Linda Wells. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Linda Wells, l'editore fondatore di Allurerivista che ha trascorso 25 anni a Condé Nast prima di partire nel novembre del 2015, sta intraprendendo un nuovo capitolo della sua carriera. A partire da lunedì, dopo decenni trascorsi come scrittrice ed editrice di bellezza, farà il salto verso il lato marchiato delle cose come Revlon'S nuovo direttore creativo. Da quando si è separata da Condé Nast, Wells ha trascorso l'ultimo anno immergendosi in una varietà di progetti del settore: oltre a scrivere una rubrica di bellezza per Rivista di New York Il taglio, ha anche curato due pacchetti di bellezza per Hearstpubblicazioni cartacee, apparse nei numeri di settembre 2016 e marzo 2017 di più marchi.
Wells si è presa una pausa da un ritiro di escursioni e yoga in California, dove si sta prendendo del tempo per riposarsi (che per lei sembra coinvolgere impegnarsi in un'attività fisica estrema) prima del suo primo giorno ufficiale con Revlon - per parlare del suo nuovo ruolo nel Telefono.
Cosa puoi dirmi su cosa comporterà il tuo nuovo ruolo?
Il mio ruolo sarà quello di supervisionare tutta l'espressione visiva dei brand. Quindi lavorerò con i direttori creativi e i presidenti di ogni marchio e mi assicurerò che in ogni aspetto, esprimiamo la bellezza e la rendiamo completamente desiderabile.
Hai qualche idea di come sarà? Qualche piano immediato che vuoi attuare?
Ho un sacco di idee, ma penso che la cosa più importante sia arrivare lì e vedere cosa stanno facendo [prima]. In un modo divertente, farlo da lontano è come una fantasia e molto divertente, ma è così diverso dall'essere in un posto e sapere cosa stanno succedendo e imparare tutto.
Come pensi di navigare facendo il salto dal lato editoriale delle cose a lavorare per un marchio?
Mi sembra un'enorme quantità di divertimento e l'apprendimento di una serie completamente nuova di abilità. Ho lavorato così tanto al di fuori dell'industria cosmetica, osservando e riportando su di esso; Penso che sarà molto divertente applicare davvero tutti quei decenni di conoscenza ai prodotti reali, al marketing e alla pubblicità. Penso che sarà un'esperienza così gratificante. Nel corso dei molti anni della mia carriera, la maggior parte delle grandi aziende mi ha chiesto di parlare pubblicità, per analizzare la pubblicità e il packaging, per fare discorsi e consigli su nuovi prodotti le zone. L'ho fatto nell'industria dei cosmetici e nell'area della vendita al dettaglio di cosmetici in particolare, quindi penso che sia sarà eccitante poter effettivamente partecipare alla produzione di queste cose e farle arrivare a vita.
Di cosa sei più entusiasta?
Non sono in grado di parlarne, ma ci sono solo alcune cose davvero interessanti in arrivo per il marchio Revlon, il marchio Arden - e sono entusiasta anche di Prevage. Penso che Prevage sia uno dei migliori antiossidanti e uno dei migliori antiage, quindi non vedo l'ora di vedere cosa può succedere per metterlo un po' in turbo. [Elizabeth Arden Ceramides] esistono da molto tempo, ma sono prodotti davvero buoni e i dermatologi ne parlano sempre. Penso che sia una gemma che potrebbe essere ingrandita. Ho usato mascara, eyeliner e rossetto Revlon, anche se il mio rossetto di solito è invisibile, quindi sono i miei punti fermi.
Cosa ti ha spinto a scegliere Revlon come azienda con cui volevi fare questo salto? Suppongo che tu abbia avuto un sacco di marchi che ti hanno avvicinato.
È stato strano perché avevo marchi diversi: in una settimana ho ricevuto tre diverse offerte di lavoro. E nell'ultimo anno, ho ricevuto offerte per fare cose diverse nei media, nella moda e nella bellezza, ma ciò che amo di Revlon - e Elisabetta Arden e tutti i marchi di Revlon - è che conosco i marchi così bene. Li amo e scrivo su di loro da molto tempo, e sento che è un momento fantastico perché il nuovo CEO [Fabian Garcia, che ha ricoperto quel ruolo dall'aprile 2016] è fenomenale. È intelligente, pieno di idee e davvero strategico, quindi mi ha davvero attratto. Sta lavorando a grandi trasformazioni, ed essere in una squadra che sta facendo un lavoro di trasformazione è davvero un'emozione. Mi sentivo come se potessi effettivamente partecipare a fare cambiamenti e contributi.
Correzione: la versione originale di questo post annotava in modo impreciso il periodo di tempo trascorso da Wells a Condé Nast e affermava erroneamente che il suo Hearst i progetti sono stati creati come branded content in collaborazione con gli inserzionisti (infatti erano puramente editoriali e non erano in alcun modo influenzati da inserzionisti). È stato aggiornato per riflettere questi cambiamenti.
Questa intervista è stata modificata e condensata.
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