Com'è la settimana della moda per un fiorista

Ai designer piace rifornire gli showroom dei loro marchi di fiori lussureggianti e meravigliosi per gli stessi motivi per cui tu o io potremmo prendere un piccolo bouquet di tulipani quando facciamo la spesa settimanale: i fiori, secondo il fiorista professionista Michael Putnam, sono il massimo lusso. Michael ha motivo di parlare dell'argomento con autorità, dato che è la metà di lui Putnam & Putnam, lo studio di design floreale boutique con sede a New York che è inequivocabilmente uno dei preferiti tra le industrie della moda (e della sposa).

Insieme a suo marito Darroch, Putnam & Putnam porta una qualità romantica, quasi esagerata, in ogni progetto che intraprende. E mentre i matrimoni contribuiscono certamente a una parte significativa dell'attività dell'azienda, Michael e Darroch lo sono stessi professionisti nel campo della moda, lavorando con alcuni dei designer più famosi di New York (tra cui Jason Wu, con cui Putnam & Putnam hanno collaborato anche per l'autunno 2018) mantenendo anche ottime partnership retail (come 

Bergdorf Goodman).

Né Michael né Darroch hanno una formazione floreale - Michael è nel design d'interni, mentre Darroch è nella fotografia di moda - ma la coppia esegue installazioni così meticolosamente dettagliate che non c'è da meravigliarsi se la comunità della moda le ha abbracciate così con tutto il cuore. In vista della New York Fashion Week, ho parlato sia con Michael che con Darroch di far decollare i loro affari terra, costruendo rapporti di collaborazione con i designer e, naturalmente, perché fiori e moda volere sempre andare di pari passo.

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Sei sempre stato interessato ai fiori e sei sempre stato interessato anche alla moda?

Michael: Sicuramente ho sempre avuto una passione per i fiori, ma non l'ho perseguita perché non ho mai pensato che potesse essere una carriera. Ma quando l'ho preso come hobby, ho capito subito dopo che poteva sicuramente farlo, e in un certo senso è decollato. Il mio background non è molto legato alla moda, ma quello di Darroch lo è, di sicuro. Darroch è stato un fotografo per anni.

Darroch: Ho sempre voluto lavorare nella moda. Il mio obiettivo al di fuori del college era la fotografia di moda, ed è quello che mi sono trasferito a New York per perseguire.

La tua attività è iniziata davvero quando Michael ha iniziato ad assistere alcuni dei migliori fioristi di New York, ma quando avete capito che era qualcosa che volevate e potevate perseguire professionalmente?

Darroch: Prima di questo marchio, come progetto parallelo, ho effettivamente avviato un'attività di rivendita vintage offline con un amico. Quello è stato il mio primo assaggio di gestione di una piccola impresa e io amato esso. Era totalmente un progetto secondario, come nei fine settimana e cose del genere, e mi è piaciuto molto di più che lavorare in un ambiente aziendale. Fotografavo per Barneys, quindi ero in uno studio fotografico aziendale. Mi piaceva solo gestire le mie cose, quindi quando è diventato davvero evidente che questo poteva essere un business, ho capito subito che volevo unirmi ed essere il back-end, il lato commerciale delle cose.

Come e quando inizi a prepararti per la settimana della moda?

Darroch: Questa è una domanda davvero divertente perché è l'opposto dei nostri matrimoni, che di solito si prenotano da otto mesi a un anno in anticipo. Questa settimana della moda, faremo quattro sfilate diverse, e penso che abbiamo iniziato a essere contattate per loro tipo, una settimana fa. [Ride]

Michael: Per Tutti di loro.

Darroch: È così all'ultimo minuto, che è solo il mondo della moda.

Come ti sembra di solito la preparazione per la settimana della moda?

Michael: La prima cosa è vedere la collezione e fare un brainstorming con i designer, per concettualizzare come vogliono che sia il loro spettacolo...

Darro:... per vedere i campioni e le tavolozze dei colori e tutto il resto.

Michael: Cerchiamo di smascherarlo prima. La tavolozza dei colori è la cosa più importante. E poi iniziamo a pensare: "Quale sarà il build-out?" o "È una sfilata o è una presentazione?" Una volta che decidono di volerci usare, iniziamo a pensare a cosa vogliamo fare.

Come hai fatto a costruire quei rapporti con i designer con cui lavori?

Darroch: Di solito quando lavoriamo per la prima volta per un designer, iniziamo in piccolo, quindi faremo un progetto più piccolo per loro, che si tratti di un servizio editoriale o di qualcosa per lo showroom per un'occasione speciale. E poi ci porteranno avanti per un progetto più grande, e poi andremo alla grande e faremo uno spettacolo.

Michael: È davvero speciale perché abbiamo costruito forti relazioni con molti designer e praticamente facciamo i loro spettacoli e presentazioni ogni stagione, il che è fantastico.

Come diresti che il tuo lavoro si differenzia dagli altri fioristi preferiti dalla moda?

Michael: Proprio come con i nostri matrimoni e tutto ciò che facciamo, cerchiamo di portare un tocco di romanticismo in avanti. Vogliamo davvero che il nostro lavoro si senta come qualcosa. Vogliamo che ci sia un'emozione coinvolta in esso, non solo bei fiori. Penso che mettiamo tutto - i nostri cuori, tutto - in tutto ciò che facciamo. Ogni minimo dettaglio è toccato dalle mie mani. [Ride] Non firmo nulla a meno che non l'abbia toccato, guardato, assicurato che tutto fosse perfetto, esattamente come lo voglio.

Darroch: Ed è così che facciamo tutti i nostri lavori. Non siamo il tipo di persone che si prendono due o tre matrimoni al giorno. Prendiamo un progetto alla volta. Siamo presenti e ci siamo e ci preoccupiamo solo di tutti i dettagli, perché soprattutto con i social media ora, non importa quello che fai, le persone lo vedranno. lo prendiamo così sul serio.

Qual è la domanda più stravagante che hai ricevuto per un progetto per la settimana della moda?

Darroch: Probabilmente l'ultima stagione di [Jason Wu]. Il concetto era qualcosa che non avevamo mai fatto prima e la scala era davvero fantastica. La cosa sorprendente di Jason è che non solo ripone molta fiducia in ciò che facciamo, ma molti designer esitano a investire quei soldi per i fiori. Ma sa quanto sia importante avere un impatto. Voglio dire, quella sfilata era fondamentalmente la sua collezione e i nostri fiori, e davvero, è stato davvero un onore farlo per lui.

Michael: Ma penso che sia lo stesso con molti designer con cui lavoriamo. Noi facciamo Adam Lippesil lookbook di ogni anno, ogni stagione. Normalmente lo fa in uno spazio più residenziale e si fida anche di noi; lui non detta niente. Vuole che entriamo e creiamo. Siamo davvero fortunati che molti designer si fidino di noi per quello che facciamo.

Qual è il minimo preavviso che hai ricevuto da un cliente per un progetto?

Darroch: Onestamente, abbiamo capito pazzo richieste dell'ultimo minuto, ma semplicemente non le eseguiamo. È piuttosto selvaggio. Penso che poiché il nostro processo è così personalizzato, il nostro programma si riempie abbastanza rapidamente. E soprattutto nella moda, ovviamente, sai che alla gente non piace la parola "no". è a volte è davvero difficile spiegare alle persone che non possiamo farlo perché non lo faremo a lavoro a metà. Riceviamo super richieste dell'ultimo minuto, come "Oh, faremo uno spettacolo alla fine della settimana o tra tre giorni" e non possiamo accogliere cose del genere. E lo abbiamo imparato. All'inizio ci siamo destreggiati troppo e poi la qualità del lavoro è diminuita drasticamente. [Ride]

In che modo i tuoi concerti alla settimana della moda differiscono da quelli a cui potresti lavorare normalmente durante l'anno?

Darroch: La cosa interessante della differenza tra le nostre spose e il lavoro con i designer è che le nostre spose vengono da noi sapendo cosa facciamo grazie ai social media. In genere ripongono molta fiducia in noi in quanto si rivolgono a noi per ricevere guida e direzione. E la cosa sorprendente del lavorare con i designer è che è un po' più una collaborazione, in cui potrebbero avere un qualche tipo di idea, ma non sanno come eseguirla. È davvero speciale.

Uno dei nostri clienti preferiti con cui lavorare, e non abbiamo l'opportunità troppo spesso, è Linda Fargo a Bergdorf Goodman. Ogni volta che abbiamo l'opportunità di fare un'installazione con lei, essere in grado di attingere all'arte che fanno lì e giocare un piccolo ruolo in questo, è così divertente. E lei e il suo team hanno idee incredibili e fuori dagli schemi, quindi è sempre divertente anticipare cosa faranno e vedere cosa vogliono che facciamo.

Hai detto prima che il rapporto tra fiori e moda va di pari passo. Perché pensi che sia così?

Darroch: I fiori esistono da sempre. La moda esiste da sempre. C'è una storia d'amore in entrambi. C'è qualcosa di così incredibile nelle nuove collezioni e nei nuovi modelli, e c'è qualcosa di così romantico nei nuovi fiori e nel modo in cui si abbinano. Penso che i fiori elevano solo il design, sai?

Michael: Penso che i fiori elevino qualsiasi cosa.

Darroch: Migliorano qualsiasi cosa, ma soprattutto con la moda. È prendere qualcosa che è già bello e renderlo ancora più bello.

Michael: La natura effimera dei fiori è davvero speciale. È anche il massimo del lusso.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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