Il documentario suggerisce un velo tra il personaggio rivolto al pubblico e il privato dietro Instagram.
Questo è esattamente quanto influente Chiara Ferragni è, almeno per me: L'apertura del suo documentario, "Chiara Ferragni: Unposted" vede l'italiano mega-influencer tornando in un negozio di tatuaggi per farsi fare un piercing al capezzolo. Mentre sta accadendo — Ferragni parla di se stessa attraverso il dolore, anche mentre fa una smorfia contro il puntura tagliente di metallo attraverso la pelle - mi sono ritrovato, un bambino famoso con una paura degli aghi, a pensare, "Fare io devo farmi un piercing al capezzolo?"
Essendo una persona che lavora nella moda, fa parte del mio lavoro, perlomeno, essere consapevole di ciò che fanno gli influencer, motivo per cui seguo molti di loro dal mio Instagram personale. Li ho intervistati sui lanci di marchi, Ho coperto le loro attività, Li ho anche difesi proprio qui su Internet di Al Gore; tutto questo per dire che so come si fa la proverbiale salsiccia.
Eppure, a un certo punto tra il suo fidanzamento molto pubblico con Fedez e la nascita del figlio Leone, sono passato dall'essere un osservatore neutrale di Ferragni a un fan in piena regola. Ho passato il giorno del suo matrimonio sul mio divano, rinfrescando ossessivamente i suoi canali di social media e controllando le persone che sapevo frequentare per seguire insieme ogni abito firmato personalizzato e ogni momento della serata degno di Instagram — per lavoro, mi sono giustificata con il mio ragazzo, ma anche perché mi sentivo personalmente coinvolta nelle loro nozze. Ho pianto per i loro voti anche se non capisco una parola di italiano. (Sì, ho continuato a scaricare Duolingo per capire meglio le storie di Instagram di Fedez. No, non ci sono rimasto abbastanza a lungo per imparare qualcosa oltre a "Io sono una donna".)
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Mi sarebbe difficile spiegare perché mi sento così legato alla Ferragni, motivo per cui ero entusiasta di sentire che sarebbe stata al centro di un documentario. Speravo che forse avrebbe fatto luce sul mio fandom, che avrebbe svelato un lato della Ferragni con cui mi ero inconsciamente connesso. Non direi che mi sono allontanata da "Chiara Ferragni: Unposted" con quello che stavo cercando, ma forse non è una brutta cosa.
La regista Elisa Amoruso passa molto tempo a spiegare sia la stessa Ferragni che il concetto di influencer in generale; designer come Alberta Ferretti, Jeremy Scott, Sylvia Venturini Fendi e Maria Grazia Chiuri pesare su Ferragni mentre agli addetti ai lavori piace Stefano Tonchi, Derek Blasberg e Eva Chen discutere di come i social media hanno cambiato il settore. I numeri vengono lanciati in giro su come il suo matrimonio ha guadagnato più valore mediatico di quello del principe Harry e Meghan Markle, che Chiara Ferragni Collection ha incassato 40 milioni di euro, che ha totalizzato 30.000 visitatori nel suo primo mese di blog su The Blonde Salad. Sembra quasi inutile, se si considera che il pubblico di destinazione di questo documentario è probabilmente un gruppo che ha già familiarità con il suo impatto.
Ma una corrente sotterranea di "Chiara Ferragni: Unposted" è la spinta quasi insaziabile della Ferragni a mettersi alla prova in un campo che l'ha sempre sottovalutata. Parla di come ha incontrato i suoi primissimi haters su Flickr, di come ha potuto sentire la gente parlare di lei ai suoi primi eventi di moda, dicendo che non sarebbe durata sei mesi. (Sorprendentemente, nessuna di queste persone è stata intervistata per questo film.) Dice che spesso sogna di cadere nel vuoto, svegliandosi appena prima di toccare terra, un sintomo della sua paura di non lasciare un segno alla fine del suo tempo su terra.
Foto: per gentile concessione di Amazon
Sono rimasto colpito da ciò che la Ferragni sembra essere una donna d'affari scaltra in tutto il documentario. Sarebbe facile per qualcuno nella sua posizione delegare le decisioni ad altri e semplicemente dare uno schiaffo al suo nome su un prodotto. Invece, sottolinea i picchi di vendita e nota che sono avvenuti nei mesi in cui ha promosso la Collezione Chiara Ferragni sulla sua pagina Instagram; in un incontro chiede che vengano realizzati dei campioni della sua taglia, così da poter provare tutto su di sé. Un tema ricorrente in "Chiara Ferragni: Unposted" è la lotta per essere una donna al vertice, sottolineato in una conversazione (veramente, un po' artificiosa) che ha con Diane von Furstenberg.
La parte migliore del film è la seconda metà, che entra maggiormente nella vita personale di Ferragni. Descrive in dettaglio il suo rapporto con le sorelle, le difficoltà che ha dovuto affrontare a seguito del divorzio dei suoi genitori. Lei e Fedez discutono apertamente del motivo per cui condividono foto e video del figlio Leo sui loro social media; sottolinea che non l'hanno mai usato commercialmente e che avere il controllo della propria narrativa è un balsamo contro i paparazzi aggressivi. La Ferragni confessa di non sentirsi in colpa a viaggiare per lavoro, perché vuole essere un esempio di madre che desidera stare sempre con suo figlio ma non è costretta a farlo.
Tuttavia, è stato frustrante girare così vicino a cose interessanti e veramente "non pubblicate" della vita di Ferragni senza disimballarle. Il film parla del fatto che Riccardo Pozzoli, l'ex fidanzato della Ferragni che all'inizio spesso l'ha fotografata e l'ha aiutata a costruire The Blonde Salad, ha tentato di vendere le sue azioni della società alle sue spalle pochi giorni prima che lei avrebbe dato alla luce suo figlio Leo, una mossa che avrebbe effettivamente venduto la società da sotto sua. Ma al di là di alcune brevi parole della Ferragni, il film non cerca di analizzare cosa significhi lanciare qualcosa di questa portata con un ex fidanzato o cosa significasse per lei questo tradimento. In una scena, Fedez propone che quando avrà finito il tour, i due potrebbero comprare una casa a Los Angeles dove potrebbero vivere per un anno o due mentre si prendono un anno sabbatico dagli impegni di lavoro. Ferragni evita educatamente la questione, ma non si discute mai delle sfide che devono affrontare per crescere una famiglia tra i loro impegni.
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Il che è un peccato, perché alcuni dei punti più belli del documentario sono i più personali. C'è un momento durante una prova dell'abito da sposa Dior di Ferragni, con una brezza che entra da una finestra vicina, che la fa sembrare una principessa delle fate. Il filmato dell'infanzia - che è intervallato da tutto il film - della Ferragni che rotola giù da una collina con suo padre è unito a quello di lui che la accompagna lungo il corridoio. La Ferragni discute la sua decisione di condividere con i suoi follower che ha avuto uno spavento durante l'ultima parte della sua gravidanza, coinvolgendo problemi di placenta che hanno influenzato la crescita del suo bambino, e piange pensando alla risposta che ha avuto da lei seguaci.
Il momento più vulnerabile arriva alla fine. La Ferragni parla di "La Chiara che vorrei essere", un mantra che guida le sue decisioni. Si soffoca ammettendo che a volte ha difficoltà a essere pienamente presente nelle cose che le accadono - "A volte, quando le cose vanno bene, ti spaventi", ammette, ammettendo la sensazione che tutto possa essere portato via da lei.
Ma confessa anche che, nonostante l'onnipresenza dei social, sa di non dover condividere tutto; è lei che ha il controllo, che sceglie cosa condividere e cosa mantenere privato. "Chiara Ferragni: Unposted" è un esercizio di un'ora e mezza in quel delicato equilibrio. A un certo punto, il regista Francesco Vezzoli chiama Ferragni un mix tra Marina Abramovic e il "Grande Fratello" — "un concetto". Lei è, in sostanza, esibirsi la sua vita per un pubblico pubblico pur mantenendo un velo di privacy. C'è qualcosa di rispettabile in quel controllo.
Quindi è vero che forse non ho finito "Chiara Ferragni: Unposted" con un senso di chi Chiara Ferragni è dietro Instagram, ma quasi non importa. Ho un'ammirazione più profonda per ciò che ha costruito e per ciò che rappresenta, per la sua capacità di abbracciare spudoratamente tutti i lati di se stessa di fronte alle critiche e contro una società che dice che alle donne non è permesso essere sessuali ed essere madri, essere ambiziose e mettere su famiglia, interessarsi alla moda ed essere anche intelligente. Ci sono state molte cose che mi sono sentito influenzato a fare e a diventare dopo aver visto il documentario, anche se sospetto che mia madre sarà sollevata nel sentire che il piercing al capezzolo alla fine non è stato inserito nella lista.
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