La reception di Condé Nast al One World Trade Center di New York City. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Il mondo dei media è stato profondamente in movimento negli ultimi anni, con un'ondata di pubblicazioni che hanno cessato le attività di stampa e molte altre che hanno chiuso completamente. Sebbene ci siano una serie di fattori che contribuiscono al cambiamento, gran parte di esso si riduce alle entrate. I dollari pubblicitari non sono più quelli di una volta e molte pubblicazioni stanno lottando per monetizzare i propri contenuti nell'era digitale.
Behemoth come Condé Nast non sono stati immuni, nonostante le loro dimensioni. Dopo che l'anno scorso il conglomerato dei media ha messo in vendita tre dei suoi titoli e ha cessato le attività di stampa per altri, l'azienda si sta muovendo verso una nuova strategia. Secondo a rapporto dal giornale di Wall Street mercoledì, Condé Nast metterà dei paywall su tutti i suoi titoli, tra cui Voga, GQe Fascino — entro la fine del 2019.
"I paywall di ogni titolo non saranno un modello adatto a tutti. Proprio come abbiamo fatto per ciascuno dei marchi attualmente dietro i paywall, lasceremo che la domanda e l'impegno dei consumatori dettino come ogni marchio sviluppa la propria strategia di contenuti a pagamento", ha affermato l'amministratore delegato Bob Sauerberg in un'e-mail condivisa con Fashionista. "Alcuni marchi potrebbero avere contenuti specifici che saranno recintati e altri avranno un paywall misurato più ampio. Ogni marchio è distinto e il paywall di ogni marchio sarà il suo prodotto distinto".
L'azienda ha già avuto modo di testare la strategia con titoli come Il newyorkese, Fiera della vanità e Cablato, che consentono ai lettori di avere pochi articoli gratuiti al mese e nessuno dei quali ha necessariamente visto un calo significativo del traffico digitale in risposta ai loro paywall. In teoria, la regola dei pochi articoli al mese gratis consente ai titoli di far crescere il proprio pubblico raggiungendo nuovi lettori anche se fanno pagare i fan regolari del contenuto.
"In un certo senso, tutto è gratuito e niente è gratuito, a seconda del consumo durante un periodo di tempo definito", ha detto Monica Ray, Executive Vice President of Consumer Marketing di Condé Nast. WSJ.
La notizia è stata data lo stesso giorno in cui Affari di modasegnalato Quello Sfilata di Vogue sta addebitando ad alcuni marchi di pubblicare le immagini della loro collezione. Secondo il rapporto, i designer possono pagare $ 20.000 all'anno "in attesa Voga approvazione dell'editore" per pubblicare le loro foto nell'hub online due volte all'anno, dove vivranno insieme a marchi più affermati. A differenza dei contenuti sponsorizzati, che devono essere divulgati dalla pubblicazione, queste immagini di raccolta a pagamento sono non contrassegnati in alcun modo che li separi da altri lookbook o scatti di sfilata che non sono stati pagati dal Marche.
Queste strategie si uniranno per creare Condé Nast, che ha perso $ 120 milioni nel 2017 secondo? WSJ, di nuovo redditizio entro il 2020? Solo il tempo lo dirà. Quello che è certo, però, è che siamo entrati in una nuova era dell'editoria.
Questo post è stato aggiornato in tutto.
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, notizie e persone che plasmano l'industria della moda. Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.