Florrie nella campagna H&M Loves Music.
Il mondo della moda e della musica spesso impollinazione incrociata, con musicisti che occasionalmente fungono da muse, modelle e intrattenimento per gli stilisti. Ma nel corso degli anni, H&M ha reso la musica parte integrante del suo marchio. Non solo il rivenditore svedese ha una presenza importante in festival musicali come Coachella, che è collaborando con una linea di abbigliamento co-branded quest'anno, ma mostra anche il supporto per gli artisti emergenti del settore attraverso la campagna H&M Loves Music.
Giovedì, il marchio ha annunciato che la cantante, cantautrice e batterista britannica Florrie, che ritiene abbia le carte in regola per diventare la nuova "It girl" della scena musicale, sarà la protagonista della campagna per la primavera. Il musicista autodidatta, che ha lavorato con artisti del calibro di Kylie Minogue e Girls Aloud, recita negli annunci stampa per la collezione pronta per il festival che arriverà nei negozi a fine mese. Per celebrare il suo nuovo concerto, Florrie ha pubblicato il video del suo singolo autoprodotto "Too Young To Remember" sul sito del rivenditore. È un ritorno agli anni '90, con lo stile di Phoebe Arnold, ed è l'introduzione perfetta al suo suono e al suo stile adorabile.
Il cantante ha avuto il tempo di chiacchierare con Fashionista un po' di come lavorare con i marchi di moda (si è esibita anche per Prada e Miu Miu) ha aiutato la sua carriera e cosa le ha insegnato il lavoro nella musica sullo stile nel corso degli anni. Conoscila qui prima che il suo nuovo album esca questa primavera e guarda il video per il suo prossimo singolo (in uscita l'8 marzo) qui sotto.
Cosa ti ha spinto a collaborare con un marchio di moda per il debutto del tuo nuovo video?
H&M è un marchio in cui faccio acquisti da quando avevo circa 13 anni - sbirciavo nelle vetrine ai tempi della scuola - e adorano supportare nuovi artisti e presentare ai loro fan talenti emergenti. È una campagna mondiale che consente a un pubblico più ampio di scoprire la mia musica, quindi mi sembra perfetta, soprattutto perché amo la collezione. È molto la mia "cosa".
Il supporto dell'industria della moda ha aiutato la tua carriera?
Sono stati fantastici tutti i marchi con cui ho lavorato. Tutto il lavoro di modella è stato il risultato della mia musica — questa è tutta la mia vita e la mia passione, quindi è incredibile che siano stati entusiasti delle mie canzoni e di quello che sto facendo. Come artista, tutto ciò che vuoi veramente è la possibilità di essere ascoltato. Le persone possono decidere se gli piace o no, ma lavorando su un album e su tutte queste tracce, voglio solo che le persone le ascoltino. Collaborare con un marchio aiuta davvero in questo: è una grande opportunità.
Hai mai cercato concerti nella moda o ti sono semplicemente caduti in grembo?
Non è mai stato il Piano — Sapevo solo che volevo fare musica, cantare e suonare la batteria. La mia prima collaborazione è stata con Nina Ricci, quattro anni fa. Stavano cercando un nuovo artista da supportare e da avere in una campagna di moda, ed è stata la prima cosa che avessi mai fatto, ma era grande. Ho suonato a spettacoli per Prada e Miu Miu e cose diverse dal lato della modellazione, che erano anche belle.
Che cosa hai imparato sulla moda e sullo stile negli anni in cui ti esibisci?
Il mio stile sul palco è un'estensione del mio stile quotidiano e ho imparato molto sulla moda facendo musica. Penso che quattro anni fa, quando ho iniziato, stavo solo provando le cose e vedendo se avrebbero funzionato, ma ora ho una buona idea su cosa non mi piace. Mi piace avere un po' di "wow" sul palco, qualcosa di luminoso o accattivante. Anche qualcosa in bianco e nero che è davvero semplice, ma sembra incredibile nelle foto. Indossavo tacchi molto alti, ma dopo un po' ho deciso di non farlo. È un miracolo che non sia mai caduto di faccia.
Ci sono musicisti di cui hai sempre ammirato lo stile?
Debbie Harry, decisamente. Lei può tirare fuori qualsiasi cosa. Mi piace il look androgino, la sartoria davvero buona: semplice, pulita, chic. Adoro anche il nuovo album di Taylor Swift in questo momento e il suo stile. E Madonna, lei può vestirsi in tanti modi diversi ma tu comunque sapere è Madonna. Si spinge sempre oltre i limiti.