Come Katie Sturino è passata dal lavorare nelle pubbliche relazioni a diventare un'imprenditrice-influencer

Nella nostra lunga serie, "Come lo sto facendo", parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nel settore della moda su come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.

Katie Sturino ha avuto un'estate estremamente impegnativa: There era un matrimonio di giugno, seguito da una luna di miele italiana; il lancio di una taglia inclusiva collaborazione con Correzione del punto; gestisce "The 12ish Style", il suo blog dedicato alla moda taglie forti dove ha lanciato il movimento #MakeMySize; e molte grandi cose in cantiere a Megababe, la linea di bellezza che ha fondato solo un paio di anni fa. Non c'è da meravigliarsi che sia una donna difficile da definire.

Sebbene ora sia una superstar dei social media, Sturino ha iniziato dietro le quinte lavorando nelle pubbliche relazioni, ottenendo incarichi in aziende di alta moda come Dolce & Gabbana e una piccola agenzia di boutique. Ma non è stato un inizio facile.

"Ho davvero odiato quell'ambiente; Ho trovato le persone della moda molto prive di umorismo e molto maleducate, e questo è stato davvero difficile per me", ammette. "Penso anche di sentirmi fuori posto a causa della mia taglia, molto spesso; questo è mentale e non ero in un posto dove mi sentivo a mio agio. Sono sempre stata la persona più grande nella stanza; Non riuscivo a rientrare nei campioni di Dolce. Mi sono sempre sentito a disagio, credo".

Poi Sturino ha avuto alcune scoperte e ha avviato la sua società di pubbliche relazioni alla tenera età di 25 anni. Il suo spirito imprenditoriale l'ha portata a costruire una carriera di influencer di successo per il suo cane, Toast, ed è così che ha scoperto che poteva usare i social media per apportare cambiamenti propri.

Abbiamo incontrato Sturino per parlare di tutto, dalle sfide del lancio del proprio marchio al potere di scoprire la fiducia in se stessi. Continua a leggere per i momenti salienti.

Cosa ti ha interessato per la prima volta della moda?

Mi piacevano molto i vestiti e mi piaceva il modo in cui potevi trasformarti o il modo in cui i vestiti trasmettevano un messaggio su di te. Penso di averlo visto principalmente nei personaggi dei film e non necessariamente nella mia vita reale, perché sono da Milwaukee, Wisconsin e non era necessariamente la capitale mondiale della moda che conoscevo New York era. Ero tipo, beh, mi interessa questo, questo non è qui, quindi lasciami andare lì.

Quali sono stati i tuoi primi passi nel settore?

Ho iniziato a fare domanda per stage in qualsiasi posto riuscissi a trovare: Ralph Lauren, Chanel, Neiman Marcus. Ero all'Università del Wisconsin e non avevo connessioni, e l'unica persona che mi ha risposto tra tutti quelli a cui ho fatto domanda è stata Chanel e mi hanno chiesto ulteriori informazioni. Probabilmente era una lettera e-mail, ma ho ricevuto l'e-mail di qualcuno, quindi le ho inviato un'e-mail ogni tre giorni come "Sto solo ricontrollando lo stato della mia domanda di stage".

Ha detto che avrebbero tenuto colloqui di tirocinio nelle prossime due settimane, quindi sono volato a New York da solo. Ho fatto la mia intervista con Chanel e lei ha detto che non aveva motivo di darmi lo stage - perché non ho esperienza, non ho conoscenza - ma ero la persona più tenace che avesse mai incontrato, quindi mi ha dato il tirocinio e poi ho finito per tornare una seconda estate a lavorare per loro. Quando mi sono laureato, ho pensato che sarei stato tipo "Oh, ora lavoro da Chanel". Ma non c'erano posti di lavoro disponibili. Non ho capito che funziona così.

Ho finito per lavorare per Dolce & Gabbana nel loro reparto PR, nel loro armadio facendo clip PR. Un giorno il responsabile del marketing ha chiamato la mia scrivania, pensando che stesse chiamando l'altra persona, e mi ha detto: "Non credo che abbiamo più bisogno di Katie. Penso che sia ora di lasciarla andare." E poi ho pensato, "...ok, sono io." Così ho trovato lavoro in una piccola agenzia ed è così che ho scoperto che mi piacevano le agenzie, perché dovevi lavorare con clienti diversi e mi piaceva lavorare direttamente con queste piccole imprese e vederle crescere. Poi ho lavorato per Bobbi Brown, su un libro intitolato "Living Beauty"; Ero il project manager e mi sono reso conto che davvero fatto come il lavoro di pubbliche relazioni, quindi ho deciso di iniziare a gettare le basi per iniziare a creare la mia agenzia.

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Ho messo insieme due o tre clienti e dopo otto mesi da Bobbi, il libro era finito ed ero tipo, vado a fare le mie cose. Fingevo finché non ce l'ho fatta, comportandomi come un adulto completo. Ero così giovane per avviare la mia agenzia; avevo 25 anni. Se qualcuno mi dicesse che sta cercando di aprire un'agenzia proprio ora a 25 anni, direi: "Vai a scuola. Vai a imparare qualcosa." Ma non credo di essere rimasto molto colpito dalle persone che avevo visto sopra di me.

Quindi ho avuto la mia agenzia per 10 anni e sono stato [chiamato] Tinder quando Tinder è stato lanciato. Ho cambiato nome dopo un paio d'anni; Alla fine ho venduto il mio sito Web a Tinder perché in realtà ricevevo così tante richieste dai media e da persone che non riuscivano a trovare le date, quindi l'ho semplicemente cambiato in Katie Sturino PR. Volevo qualcosa di creativo con cui giocare, quindi ho iniziato a vestire il mio cane Toast con abiti "chi lo indossava meglio".

Mi sentivo un pubblicitario; Ho pensato, ok, siamo vicini alla stagione degli Oscar, proverò a vestirla con un look da Oscar. Ho fatto realizzare un vestito da una donna su Craigslist e l'ho mandato in giro come un comunicato stampa. Tutti dicevano: "Che cazzo è questo?" Ma Leandra [Medina] da Man Repeller ha risposto dicendo: "Lo adoro, mi piacerebbe farne uno con lei", quindi abbiamo fatto un "chi lo indossava meglio" con Leandra ed è stato grandioso. Eva Chen l'ho visto ed è stato tipo: "Questo è esilarante. Voglio fare un video", quindi abbiamo fatto una commedia divertente quando c'era Eva Fortunato. Poi [Toast] è diventato un cane alla moda; ha modellato per Karen Walker, si è sposata in "Real Housewives" e ha scritto un libro - aveva tutto.

È stato davvero incredibile e ho iniziato a capire e vedere il potere dell'influenza e il potere dei social media, e che quella potrebbe essere la tua carriera.

Cosa ti ha spinto a lanciare The 12ish Style?

Man Repeller ha fatto un servizio di stile su di me ed è stata la prima volta che ho pensato a me stesso come a qualcuno che potesse andare davanti alla telecamera, davvero. Perché come qualcuno che sta dietro le quinte, non pensi mai a te stesso in quel modo. Dopo aver visto quella funzione e aver letto i commenti di donne del tipo: "Oh mio Dio, non ho mai visto il mio corpo scrivi su un blog o su un sito di social media o metti mi piace in qualsiasi cosa" - le donne che vedono se stesse, vedono il loro corpo genere.

Mi sentivo allo stesso modo ed ero tipo, chi sta facendo questo? Malato fallo. Dico sempre alle persone dove sto acquistando cose e cerco sempre di dare consigli, trucchi e consigli sulla moda. L'ho chiamato "The 12ish" originariamente perché ero come una persona fluttuante in uno spazio più grande. Quindi a volte avevo 12 anni, a volte 14, a volte 16; Penso che molte donne in quella fascia di taglia scivolino su e giù.

Com'è stato il periodo di adattamento per te passare dall'essere una persona dietro le quinte?

Se guardi i miei primi sei mesi di post, è stato molto imbarazzante. Stavo cercando di capire cosa la gente voleva sentire e cosa volevo dire, e all'epoca ero ancora in una relazione che non era necessariamente un trampolino di lancio di supporto per questo, quindi penso di essermi sentito impacciato a quantità. Semplicemente non mi sentivo molto bene, quindi mi ci è voluto un po' per trovare il mio equilibrio.

C'è stato un momento in cui ti sei sentito come, 'questo è davvero connettersi con le persone' o decollare?

Direi che quasi immediatamente ho capito che si stava connettendo con le persone. Mi ci è voluto un po' per chiudere il cerchio, perché ero a disagio. Ma le persone subito - persone dei media, donne con cui ho parlato, amici - tutti l'hanno capito subito.

Come si è evoluto da quando hai iniziato?

Per uno, è stato un viaggio nella mia accettazione di me stesso. Penso che per me sia passato dall'aiutare le persone a fare acquisti a un luogo in cui persone di tutte le taglie possono venire e trovare ispirazione per essere più accettare il loro corpo - o almeno non avere il loro corpo come la cosa principale, la cosa ossessiva, l'indicatore del tuo stato d'animo e quel tipo di cosa.

Da dove viene #MakeMySize?

#MakeMySize è venuto dall'indignazione generale, e io facevo shopping e non potevo comprare nulla perché avevo guadagnato molto peso e non ero più nella zona 12, 14, ma più in quella zona 16, 18. Fondamentalmente, mi sono reso conto che al di fuori della gamma 12 e 14 - che una volta che hai 16 e 18 - non c'è niente da indossare. Se stai cercando di partecipare alla conversazione di moda o di indossare qualcosa che non sia fatto di un materiale infiammabile da nove dollari, non puoi vestirti. La cosa divertente è che i marchi di fascia alta realizzeranno sempre abiti personalizzati per le donne. Quindi è come la fascia bassa o super alta, e non c'è niente in mezzo.

Qual è stata la reazione a questo?

È stato fantastico; Penso che sia davvero potente per le persone. Quello che ho visto, che è davvero bello, è che le donne sono in grado di riprendere quell'esperienza nel camerino. Sta scaricando la colpa di, tipo, "Se non avessi yogurt gelato la scorsa notte, allora forse mi starei in questi pantaloni" e più dicendo, "Perché questa fottuta taglia 10 è come un taglia sei?" o "Perché questa è la taglia più grande che offri nel negozio?" o "Perché pensi che la mia forma del corpo sia così stranamente grande che non posso indossare una sola cosa nel tuo negozio?" 

È scaricare la colpa da te sui marchi e pensare di più al motivo per cui le dimensioni zero e due sono sempre sul pavimento? Perché devo ordinare online? Perché il doppio zero non ordina online? Non c'è ombra sul doppio zero, non è quello che è. È più che quello è la linea della festa con la moda, che le taglie piccole sono soddisfatte, le taglie più grandi sono spinte sul retro.

Da dove nasce l'idea di Megababe?

Era appena dopo un'altra estate a New York City; Fondamentalmente ero così stanco di usare un prodotto da uomo, e parlavo sempre con i miei follower di "Cosa stai usando? Quali sono i tuoi hack? Cosa ti mette a tuo agio in estate?" Quando ho guardato il mercato, ho pensato: "Perché è tutto per un uomo, un atleta, o qualcosa di così imbarazzante, così scadente, che non voglio toccarlo?" Quindi ero tipo, "Facciamo questo. Facciamo qualcosa di meglio che sia efficace, più efficace e sicuro rispetto all'uso del deodorante tra le gambe".

Ho parlato con mia sorella, ho parlato con la mia migliore amica; non avevamo, di nuovo, alcuna esperienza nello spazio della bellezza o nello spazio del prodotto. L'abbiamo appena capito e non avevamo idea se qualcuno l'avrebbe voluto o comprato o pensato che fosse interessante, e sono contento che l'abbiano fatto.

Qual è stata l'esperienza del lancio di un marchio?

È davvero spaventoso, soprattutto perché trovo molto con i media: gli scrittori di moda tendono ad essere più magri, e non lo sfregamento della coscia è una questione di dimensioni, ma la moda celebra un divario tra le cosce. Non stanno parlando di sfregamento alla coscia. La curva di apprendimento e la spiegazione con i media è stata davvero difficile, perché era tipo "Coscia cosa? Che cos'è?" Quella conversazione è stata dura, ma lo spray Bust Dust è stato più facile da spiegare alle persone perché erano tipo, "Oh sì, divento sudato".

Ho ancora a che fare con quello tutto il tempo, dove o ottengo una faccia vuota o ottengo qualcuno che dice "Anch'io ce l'ho" e io: "Noi non devo sussurrare a riguardo." Voglio solo che sia come: mi metto l'eyeliner, metto il deodorante, metto il mio Megababe Thigh Rescue Su. Non voglio più che sia qualcosa che è la tua cosa segreta, perché tenerlo nell'armadio in quel modo lo fa sentire più vergognoso e lo fa sentire come "Sono l'unico ad averlo".

Sei rimasto sorpreso dal fatto che avesse quasi istantaneamente una lista d'attesa?

Sono rimasto molto sorpreso, perché avevo sentito da così tante persone diverse - persone di bellezza, persone in fabbrica, amici, famiglia - che stavo realizzando un prodotto di cui nessuno aveva bisogno e che era così di nicchia. È stato davvero difficile guardare le persone a cui tieni e far loro dire queste cose, e sono davvero, davvero felice che si sbagliassero.

Come decidi di aggiungere un nuovo prodotto?

I prodotti che abbiamo in arrivo, alcuni vengono dal mio cervello e altri lo sono perché è quello che la gente ha chiesto. Cerco di aggiungere cose che uso; Cerco di rimanere nella corsia del comfort. Si potrebbe obiettare che faccio prodotti per la ragazza sporca, a cui non piace molto fare la doccia ed è super sudata perché è così che penso a me stessa. Come le nostre salviettine deodoranti Rosy Pits - è solo qualcosa che userei quando ho bisogno di un aggiornamento perché sto correndo tra le cose e ho bisogno di ricominciare. Mi piace il Bust Dust perché è a mani libere ma molte persone non si sono innamorate di esso processo di applicazione, quindi ho creato Body Dust, perché le persone volevano un'alternativa diversa per il polvere.

Il deodorante è stato un vero colpo di fortuna, perché ero tipo: "Chi comprerà un deodorante da noi? Ci sono tutti questi deodoranti fantastici sul mercato, perché dovresti guardare anche i nostri?" Ma il fatto è che i deodoranti naturali che sono là fuori non funzionano per me. Ho avuto brutte eruzioni cutanee dal bicarbonato di sodio; Ho imparato che il deodorante è una cosa molto personale e non mi offendo se il nostro deodorante non lo fa lavorare per qualcuno — ma avevamo una lista d'attesa di 13.000 persone, quindi funziona per molte persone, il che è Grande.

Come stai bilanciando il tuo tempo tra Megababe e il blogging?

Sono separati, ma lo spirito o l'anima sono simili, quindi tutto sembra la stessa missione di aiutare le donne a sentirsi più a loro agio.

Lavoro con mia sorella, il mio migliore amico e mio fratello, e tutti mi aiutano con la logistica. Per i primi due anni siamo usciti dal garage dei miei genitori, quindi il camion Ulta sarebbe tornato a casa dei miei genitori con un semirimorchio gigante. E i miei genitori stavano preparando ogni ordine. Siamo ancora estremamente scadenti perché siamo ancora di proprietà, autofinanziati e non abbiamo fatto investimenti, quindi stiamo molto attenti con i nostri dollari, siamo molto conservatori e lavoriamo molto. Ciò non significa che non abbiamo nessuno che ci aiuta; abbiamo un'agenzia di PR, abbiamo qualcuno che gestisce il nostro rapporto con Target, ma non abbiamo un ufficio e un dipendente a tempo pieno. In effetti, io vivo a New York, mia sorella a Chicago, la mia migliore amica è a San Francisco — siamo su tre fusi orari diversi. È un fottuto incubo.

Ma, bussiamo al legno, stiamo andando bene; ci stiamo espandendo nella maggior parte dei target a partire da questo autunno e stiamo aggiungendo prodotti. Siamo già in ogni Ulta e ci stiamo espandendo; siamo passati dal bidone delle scoperte, ad ora abbiamo uno scaffale. Questo è il mio ruolo, è continuare ad andare avanti e continuare a volere sempre di più, e il ruolo di mia sorella e Kate è quello di bilanciarmi. Quindi io dico "Abbiamo bisogno che tu sia ovunque, internazionale, andiamo", e loro dicono "Chill".

Come hai visto i social media cambiare le cose?

Ha dato alle persone una piattaforma per lanciare un prodotto, che può essere buono e cattivo, giusto? Perché il mondo non ha bisogno di tutti i prodotti che stiamo lanciando. Detto questo, ho un'azienda che produce prodotti, ma come ho sentito dai rivenditori che vedono centinaia di nuove immagini di prodotti al giorno, siamo in uno spazio bianco, quindi mi sento a mio agio e mi sento bene nel fare qualcosa di nuovo, perché ci siamo lanciati in uno spazio di comfort femminile che non ha esistere.

Quali sfide affronti ancora?

Bene, il fronte di Instagram è, e se cambiasse? E se la piattaforma cambia? Le persone hanno le loro intere carriere, negozi, le loro vite attorno a questa piattaforma e potrebbe cambiare in un secondo. È davvero spaventoso. E non sono affatto stanco di Instagram.

Con Megababe, abbiamo un sacco di sfide davanti a noi e siamo così fortunati ad aver avuto successo, ma dobbiamo andare così lontano nella gamma di ciò che sembra il successo. Non è una cosa che accade molto facilmente, anche se sembra che accada molto facilmente: vorrei che qualcuno ci acquisisse, perché a un certo livello diventa solo più complicato.

Qual è il tuo obiettivo finale per te stesso?

Il problema con me è che penso che potrei essere quello che chiamano un "imprenditore seriale", perché amo le imprese. Mentre mi ritirerei sicuramente in una spiaggia, lavorerei da lì; quello sarebbe il mio sogno, dividere il tempo tra i luoghi. Mi piacerebbe essere il volto di Megababe; Non voglio smettere di fare quello che sto facendo, vorrei solo passare più tempo su una spiaggia.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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