In pochi secondi di scivolare su un paio di occhiali Kuboraum, dal peso delle montature, la lucentezza di le lenti e la stratificazione delle forme, diventa chiaro che l'occhiale appartiene a sé stesso categoria; il trio dietro il marchio si riferisce a loro come maschere.
"Sono, in effetti, stanze cubiche [Kuboraum in tedesco]--sempre con noi--dove possiamo stare bene con noi stessi e il mondo che ci circonda, e sentitevi liberi di enfatizzare le nostre personalità", ha detto a Fashionista Sergio Eusebi, antropologo e direttore marketing di Kuboraum, in un e-mail. Eusebi, insieme a Livio Graziottin (ideatore e scultore delle maschere) e Antonio Pincin (ingegnere e responsabile della produzione), hanno presentato la loro collezione di debutto a una fiera di Milano quasi un anno e mezzo fa. E da allora le mascherine da sole, da vista e da 24 ore disegnate a Berlino e prodotte in Italia sono apparse sulle pagine di Stordito e confuso e Vogue Italia, e ottenne un seguito tra i stile di strada set.
In vista dell'apertura del primo negozio di Kuboraum - a Berlino Est, mi scuso con l'America - giovedì, Eusebi ha discusso del recente LTD Gold del marchio Burnt (che utilizza oro a 24 carati), le persone reali presenti sul suo sito Web e come pensare spendendo tre cifre su sfumature.
Fashionista: Raccontami un po' di te e Livio prima di Kuboraum. Entrambi vi interessavano creazioni, oggetti e travestimenti? Come vi siete incontrati? Eusebi: Livio ed io siamo entrambi italiani, siamo cresciuti in Italia, ma abbiamo viaggiato in tutto il mondo. Prima di trasferirsi a Berlino, Livio ha lavorato nella moda per molti anni: per un decennio è stato capo stilista presso Belstaff. Contemporaneamente ha disegnato la sua linea di abbigliamento maschile, Abiti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, un marchio eccezionale che mostra la sua passione per i viaggi, le diverse culture e altre lingue, insieme alla sua passione per le tecniche di sartoria tradizionali e le cuciture a mano e le combina in una sola cosa indumento. Ogni camicia, cappotto e paio di pantaloni è allo stesso tempo un pezzo di moda, un'opera d'arte e una mappa della geografia umana. Studiavo a Roma e sono andata a Berlino per scrivere la mia tesi sull'antropologia del corpo. Ho iniziato a lavorare come stilista, cool-hunter ed editore, e ho collaborato con molte riviste. Ho conosciuto Livio a una cena in una galleria d'arte che apparteneva a un amico – è stata solo una settimana dopo il suo arrivo a Berlino, circa quattro anni fa. Abbiamo avuto una bella conversazione e pochi giorni dopo, io e la mia ragazza siamo andati nel suo studio e sono rimasto completamente sbalordito dal suo lavoro! Una settimana dopo, abbiamo iniziato la nostra collaborazione.
C'è anche un terzo membro del tuo gruppo Kuboraum principale. Sì. Un giorno, eravamo in Italia (lavorando su un altro progetto) e un vecchio amico di Livio ci ha presentato il nostro futuro socio di Kuboraum Antonio Pincin. Antonio, un ingegnere, ha molta esperienza nella produzione di occhiali, e il giorno dopo averlo incontrato, la prima collezione Kuboraum era pronta su carta. Abbiamo poi dedicato un anno al progetto, presentato per la prima volta a fine febbraio 2012 durante Milano Fashion Week a Mido, fiera dell'occhialeria.
Com'è andata? Avevamo un tavolino (circa due metri) con cinque modelli diversi in tre colori diversi. Erano maschere davvero spesse: era una ribellione totale contro il modo di pensare agli occhiali. Ora puoi trovare questi tipi di montature spesse nelle collezioni di quasi tutti gli altri marchi. In quattro giorni abbiamo preso ordini dalla maggior parte dei migliori ottici del mondo e tutti sono rimasti incuriositi da Kuboraum.
Sembra parte integrante del tuo marchio che tu lavori a Berlino, ma produci in Italia. È una “conditio sine qua non” per il nostro progetto: “Dreamed in Berlin, Handmade in Italy”. È come un manifesto che riassume cosa c'è dietro Kuboraum: la qualità estrema e il meglio know-how della manifattura italiana sincronizzato con la sperimentazione ispirata alla metropoli di Berlino--tradizione mista all'avanguardia--che spinge Kuboraum oltre i confini del sperimentazione.
Di cosa si tratta nello specifico degli occhiali che ti affascina? Gli occhiali abbracciano un senso di gusto senza tempo. Dà a chi lo indossa l'opportunità di guardarsi allo specchio e avere una sensazione di evoluzione, autenticità e stupore. Consideriamo gli occhiali come sculture che attraggono persone pronte per una forte relazione con se stessi e, successivamente, con gli occhiali, che non è più un oggetto inanimato, ma acquisisce il potere di una maschera. Le maschere ci aiutano a sentirci a nostro agio, ma mettono in risalto i nostri caratteri e sottolineano noi stessi. Questo è anche il motivo per cui Kuboraum non ha logo. Ogni maschera contiene il proprio aspetto e il proprio potere, ma non appena la si indossa, assume il carattere di chi la indossa e non gli occhiali stessi.
Chi sono i "modelli" sul tuo sito web? Cosa ti ha fatto decidere di usare persone reali? Sono artisti, dj, produttori, fotografi, designer, giornalisti, stilisti, insegnanti, studenti e tanti amici – anche il mio professore di antropologia, che è venuto a trovarci! Usiamo persone reali per documentare il momento in questo momento a Berlino, per descrivere l'ambiente e mostrare che ogni maschera va bene per ogni silhouette. Non importa se sei un modello.
Sergio, tu sei l'antropologo e Livio l'artista, che non sono termini regolarmente associati alla moda. Allo stesso modo, chiami gli occhiali "maschere". Come sei arrivato a questo vocabolario? Usiamo le parole per descrivere le azioni, quindi siamo arrivati a questo vocabolario in modo del tutto naturale, descrivendo semplicemente il nostro pensiero, azione ed essere. Allo stesso tempo, rappresenta la nostra distanza da tutto ciò che ha a che fare con le tendenze stagionali o una qualsiasi delle pratiche generali del business della moda.
Ogni quanto produci nuove collezioni? Più che collezioni, Kuboraum si basa su concetti. Ci sono molti concetti in ciascuna delle nostre collezioni e un'identità specifica e autentica. Quest'anno siamo usciti con quattro nuovi concetti e due nuove tecniche di produzione. La collezione K0.01 si è concentrata sul concetto di maschera; Livio ha scolpito le maschere K0.02 in acetato e ricordano il potere inorganico contenuto nelle maschere Maya o Samurai, ma allo stesso tempo hanno un aspetto futuristico; la Kuboraum LTD per _Julius [un marchio di abbigliamento maschile] si basa su un rapporto di stima, amicizia e rispetto reciproco tra due identità molto specifiche e uniche; e le collezioni Kuboraum T0.01 e H0.01 si basano su un concetto rivoluzionario: la combinazione di due diversi occhiali che sono letteralmente impegnati.
Riesci a identificare alcune delle maschere che ti colpiscono di più? Siamo davvero legati a ciascuna delle nostre maschere. Qualche settimana fa abbiamo presentato la nostra collezione LTD Gold Burnt nei nostri pop-up store Kuboraum a Isetan a Tokyo e Monocle a Roma. I pezzi vengono bruciati a mano utilizzando una notevole tecnica in attesa di brevetto e durante la combustione vengono inseriti uno ad uno gli accessori in oro 24 carati realizzati da un artigiano veneziano. Le lenti sono il risultato di un lungo periodo di ricerca e hanno una finitura in oro 18 carati. Siamo davvero orgogliosi di loro. Hanno un prezzo da 1.250 a 2.010 euro.
Dato il prezzo delle tue maschere non d'oro (circa $ 250 a $ 500), cosa potresti dire a qualcuno che è riluttante a spendere più di $ 50 su un paio di occhiali, ad esempio, per paura di perderli? Le persone sono libere nella loro vita, libere di scegliere ciò che è bene o male per loro, libere di perdere o di trovare, libere di comprare o esitare.
Cosa ne pensi di altri occhiali allo stesso prezzo? Non conosciamo davvero le marche di occhiali; ci concentriamo solo su quello che stiamo facendo.
Quanto è grande la tua squadra? Avendo solo un anno, siamo ancora un'azienda piccola, ma ben organizzata. Posso dirti che siamo davvero efficienti.
Qual è il futuro di Kuboraum? Speriamo di aggiungere altri rivenditori, soprattutto in America, dove abbiamo iniziato con alcuni key account, ma giovedì 4 luglio, durante Berlin Fashion Week, apriamo il nuovo store e showroom di Kuboraum in Köpenicker Strasse 96 tra Mitte e Kreuzberg, a est Berlino. Era un vecchio ufficio postale e parte di esso appartiene alla galleria d'arte di Livio, Pastpresent. Alla fine, chiuderemo Pastpresent e apriremo Kuboraum in modo del tutto naturale, come un monaco tibetano distrugge un mandala quando è pronto!
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