidato, lavorerai per tutto gennaio e febbraio", spiega Stirling. Riguarda anche la visibilità: "Gli artisti sanno che le persone prestano attenzione e possono mostrare il loro lavoro e ottenere qualche riconoscimento, quindi se non hanno [un cliente sui premi circuito], è deludente." Fa notare che poiché i Golden Globes rappresentano il cinema e la televisione, quasi tutti i loro artisti vengono prenotati, ma il roster diventa sempre più snello man mano che il Oscar vicino.

Gli artisti di solito sono prenotati con largo anticipo, ma non sempre così in anticipo come vorrebbero alcuni famosi pubblicisti. "Abbiamo alcuni pubblicitari che, non è uno scherzo, il giorno dopo i Globes, ci invieranno un'e-mail per mettere in attesa il nostro artista prossimo anno per i Globes per il loro cliente, e abbiamo altri pubblicisti che aspettano fino a due settimane prima", dice Stirling, che scoraggerebbe i suoi artisti dal prenotare un anno fuori. "E se qualcosa cambia con l'artista, con la loro relazione, con la celebrità, e se finiscono per lavorare con qualcuno di nuovo? che ottiene un sacco di buzz che vogliono fare per i Globes ma hanno dato via il tempo?" Il punto debole è quando arrivano le nomination fuori. Gli agenti guardano anche quali film stanno suscitando interesse durante l'anno e mettono in evidenza la rappresentazione delle star.

Per Elisabetta Stewart, che veste artisti del calibro di Cate Blanchett, Julia Roberts e Jessica Chastain, i clienti potrebbero prenotarla "per qualche mese o qualche giorno". "Per un cliente a lungo termine, comincio a pensare quando inizia a verificarsi il ronzio della stagione dei premi. Per i presentatori, spesso è all'ultimo minuto".

Nulla e 'definitivo

Se uno degli artisti che The Wall Group invia non è adatto, le star non sono timide nel richiedere qualcuno di nuovo e gli agenti sono pronti a metterlo in campo. Per prendere in prestito l'analogia di Greenberg, è come uscire con qualcuno. La cosa più deludente è quando una relazione a lungo termine finisce.

"Niente è per sempre e le persone subiscono cambiamenti personali, che si tratti di divorzio o di avere un bambino e a volte... devi dare una scossa, così puoi lavorare con qualcuno per 10 anni e poi potrebbe voler fare un cambiamento", afferma Stirling. "È particolarmente deludente quando le celebrità vogliono farlo durante la stagione dei premi quando, se lavori con qualcuno da molto tempo e pensi che lavorerai con loro per la stagione dei premi perché hanno un sacco di buzz, e poi all'improvviso ricevi la notizia che non vogliono trattenerti per nulla. Ma succede e poi ci affrettiamo a trovare qualcun altro".

L'incubo della programmazione

Quindi cosa fanno effettivamente Stirling e il suo team nei mesi di gennaio e febbraio? Lavorano fino a tardi guardando gli orari e cercando di capire se e quante persone diverse possono essere dove devono essere. "Per noi, la stagione dei premi è un puzzle", spiega Stirling. "Lo mappamo e mettiamo insieme il puzzle e cambia ogni giorno. Abbiamo una nuova opzione e siamo tipo, merda, li abbiamo già messi qui ma vogliamo che facciano questa persona, chi potremmo far scivolare qui. Ogni singolo giorno, sta guardando gli orari; sta cercando di capire come posso portare Renato [Campora] dal Sundance a New York per questo fantastico lavoro e poi tornare a Los Angeles quella notte."

Ma sai cosa si dice di quando l'uomo pianifica... le celebrità rovinano tutto. "I tempi delle persone cambiano, quindi quando accetti di accettare un lavoro perché funziona il giorno degli Oscar o dei Globes, la mattina o il giorno prima, la celebrità vuole andare 30 minuti dopo e tu non puoi perché abbiamo passato tutta la settimana scorsa a lavorare intorno al tuo programma ci ha dato e abbiamo qualcuno che ha prenotato prima e qualcuno che ha prenotato dopo, quindi è davvero una sfida e succede spesso", spiega Stirling. Dice che la norma è un cliente al giorno, ma alcuni artisti ne prenoteranno fino a tre. In situazioni del genere, gli agenti garantiranno anche che gli artisti abbiano abbastanza assistenti per accogliere più prenotazioni in un giorno. "O un assistente si sta preparando per la seconda posizione; un assistente sta con la prima persona; è molto ben pianificato in modo che tutti si sentano rilassati."

"Ricevo il programma di tutti e vado da un cliente all'altro, con un assistente alla guida perché la programmazione è spesso abbastanza stretta che anche il parcheggio richiede tempo prezioso", osserva Stewart. "Inoltre, ogni cliente ha un assistente fidato come persona di riferimento".

Contratti di marca

Poiché gli artisti e gli stilisti di celebrità glam sono diventati sempre più famosi di per sé, spesso ottengono avvicinati da marchi che offrono loro contratti - che gli agenti di Wall Group negozieranno - per utilizzare e promuovere i loro prodotti. Naturalmente, le celebrità spesso hanno i propri contratti con il marchio con responsabilità da adempiere e ciò può creare una sfida se, diciamo, Dior sta vestendo Jennifer Lawrence e vuole che anche lei si trucca Dior, ma la truccatrice di Lawrence ha un contratto con L'Oreal.

"È davvero difficile, perché i marchi con cui i nostri artisti sono sotto contratto vogliono ottenere il la stampa di bellezza intorno a tutti questi grandi momenti da tappeto rosso, ma devi onorare il talento e il loro obblighi. E se puoi parlare solo di quel marchio, allora è una decisione difficile per noi", afferma Stirling. "Alla fine, tutto ciò che è meglio per la celebrità, lo faremo; non lo metteremmo mai a repentaglio." Gli agenti cercheranno anche di abbinare un artista con una celebrità sotto contratto con lo stesso marchio.

Artisti come celebrità

Questa sfida indica un cambiamento più ampio nel mondo delle celebrità glamsquad, dove artisti e stilisti stanno sempre più ottenendo i propri affari e intraprendendo i propri progetti, che si tratti di uno stilista Come Karla Welch progettando per Hanes e Levi's o Kate Young progettando occhiali da sole, o truccatori come Greenberg e Monica Blunder che riprendono tutorial che poi ispirano i marchi a raggiungere accordi di sponsorizzazione.

Per The Wall Group, dice Stirling, un artista con un alto profilo e un grande seguito sui social media "ci dà molto di più su cui lavorare quando cerchiamo di pensare a idee fuori dagli schemi." Fondamentalmente, The Wall Group LA non sta più solo prenotando artisti con celebrità - "Abbiamo capito", dice Stirling - ma sta anche lanciando artisti a marchi e stampa, oltre a mettere in campo "un sacco di interesse in arrivo". Stirling afferma che lei e il suo team ora incoraggiano i loro artisti a essere attivi sui social media. "Se qualcuno non ha quella piattaforma, non è così facile proporgli molte delle opportunità che stiamo vedendo", spiega. "Abbiamo anche artisti che dicono 'Non mi sento a mio agio nel farlo' e lo onoriamo".

"Considero The Wall Group come una specie di agenzia di pubbliche relazioni", afferma Greenberg, che osserva che l'acquisizione di WME ha anche aperto la porta a maggiori opportunità di partnership.

Per questa nuova parte del business, sembra che le cose siano solo in ripresa. Più di recente, un gruppo di artisti del Wall Group è stato ingaggiato per recitare in una grande serie di spot pubblicitari in onda durante gli Oscar. "È davvero un grosso problema", dice Stirling. "È una nuova area che stiamo esplorando e sento che ci stiamo divertendo così tanto".

Foto in alto: Margot Robbie agli Oscar 2018. Foto: Christopher Polk/Getty Images

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