9 linee interne eccellenti su cui devi smettere di dormire

Quando si tratta di sviluppare o supervisionare una linea di abbigliamento, acquirenti e proprietari di negozi sono tra le persone migliori da consultare. Sono informati su cose importanti come cosa cercano gli acquirenti, esattamente quando lo cercano e quanto sono disposti a pagare. Non c'è da meravigliarsi quindi che i marchi mettano sempre più acquirenti esperti in ruoli di primo piano (vedi: Tomoko Ogura a Vince e Sarah Rutson presso Dutch LLC).

Questo è anche il motivo per cui linee interne presso i rivenditori multimarca sono spesso eccellenti, soprattutto presso quelli più piccoli e più indipendenti dove non c'è molta separazione (se presente) tra la persona che effettua l'acquisto e la persona che concettualizza o progetta la linea interna. Un altro vantaggio: le linee interne sono spesso più convenienti rispetto ai marchi di terze parti del rivenditore perché non ci sono intermediari, poiché i pezzi vengono venduti direttamente al consumatore. E poiché sono fatti per vendere, non solo per ottenere posizionamenti editoriali e riconoscimenti sul tappeto rosso, sono effettivamente indossabili e ambite.

Uno dei miei esempi preferiti in questo momento viene dalla gemma di e-commerce con sede a San Francisco Lisa dice Gah. Il sito è iniziato come un blog per evidenziare i designer che stavano facendo uno sforzo per produrre cose in modo etico, quindi ha iniziato a vendere una gamma di articoli curata in modo carino da tali designer; a giugno ha lanciato una linea interna di articoli all fatto in California utilizzando tessuto deadstock. Il sito ha una funzione chiamata "Muse Monday" in cui mette in evidenza una ragazza alla moda di Instagram e le sue scelte dal sito. La designer principale Kara Thomas prende ispirazione da questi oggetti vintage e osserva cosa manca all'offerta esistente del sito. Anche il prezzo è una parte importante dell'equazione: l'articolo più costoso è $ 110. "È la nostra grande sfida, offrire prezzi vicini a quelli della "moda veloce" offrendo al contempo pezzi più sostenibili e prodotti localmente", afferma la fondatrice Lisa Bühler.

Queste collezioni sono anche mosse commerciali intelligenti per i rivenditori. Steven Alan ha recentemente annunciato un pivot di concentrarsi sulla sua linea interna, e nonostante sia stato lanciato molto di recente e comprenda solo sei stili, afferma Bühler la sua linea rappresenta già il 15% delle vendite dell'azienda e presto si espanderà in calzature e altro categorie.

Nello stesso periodo, la boutique e il sito di e-commerce di Los Angeles Shop Super Street ha lanciato Ciao Lucia, nato da un'idea della fondatrice Lucy Akin, in precedenza capo acquirente per Satine di Los Angeles. La nuova linea di abbigliamento da resort chic, semplice e facile da confezionare è stata ispirata dal periodo di studio di Akin all'estero al college e dall'amore per i vecchi film della New Wave italiana e francese. "Quando ho aperto Shop Super Street, tutti i miei marchi avevano una propria identità, ma niente era come l'armadio dei miei sogni", dice. "Quindi ho unito le due cose per creare Ciao Lucia." La sua esperienza con Shop Super Street, la cui le vendite online sono in gran parte guidate da Instagram, che si è rivelato prezioso quando si trattava di merchandising e marketing. "Ho avuto così tanta esperienza nella creazione di contenuti e foto che fanno davvero desiderare qualcosa a qualcuno", osserva. Il mese scorso, la linea ha rappresentato il 20 percento delle vendite di SSS e questo mese, Akin afferma che è sulla buona strada per raggiungere il 50 percento. Ha anche in programma di iniziare a vendere all'ingrosso la linea in futuro. "È sicuramente una boccata d'aria fresca in questi tempi di vendita al dettaglio attuali", aggiunge.

Un'altra cosa che molte di queste linee hanno in comune - e che altri marchi potrebbero voler prendere in considerazione - è che non sono particolarmente stagionali e non seguono il tradizionale programma di consegna. Akin rilascia da tre a cinque stili al mese, alcuni nuovi, altri vecchi. "Non mi piace molto il modello stagionale su cui va la moda; Non credo che funzioni più per i rivenditori", dice. "Quindi abbiamo fatto un sacco di rimontaggi degli stessi stili che alla gente piacciono davvero e che vogliono solo vedere di più". Lisa Says Gah ha un approccio simile.

Naturalmente, questi sono solo un paio dei nuovi esempi di un modello che ha funzionato per altri fantastici, boutique multimarca e siti di e-commerce da anni, e che continueremo a vedere per anni a venire. Continua a leggere per nove dei nostri preferiti che dovresti conoscere se non lo fai già, e la nostra attuale scelta migliore da ciascuno di essi.

Lisa dice Gah

Ciao Lucia

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