I numeri di settembre sono ancora rilevanti?

"The September Issue", il film che ha messo l'annuale Voga bibbia della moda sul radar del mainstream, è stato girato nel 2007 e pubblicato nel 2009. Solo 10 anni dopo, sembra passata una vita: ha catturato un'epoca in cui la New York Fashion Week si svolgeva ancora nelle tende bianche di Bryant Park, quando Anna Wintour riceveva le chiamate di un capovolgere il telefono e leggere le e-mail da un Palm Pilot, quando la pelliccia era molto in voga e quando una critica da parte di Wintour ha spinto un giovane Edward Enninful ad annunciare che voleva suicidarsi. È chiaro guardando indietro quanto sia cambiato lo stato delle riviste - e l'industria della moda in generale - e, di conseguenza, anche il significato del numero di settembre.

I numeri di settembre sono stati storicamente considerati il ​​più grande momento fashion dell'anno per le riviste. Ricco di servizi editoriali glamour, pubblicità di prim'ordine e tendenze che presto debutteranno nei negozi, occupa uno spazio speciale nel settore. "Il problema rappresenta un grande momento di ripristino per le persone",

Fascino Lo racconta a Fashionista il caporedattore Samantha Barry. "Segna la fine dell'estate e inaugura un ritorno alla vita e alla routine per le persone. Prevede cosa accadrà nel resto dell'anno." È anche un modo per mostrare il tiro che le riviste hanno con gli inserzionisti; c'è da ritenere che più pagine ha un numero, migliore è il rendimento finanziario di una pubblicazione.

"Quando abbiamo pubblicato il numero di settembre di Voga, la prima cosa che di solito ci chiedono i giornalisti è quanto pesa e quante pagine" Vogal'editore dell'epoca, Tom Florio, viene visto raccontare al suo team di vendita di annunci in "The September Issue" proprio prima di indirizzarli a commercializzare il marchio "come se non fosse mai stato commercializzato in tutti i suoi 114 anni." Avanti veloce fino alla fine del film e Florio annuncia a Wintour che la rivista ha superato le 100 pagine dall'anno precedente; in totale, il numero del 2007 includeva "840 pagine di moda senza paura", come recita il richiamo in prima pagina. La notizia è accolta con acclamazioni e applausi.

Certo, oggi le cose sono molto diverse. L'anno scorso, Il New York Post dichiarò "morti" i numeri di settembre, indicando la mancanza di fondi per la pubblicazione. Anche se sembra che gli editori abbiano smesso di generare rapporti sui conteggi delle pagine degli annunci un paio di anni fa, citando che le entrate arrivano attraverso molti canali diversi ora, non si può negare che i problemi non siano così spessi come una volta. Per non parlare del molti, molti, molti riviste cartacee chiuse negli ultimi anni.

Anche lo scopo di previsione delle tendenze del numero di settembre è diventato in gran parte irrilevante con l'immediatezza del digitale e dei social media, come Gabrielle Korn, ex caporedattore di Nylon, sottolinea. "Il punto tradizionale di un numero di stampa di settembre è quello di rivelare la moda autunnale di quell'anno, ma le persone non hanno più bisogno di una rivista per dire loro cosa sta per essere "cool" - lo sanno già", spiega. "Cosa può dire loro una pubblicazione che non sappiano già? Qual è l'autorità di un marchio nello spazio se un lettore ha accesso alle stesse informazioni e risorse?" Secondo Korn, queste sono le domande che gli editori dovrebbero porsi.

Sebbene gran parte della lucentezza originale di un numero di settembre sia sbiadita, una cosa che fornisce qualche speranza è il fascino residuo della copertina. Una buona copertura catturerà l'attenzione di Internet. Le persone condivideranno l'immagine con i loro follower, spesso accompagnate da elogi. In rari casi, leggeranno effettivamente la storia e in più raro i casi escono e comprano un problema. Se un lettore arriva a quel passaggio finale, è l'impegno iniziale che è importante e degno di nota.

Come spiega Alyssa Bereznak nel suo pezzo intitolato "Come si sta sviluppando la crisi di identità dell'industria delle riviste in prima pagina" per la suoneria: "La copertina di una rivista è allo stesso tempo una dichiarazione culturale, uno spunto di conversazione, una risorsa negoziale, un punto di vendita digitale, uno stato d'animo". Continua: "Le riviste cartacee sono indiscutibilmente in declino. Ma anche se le case editrici tagliano i loro marchi e i titoli legacy si assottigliano ogni mese, le loro copertine continuano a catturare l'attenzione del pubblico. La copertina è un concetto così radicato nelle nostre vite che potrebbe persino sopravvivere all'industria che l'ha resa indispensabile. Nel frattempo, è uno dei motivi per cui l'industria esiste ancora".

Anche se ho notato personalmente un recente aumento dell'attenzione rivolta alle copertine durante tutto l'anno, è la rivelazione del vivace numero di settembre che le persone più si aspettano. È come la mattina di Natale, ognuno di noi si chiede se saremo eccitati da ciò che c'è sotto l'albero metaforico o delusi, costretti ad aspettare un altro anno per ottenere ciò che vogliamo. Chi riceverà l'onorificenza è spesso un argomento discusso tra amici intimi e colleghi, perché è quello che ancora è: un onore, un traguardo, un traguardo importante per i selezionati. Un po 'di le scelte di settembre americano di quest'anno includere Angelina Jolie per Elle, Christy Turlington, Alicia Keys e Celine Dion per Bazar di Harper, Julianne Moore per InStyle e Iggy Azalea per Cosmopolita.

Le celebrità sono generalmente le scelte di copertura per eccellenza, e lo sono state sin dagli anni '90, quando Wintour è passato dalle modelle a attori, musicisti e personaggi politici. Sono ciò che vende dopo tutto, e più grande è il nome, più fedele è la base di fan, maggiori sono le possibilità di viralità. Tuttavia, sembra che le pubblicazioni in competizione per prenotare questi talenti si stiano rendendo conto che non possono più tirare fuori dallo stesso pool di celebrità riciclate. I marchi devono evolversi e fare di più per rimanere rilevanti nell'era digitale; i lettori vogliono più di semplici servizi fotografici dallo stile accattivante, vogliono contenuti con sostanza.

Britannico Voga, ad esempio, ha reclutato Meghan Markle come ospite per modificare il suo numero di settembre e presentare 15 donne pioniere "che hanno effettuato un cambiamento positivo nel mondo", secondo il suo sito web. Alcuni sono noti, altri meno, e molti non hanno un legame diretto con l'industria della moda. Anche se americano Voga ha sfruttato la prevedibile Taylor Swift (in posa come il famoso poster di "I Want You" dello zio Sam) per la sua copertina di settembre, le storie all'interno sono più lungimiranti. "Questo settembre celebriamo ciò che riteniamo importante oggi e per il futuro: designer sfacciatamente creativi, l'importanza della sostenibilità e della responsabilità, e il valore dei vestiti che sono destinati a durare", scrive Wintour nel suo editore lettera. "Settembre è ancora bello, si tratta ancora delle più grandi narrazioni di moda della stagione, ma è anche il nostro l'opportunità di concentrarsi sulla presa di posizione, di prendere posizione sui valori e le questioni che sono importanti per noi e per il nostro lettori".

Fascino ha deciso di prendere forse la posizione più grande di tutta questa stagione. Barry afferma che il numero più importante della pubblicazione è sempre Women of the Year, ma quel settembre "ha ancora un significato culturale" per il marchio. "È davvero un problema che coinvolge tutti i partecipanti e che richiede molti mesi di pianificazione", afferma. E dal momento che è passato esclusivamente al digitale, il team adotta un approccio onnicomprensivo incorporando video, fotografie e momenti sociali.

"È il problema in cui tutti facciamo un passo indietro e consideriamo il messaggio generale che vogliamo trasmettere sulla nostra posizione nello stile e nella moda", spiega Barry. Quest'anno questo include l'evidenziazione modelli taglie forti (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone e Solange van Doorn sono presenti in copertina), reclamare la parola F nella moda, e promuovere una moda che includa le dimensioni, diversificata e accessibile a tutte le donne. Quasi facendo eco al sentimento di Wintour, Barry aggiunge: "Un numero di settembre davvero buono dovrebbe far avanzare l'ago della missione e del punto di vista di un marchio".

Per così tanto tempo, la narrativa che circonda la stampa ha coinvolto la sua morte, ma non è necessariamente il suo destino. Secondo il Associazione dei media delle riviste, 191 nuovi marchi di riviste cartacee, con un rilascio trimestrale o superiore, lanciati nel 2018. Si tratta di un aumento del 46% rispetto all'anno precedente. La maggior parte, se non tutte, sono riviste indipendenti, alcune con un appeal di nicchia e altre semplicemente che cercano di raggiungere un pubblico che è spesso escluso dalla conversazione dei media mainstream. Le pubblicazioni online, allo stesso modo, stanno contribuendo a colmare un vuoto. Uno include una rivista digitale, stranamente, intitolata I numeri di settembre, fondata dalla fotografa Mary Rozzi. La missione, secondo il sito web, è "rendere la moda una questione femminista e creare una piattaforma per gli artisti per esplorare e creare lavori che riflettano il evoluzione dell'arte e della cultura." Inoltre, con ogni numero, si allineano con un gruppo, un'organizzazione benefica o una causa, come Planned Parenthood, Me Too o Crisis Text Linea. Come ha detto Rozzi WWD: "Volevo reinventare ciò che può essere una rivista di moda e, come rivista, stiamo lavorando per sovvertire i media tradizionali, mentre costruiamo sulle fondamenta di ciò che è venuto prima di noi".

Nella primissima scena di "The September Issue", si vede Wintour dichiarare: "Penso che quello che vedo spesso è che la gente ha paura della moda e che, perché li spaventa o li fa sentire insicuri, lo mettono fuori uso. Nel complesso, le persone che dicono cose umilianti sul nostro mondo, penso che di solito sia perché si sentono in qualche modo modi esclusi o, sai, non fanno parte del "gruppo cool", quindi di conseguenza lo deridono". Quello; per molto tempo, molte persone si sono sentite fuori moda, e molte ancora lo fanno. Ma il movimento che sta avvenendo all'interno del settore ora dà spazio a quelle persone, le stesse che avrebbero potuto "smetterla" prima, di sentirsi incluse. E i numeri di settembre hanno la capacità di introdurli ancora più velocemente.

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