Un negozio Sephora a Sydney. Foto: Mark Metcalfe/Getty Images
Mentre l'acquisto di un fondotinta Armani da Sephora ti costerà $ 62 e una fragranza Tom Ford altri $ 140, il rivenditore di prodotti di bellezza ora offre i suoi prodotti a un prezzo allettante: $ 10 al mese. Sì, Sephora sta entrando nel business degli abbonamenti.
Il servizio, chiamato "Play! by Sephora" - che, con il suo nome e il marchio rosso, bianco e nero, ricorda in qualche modo Comme des Garçons Play — lancia in distribuzione limitata questo settembre prima di essere distribuito a livello nazionale in 2016. L'accordo è questo: cinque prodotti di prestigio "deluxe size" al mese curati attorno a un tema come l'essenziale o pelle rugiadosa, consegnata alle porte dei clienti, spesso con articoli bonus di dimensioni campione e playlist Spotify. Che, certo.
A $ 10 per cinque prodotti al mese, Sephora si è posizionata proprio contro Cassetta di betulla, che offre lo stesso. (Glossybox, un altro concorrente, ha un prezzo di $ 21 al mese.) Ma mentre Birchbox è salito alla ribalta nello spazio degli abbonamenti di bellezza in soli cinque anni, raccogliendo $ 71,9 milioni di finanziamenti in quanto
tuffati in mattoni e malta e ha lanciato una versione maschile, Sephora ha l'immediato vantaggio di essere Sephora. Con 1.900 sedi in tutto il mondo e un solido programma di premi per i suoi clienti fedeli, il rivenditore non dovrebbe avere troppi problemi a ottenere la trazione su questo programma.Questo non vuol dire che Sephora metterà Birchbox o qualsiasi altra startup in questo spazio fuori mercato, necessariamente. A $ 10 al mese per ogni abbonamento, i drogati di bellezza potrebbero benissimo andare per più di uno.