11 Honoré lancia la collezione di etichette private interne

quando Patrick Herning lanciato 11 Honorénel 2017, lo ha fatto con un piano semplice: rendere il più facile possibile l'ingresso nello spazio plus size per i marchi di moda di lusso. Collaborando con loro per ottenere il modello e adattarsi correttamente (e quindi rimuovendo quei blocchi stradali), lui razionalizzato, l'azienda potrebbe aiutarli ad attingere a un cliente che aveva passato troppo tempo ignorato dal industria. Tre anni dopo, 11 Honoré ha portato etichette che vanno da Christopher Kane a Carolina Herrera in una base completamente nuova.

Ma Herning non si accontenta di fermarsi qui.

Molte delle offerte di 11 Honoré sono pezzi speciali e di lusso, perfetti per le grandi occasioni o per travestirsi. Herning sapeva che ciò che mancava erano i vestiti semplici e quotidiani con cui le donne vivono la loro vita. Come dice, "Alla fine della giornata, a volte è come, 'Cosa indosso al supermercato? Cosa indosso per prendere un caffè con le ragazze?'" 

La risposta è la nuovissima collezione a marchio del distributore di 11 Honoré, lanciata ufficialmente lunedì. Il rivenditore ha chiesto alla designer Danielle Williams-Eke di creare una linea di quei capi perfetti e lussuosi che hanno lo scopo di riempire perfettamente quelle lacune nel guardaroba del cliente.

Williams-Eke è stato consigliato da ex colleghi ed entrambi affermano di essere stati d'accordo sin dall'inizio. "Ho dato un'occhiata alla moodboard e mi sono detto, lei ha capito perfettamente. Era come se si fosse insinuata nella mia testa creativa", dice Herning. Il direttore del design è d'accordo: "Siamo stati sulla stessa pagina durante questo processo", aggiunge.

Ispirato da artisti del calibro della leggendaria collezione "sette pezzi facili" di Donna Karan, il marchio del distributore 11 Honoré presenta magliette attillate e pantaloni larghi e larghi, con prezzi che vanno da $ 168 a $ 568. Williams-Eke afferma che la vestibilità era l'ossessione qui: ogni singolo tessuto utilizzato ha almeno un po' di elasticità, e ha lavorato su un modello dal vivo che era un vero 18 invece di utilizzare una forma di busto. Per assicurarsi che la valutazione fosse corretta, ha chiesto ai colleghi di provare la linea da una taglia 12 a una taglia 26 e ha notato dove il modello era forse diventato troppo lungo o una manica troppo stretta. Il vicepresidente dei servizi ai clienti ha anche fornito un contributo sul feedback ricevuto dai clienti. Ma alla fine, il design della linea si riduce a Williams-Eke seguendo la sua intuizione.

"Ci sono stati feedback da molte persone - che a volte possono essere molti - ma volevo prendere tutto e ho davvero deciso come andare avanti", spiega Williams-Eke. "La bellezza è che ci sentiamo tutti molto appassionati di questo, e mentre guidavo l'estetica e la tavolozza dei colori, avevamo tutti voce in capitolo su ciò che questo marchio sarebbe diventato".

"Questo è quello che chiamo la 'salsa segreta'", aggiunge Herning.

Il processo è stato reso leggermente più impegnativo dall'emergenza Covid-19. Williams-Eke e il team hanno dovuto pensare con le proprie forze per portare a termine le cose in tempo per il previsto lancio di giugno. Sono stati in grado di estrarre materiale dalla Cina prima che il paese chiudesse in inverno e di spostarlo indietro quando hanno riaperto (e gli Stati Uniti hanno iniziato ad andare in blocco). Williams-Eke è diventato il modello in forma in alcune occasioni; hanno inviato campioni ai colleghi e modelli per un feedback. Nessuno aspettava che le cose tornassero alla normalità, per così dire. "Non abbiamo rallentato, perché sapevamo che un rallentamento avrebbe forse significato fermarsi, e quella non era un'opzione", spiega.

Ci sono altre due gocce in arrivo, tutte pensate per adattarsi l'una all'altra. Herning promette che la seconda goccia è "il guardaroba post-Covid perfetto", che attribuisce a un tempismo fortunato. E con la pandemia che continua a pesare sulla vendita al dettaglio, ha intenzione di rimanere flessibile per andare avanti.

"Come si inserisce nella strategia è questo è la strategia", afferma Herning. "Questo sarà il vero Nord: faremo la prossima cosa giusta con le informazioni che abbiamo quando le avremo".

Guarda la collezione completa 11 Honoré nella galleria qui sotto e acquistala ora su 11honore.com:

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