La campagna Raw New Lipstick di Gucci è il "Manifesto della bellezza" di Alessandro Michele

Da allora Gucciha lanciato un feed Instagram dedicato alla bellezza lo scorso autunno, l'industria ha atteso con ansia il Direttore Creativo Alessandro Michele's reimmaginata per la gamma di cosmetici della casa italiana. Dopo mesi concentrati sulla fragranza — e una campagna divertente per accompagnarlo — Gucci ha rivolto la sua attenzione al trucco con una collezione di rossetti di 58 pezzi con tre diverse formulazioni.

Di domenica, Gucci ha pubblicato la sua ultima campagna di bellezza, fotografata da Martin Parr. Descritto in un comunicato stampa come "un manifesto di bellezza scritto dal direttore creativo della maison", le immagini presentano Dani Miller, il cantante della band punk Surfbort, così come i modelli Mae Lapres, Achok Majak ed Ellia Sophia Coggin. La campagna ispirata agli anni '80 è un omaggio alla sensibilità fuori dal comune e alla propensione per le stranezze di Michele; ha lo scopo di comunicare che "il trucco non deve mascherare, ma piuttosto esaltare, i difetti e renderli parte del linguaggio della bellezza", per i materiali di stampa.

C'è anche un film della campagna di accompagnamento, girato da Chris Simmonds, che attinge alla stessa estetica vintage e incoraggia il pubblico a essere "audace, brillante e bello", tramite una voce fuori campo.

La campagna, con la sua grafica di ritorno al passato e la crudazza grintosa, è sicuramente audace. Ha lo scopo di "trasmettere un messaggio chiaro che la bellezza autentica risiede nell'imperfezione" e lo fa in parte mostrando primi piani di modelli e bocche che sembrano diversi - meno lucidi, meno perfetti, meno sbiancati, molto più realistici - rispetto alla maggior parte di ciò che l'industria della bellezza vende visivamente consumatori.

Mentre alcuni commentatori di Instagram hanno condiviso il loro shock (e in alcuni casi, il disprezzo) per aver visto tali immagini da un marchio di bellezza, altri, come un anonimo collettivo di cani da guardia @EsteeLaundry, ha applaudito Gucci per aver celebrato la "diversità dentale" nella sua campagna.

Guarda la campagna per intero nella galleria qui sotto.

Fai clic sulla galleria sottostante per vedere altre immagini del dietro le quinte delle riprese della campagna.

La collezione di rossetti Gucci è disponibile da lunedì esclusivamente presso il Flagship di New York di Saks Fifth Avenue e verrà lanciata a livello nazionale il 29 maggio il Saks.com.

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