Come compro: i fondatori di Sky Ting Krissy Jones e Chloe Kernaghan

Tutti compriamo vestiti, ma non ci sono due persone che fanno lo stesso. Può essere un'esperienza sociale e profondamente personale; a volte può essere impulsivo e divertente, altre volte determinato da uno scopo, un lavoro di routine. Dove fai acquisti? Quando fai acquisti? Come decidi cosa ti serve, quanto spendere e cosa sei "tu"? Queste sono alcune delle domande che rivolgiamo a personaggi di spicco nella nostra rubrica”Come faccio a fare acquisti?."

Da quando è stato aperto il primo Sky Ting yoga location a New York City nel 2015, Krissy Jones e Chloe Kernaghan sono riuscite a trasformarlo in qualcosa di un marchio di benessere globale. È un'impresa rara per un locale fitness studio, per raggiungere una consapevolezza così diffusa. Ma quando hai il giusto mix di uno stile di insegnamento moderno e accessibile, una clientela influente e uno spazio di studio esteticamente gradevole, finisci per creare buzz.

Jones e Kernaghan ne hanno saggiamente capitalizzato nel 2019 con il lancio di Sky Ting TV, una piattaforma online che consente ai membri di accedere a dozzine di video di yoga da qualsiasi luogo. Da quando è scoppiata la pandemia, non sorprende che i co-fondatori si siano concentrati quasi interamente su questo.

"Gli ultimi mesi per noi sono stati una piccola ricostruzione logistica", spiega Jones su Zoom. Hanno revocato l'affitto di due dei loro studi, mantenendone uno solo in cui girare i video. Hanno anche messo online tutta la loro formazione per insegnanti, assunto PR, aggiunto nuovo merchandising e potenziato i loro sforzi di marketing digitale.

Lungo la strada, Jones e Kernaghan sono diventati ottimi creatori di gusti e influencer a pieno titolo, e non credo che sarebbe ingiusto dire che il loro stile personale è uno degli ingredienti della salsa segreta della loro attività.

Entrambi ex ballerini, i fondatori di Sky Ting rifiutano con orgoglio l'idea che ci si debba vestire in un certo modo praticare lo yoga e sono noti per indossare pantaloni della tuta larghi, camicie abbottonate e persino jeans per tenere le lezioni nei loro studi. Per le riprese di video, tuttavia, hanno un approccio diverso al proprio guardaroba, e quando non sono in servizio dopo una lunga giornata di lavoro, quando la maggior parte di noi non vede l'ora di cambia in sudore, tutto quello che vogliono fare è indossare un vestito e dei tacchi.

Continua a leggere per saperne di più sull'abbigliamento durante e fuori servizio, sulle tendenze iniziali nei loro studi, sui loro marchi di abbigliamento sportivo preferiti e altro ancora.

Chloe: "Amo fare shopping e l'ho sempre fatto. Sono nato e cresciuto nell'isola di Guam. Quando stavo crescendo, non avevamo necessariamente molti negozi al dettaglio di marchi statunitensi. Ogni volta che andavamo da qualche parte, era sempre la cosa più grande ed eccitante. Ricordo di essere andato a San Francisco, dove aveva sede l'azienda di mio padre, durante le estati e di andare a Nordstrom a Walnut Creek. Era come un Nordstrom di sette piani con un pianoforte a coda e le grandi scale mobili. È stata un'esperienza magica per me, salire al piano dei bambini e vedere tutta questa arena di vestiti che era solo per me".

Krissy: "Sono cresciuta in Indiana e andare al centro commerciale era un evento divertente nella mia famiglia. Alle elementari, Limited Too era il posto più cool per fare acquisti, quindi alcuni dei miei primi ricordi erano guardare con nostalgia al negozio Limited Too e pregare mia madre di comprarmi qualcosa lì. Ricordo che il mio primo vestito da Limited Too in prima elementare era una canotta con un girasole con pantaloni larghi blu navy a forma di girasole. Penso che quel negozio mi abbia fatto appassionare alla moda".

C: "Alla fine delle estati del liceo e del college, tornavo a casa a Guam e lavoravo al dettaglio da Louis Vuitton. È stata la scelta più stupida perché ero un povero studente universitario, ma alla fine dell'estate ho comprato una Speedy 25 rossa in pelle. È un pezzo totalmente non necessario e costoso per qualcuno che lavora tutta l'estate per avere solo soldi per comprare la pizza durante l'anno scolastico, ma l'ho fatto e ce l'ho ancora e lo adoro. Non lo indosso molto spesso, ma per me è un pezzo molto speciale".

K: "Il giorno del mio trentesimo compleanno, io e Chloe abbiamo lanciato una furia sul tetto del Jane Hotel. Stavo giusto per farmi un grosso regalo, così ho preso il vestito di Adam Selman più pazzo che era troppo costoso ma onestamente ne valeva la pena. L'ho indossato due volte, forse, nella mia vita; è stato il più divertente di sempre. Era rosa con minuscoli scintillii ovunque, cinturini di strass, una piccola cosa. Ero tipo, 'Questo è il mio regalo per il mio trentesimo compleanno e avrò i video e le foto per sempre.'"

C: "Ne vale la pena al 100%. Dovresti dirle del tuo anello."

K: "Questa è in realtà la più grande pazzia: ho questo anello di smeraldo che mi sono comprato, ma era richiesto dal punto di vista medico [ride] - sto scherzando, era il mio astrologo. A volte ti consiglia di indossare pietre preziose per attivare una certa energia in base al tuo grafico. Dice: "Hai davvero bisogno di uno smeraldo di tre carati per il tuo mignolo destro in platino". Quindi era fondamentalmente una scusa per comprarmi dei gioielli.

"Ho due guardaroba separati fuori servizio: uno sono i jeans, una maglietta e le scarpe da ginnastica; quella è la mia normale uniforme di tutti i giorni. Poi mi piace vestirmi. Li chiamo costumi a New York - come quando vado al balletto o a uno spettacolo, mi piace fare il massimo, quindi Manolos, un vestito vintage... Chloe ed io siamo molto famosi su Ebay. Siamo sempre alla ricerca e all'invio reciproco di reperti vintage. Adoro i pantaloni a vita alta, adoro un blazer, e poi di notte lo ravvivo: tacchi, vestiti, quel genere di cose".

C: "Ho dei personaggi definiti a cui mi affido con le mie scelte di moda. Adoro vestirmi. Penso che il mio armadio abbia questa vasta gamma: in estate uso abiti fluidi e di cotone leggero, ma poi adoro un blazer strutturato. Sono in dolcevita tutto l'inverno, amo i jeans, amo i pantaloni, amo le gonne di pelle, amo tutto. Sono una grande fan della moda in generale, e mi piace giocarci e cercare di creare look che possano sorprendere le persone. Immagino che sia un po' la mia atmosfera in generale. Cambio regolarmente il mio taglio di capelli. Mi piace solo reinventare e trovare nuovi look al punto in cui le persone sono come, 'Aspetta, non ti avevo riconosciuto.' Direi che a questo punto l'80% del mio guardaroba è vintage, o di seconda mano.

K: "Ho sicuramente fatto un'era 'Clueless' per un po', come l'atmosfera di Cher Horowitz, i primi film del 2000. Stavo solo guardando "Il matrimonio del mio migliore amico" e un semplice dolcevita in cashmere, jeans e un trench di pelle: quella specie di [look] di fine anni '90/inizio anni 2000 mi ha influenzato di recente. Mi piace Julia Roberts, le classiche star degli anni '90.

C: "Giulia è regina. In questo momento sto vibrando con Faye Dunaway, gli anni '70 in uno stile più francese come l'era di Serge Gainsbourg, quel tipo di atmosfera mi sembra divertente e buono".

K: "Chloe e io, quando insegniamo a Sky Ting, sembra molto diverso da quando insegniamo virtualmente. Come una lezione in studio, di persona, non indosserei mai un reggiseno sportivo e un set coordinato di leggings. Indosso sempre una T-shirt oversize con pantaloncini da motociclista - molto casual - quando insegno perché voglio stare comoda; Non voglio mostrare il mio ombelico, niente di troppo appariscente. Sto usando le mie mani e i miei piedi per adattare le persone e avvicinarmi alle persone.

"È divertente perché quando eravamo soliti tenere lezioni pubbliche [indossavamo] qualsiasi cosa oversize e ampia, anche una camicia oversize abbottonata, e poi l'abbiamo vista come una tendenza a Sky Ting. Oppure indossavamo pantaloni della tuta grandi e oversize e riportavamo l'atmosfera dei pantaloni della tuta, quindi abbiamo iniziato a fare merce in base a ciò che indossavamo, poi abbiamo visto tutti i nostri studenti indossare gli stessi tipi di sembra.

"Ma quando siamo davanti alla telecamera, tutto sembra così terribile, quindi indossiamo più cose ritagliate, cose più su misura: veri leggings, veri abiti sportivi. Indossiamo più Nike e Tory Sport. Live the Process è un marchio enorme che indossiamo su Sky Ting TV e, naturalmente, il nostro merchandising. Di persona e lezioni private uno contro uno, tutto va bene, perché non stai sudando o ti alleni quando insegni, quindi vuoi solo essere a tuo agio e carino".

C: "Mi piaceva indossare cose divertenti da insegnare: indossavo abiti con pantaloncini sotto e cose del genere. L'intero complesso dell'athleisure e ciò che ci alimenta l'industria di dire: "Devi indossare questo per essere bravo a questo o per adattarsi' - ero tipo, 'Questo è B.S.' Inoltre, è divertente presentarsi a lezione e le persone dicono: "Sei" logorante Quello?' Anche alcuni dei nostri insegnanti indosseranno i jeans a lezione a volte. Se i tuoi vestiti sono abbastanza comodi, va bene.

"Online, ti senti come se dovessi mostrare le linee un po' più chiaramente, inoltre sei praticando molto di più di quanto faresti in una classe pubblica aperta, dove forse dimostreremmo il 5% dei tempo.

"Amo il fondo di Live the Process. La qualità e il tessuto, durano a lungo, il che è davvero bello. Sono sponsorizzato da FP Movement, ma ho amato i suoi raccolti in anticipo, quindi questo è genuino; ha molti ritagli carini, semplici e a tinta unita che penso funzionino davvero bene. Non ho un petto molto grande, intendiamoci, quindi sono io."

K: "Mi piace Nike, ho lavorato con Nike per molto tempo e sono più sportivo. Mi piacciono i veri look sportivi e le scarpe da ginnastica. Amo Ernest Leoty, questo marchio francese. Chloe e io abbiamo stretto amicizia con il fondatore alcuni anni fa, ma le cose sono così incredibili. Usa la stessa fabbrica dei costumi da bagno Eres, quindi il materiale è molto ballerino. Mi piace un look da ballo, soprattutto per le lezioni di yoga online. Indosso anche veri abiti da ballo come un body di Capezio.

"Chloe e io riceviamo molte cose. Abbiamo una grande borsa da consegna che normalmente lasciamo allo studio e viene riciclata dalla reception e dagli altri insegnanti. Quindi non c'è bisogno per noi di comprare cose nuove a questo punto.

"Finisco per indossare lo stesso paio di pantaloncini e gli stessi pantaloni della tuta e top, quindi mantengo una modifica molto minimale. Ho una sezione di vestiti per le riprese che hanno set di colori e abbinamento effettivi, e poi ho le mie basi e ne tengo quantità molto piccole, soprattutto ora. Ci siamo appena trasferiti da Tribeca e abbiamo già fatto una grande discarica al Beacon's [Closet] and Housing Works, quindi ora mi sento molto libero, molto pulito.

"Chloe e io scherziamo sul fatto che abbiamo trascorso gran parte della nostra vita in Spandex - eravamo ballerini prima che insegnanti di yoga - e ora non posso indossare cose strette. Dopo aver finito di insegnare, voglio indossare un vestito. Vogliamo indossare un aspetto da persone normali dopo una giornata di yoga. La maggior parte delle persone è l'opposto; non vedono l'ora di mettersi i pantaloni da yoga dopo il lavoro. Penso che qualunque cosa tu faccia sempre per lavoro, vuoi la sensazione opposta dopo il lavoro".

C: "Non fraintenderci; abbiamo sicuramente giorni in quarantena in cui siamo solo in tuta. Non sempre ci vestiamo, siamo umani".

K: "Faccio la maggior parte dei miei acquisti su Ebay. Vedo solo qualcosa di stimolante su Instagram o in un vecchio film e cerco di trovarlo su Ebay o The Real Real. È lì che vendo le mie cose, quindi di solito ho una sorta di credito. [Sono] molto consapevole di quanto possa essere dispendiosa l'industria della moda e non penso davvero che le cose nuove debbano essere fatte per sempre. Tendo a fare acquisti nei negozi vintage di New York o quando sono in viaggio. I marchi che mi piacciono: mi piace Acne, mi piace Celine, mi piace Khaite, Rachel Comey..."

C: "Faccio molto su Ebay, The Real Real. Il mio compleanno è tra poche settimane, quindi mi sono comprato due [pezzi] molto belli. Uno è un abito vintage a pois YSL di Vestiaire Collective e un abito bianco Jacquemus nuovissimo di zecca. C'è così tanto oro là fuori di cui la gente sta cercando di sbarazzarsi, quindi non ho bisogno di comprarne di nuovo. Ho un amico che ha questo marchio Merlette, fa dei bei vestiti di cotone leggero. Sono le mie cose preferite da indossare per tutta l'estate. Hanno molti livelli e diventano davvero grandi; sono così divertenti da ballare. Adoro i vestiti in cui puoi spostarti."

K: "Chloe e io vestiamo la parte di essere donne d'affari e gestire un'azienda. Ci piace indossare tute energetiche. Quando entriamo in ufficio, indossiamo i capelli raccolti con gli occhiali e i blazer indosso e in un certo senso recitiamo il ruolo".

C: "Anche con i nostri ruoli in questa azienda e il ruolo dei social media e solo essere più sotto gli occhi del pubblico... Non che sia la pressione, penso che travestirsi e presentarsi sia importante nei nostri mondi. Siamo rumorosi, ci piace avere quella vivacità e penso che i nostri vestiti siano solo un'altra estensione di questo per noi. Se fossimo programmatori e non vedessimo mai altre persone con il nostro lavoro, potremmo essere più semplici. Ma poiché siamo così tanto sotto gli occhi del pubblico che interagiscono con gli altri, è un altro aspetto del presentarsi. Non sto dicendo che i programmatori non possono essere alla moda, perché sono sicuro che possono."

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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