Jesse Dorsey e Wannasiri Kongman, fondatori della linea di borse con sede in Thailandia ragazzo, sono grandi a Bangkok, ma ora vogliono farsi un nome anche in America.
"Abbiamo messo così tanta energia a Bangkok", dice Dorsey, un canadese con un fascino cool che trascorre molto del suo tempo in Italia a procurarsi materiali per il marchio. “Possediamo negozi al dettaglio e flagship store e abbiamo una caffetteria. Ora è il momento della reintroduzione di Boyy negli Stati Uniti".
Kongman afferma che ci sono marcate differenze tra il modo in cui i marchi di moda vengono commercializzati in Thailandia e il modo in cui i consumatori sono informati su di loro. "Tutti [a Bangkok] controllano tutti i siti Web come Style.com", afferma Kongman, il cui soprannome è, in effetti, "Boy". (Un rappresentante mi ha detto che è era troppo difficile da copyright Boy, quindi Boyy.) È anche consapevole che c'è un enorme premio sull'immagine in un mondo sempre più affollato mercato. "Vogue Thailandia costituita lo scorso anno,
Harpers Bazaar Thailandia; è uno dei paesi che ha la settimana della moda tutto l'anno. Praticamente ogni tre mesi, abbiamo la settimana della moda”.Con un tale successo in Oriente, la presenza di Boyy in Occidente sembrava una scelta naturale, e sembra che Bergdorf Goodman sia d'accordo: le borse Boyy sono ora disponibile presso l'esclusivo rivenditore di New York, in stili che vanno da $ 555 a $ 925.
In Thailandia, il best seller di Boyy è la borsa "Slash" (disponibile a Bergdorf Goodman per $ 875). "Sono passati tre anni e sta ancora vendendo", afferma Kongman. "Crediamo che avrà [successo negli Stati Uniti] perché è davvero funzionale".
Oltre alla funzione, ha anche un bell'aspetto, in particolare la versione stingray, e riceve un aggiornamento ogni stagione. È una miscela di esotico e funzionale, la miscela perfetta di cool e classico per portare i proprietari da un pranzo veloce o un brunch alcolico a una serata divertente o intima in centro. In altre parole, è la borsa che dovrebbe accompagnare tutti i tuoi outfit. "I clienti probabilmente acquisteranno almeno due Slash e poi inizieranno a cercare altri design", ritiene Kongman.
Kongman afferma che il duo ha iniziato a disegnare in un momento cruciale della moda. "Abbiamo iniziato all'inizio dell'era delle 'It' bag", quindi intorno al 2005, quando Phoebe Philo ha lanciato la sua popolarissima borsa Chloé Paddington. "Allora non c'erano molti marchi".
Ma oh come è cambiato il mercato. "È esploso e tutti e la loro madre hanno una linea di borse", dice Dorsey, "Ma ci siamo ritagliati una piccola nicchia per noi stessi e non ci riguarda davvero. Penso che la psicologia con le borse ora sia, più diventano lussuose, più diventano usa e getta. È strano il modo in cui le persone li consumano".
Forse è per questo che hanno introdotto qualcosa di piuttosto kitsch e stravagante nella loro linea sotto forma di a grande pochette con zip dorata con la frase "Size Does Matter" in lettere in rilievo simili a zuppe. Era uno dei preferiti della settimana della moda e Zara ha già realizzato una versione knock-off. (Le buste con zip Zara leggono "Attenzione" e "Buon divertimento.")
Eppure, per quanto possano provare a iniettare un po' di umorismo ironico nel mondo delle borse, Kongman e Dorsey non possono mascherare il fatto che il loro successo a Boyy risiede nella loro abilità giocosa di mescolare materiali esotici piuttosto che parole. E se le dimensioni contano - le dimensioni delle vendite, cioè - allora sappiamo che è lo Slash che fa spettegolare tutte le ragazze.
Quindi, anche se potresti percepire una puntura nei designer quando ingrandiscono le allusioni spiritose, sono le due di Boyy totem di lusso cool e sensibilità artistica che dovrebbero far tornare i suoi clienti americani per di più.