Foto: Per sempre 21
Mentre il 2015 volge al termine, è tempo per l'industria di riflettere sulle tendenze al dettaglio e sulle abitudini di acquisto che hanno definito l'anno della moda. Uno dei dati demografici più cruciali per i marchi e i marketer è la Millennial Generation, che include i sempre volubili clienti adolescenti e giovani adulti. Negli ultimi tre anni, Teen Vogue - sempre al passo con le novità e il futuro nel mondo di Cool Teens - ha stretto una partnership con l'abbigliamento di Goldman Sachs e Accessories Global Investment Research Group su un sondaggio che classifica le etichette in base all'impatto che stanno avendo sui Millennial, sia online e spento.
Questo Teen Vogue/L'indice di affinità del marchio Goldman Sachs si basa su cinque criteri: consapevolezza del marchio, preferenza, passaparola (sia nella vita reale che online), prodotto proprietà e considerazione dell'acquisto di articoli dal marchio durante lo shopping, con un gruppo di giovani donne alla moda e attente alle tendenze come rispondenti. I primi 20 marchi di questo gruppo sono i seguenti:
1. Per sempre 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Il segreto di Victoria
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. conversare
9. Allestitori urbani
10. Obbiettivo
11. EOS
12. Lavori per il bagno e il corpo
13. Collezione Sephora
14. Degrado urbano
15. furgoni
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Persone libere
Cosa hanno in comune tutti questi marchi? Con poche eccezioni, tutti loro sono incredibilmente abili con i social media, inclusi Victoria's Secret e il suo marchio sorella minore, Pink, che assumi modelli famosi su Instagram, metti su una sfilata annuale stravagante e disponi di un sacco di hashtag dedicati a rotazione tutto l'anno per mantenere le persone parlando. All'inizio di quest'anno, uno studio ha rivelato che Nike supera tutti gli altri marchi di moda quando si tratta di follower e coinvolgimento su Instagram, e H&M ha recentemente avuto la sua collaborazione con i designer di maggior successo di sempre collaborando con la potenza dei social media Olivier Rousteing di Balmain. Loro, senza sorprese, entrambi hanno fatto la lista.
Cinque marchi sono entrati per la prima volta nella top 50 nel 2015: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. e Nasty Gal. Calvin Klein, che ha chiamato entrambi Justin Bieber e Kendall Jenner come star della campagna quest'anno (e che ha basato la sua campagna autunnale interamente dedicata al sexting) può considerare questa prova che le sue tattiche di marketing ad alto contenuto di social media rivolte ai consumatori più giovani hanno funzionato esattamente come previsto. L'allineamento di Adidas con il fenomeno culturale pop Kanye West e la padronanza di Instagram di Nasty Gal probabilmente hanno giocato un ruolo importante anche nella loro creazione della lista.
Per quanto riguarda i marchi pronti a fare colpo tra i Millenial nel 2016, Topshop e Brandy Melville sono in cima alla lista di quelli da tenere d'occhio. Considerando che Topshop ha assunto le sensazioni di Instagram Hailey Baldwin e Gigi Hadid nel 2015 e ha appena rilasciato un campagna natalizia che introduce la nuova classe di top model (che include la sorella di Gigi, Bella Hadid), pensiamo che siano sulla strada giusta.