Kim Kardashian: Hollywood. Foto: Glu Mobile
Sono passati due anni da quando Kim Kardashian Westscatenato sua gioco per cellulare "Kim Kardashian: Hollywood" alle masse e con oltre 45 milioni di download e 157,8 milioni di dollari di entrate (non GAAP) a partire dal fine marzo, va a dimostrare che Glu Mobile ha colpito il grande quando ha deciso di digitalizzare la star della realtà magnate. (Il nostro recensione fornisce ulteriori prove di quanto il gioco possa davvero creare dipendenza.) E non sono gli unici ad averne beneficiato. Poco dopo il lancio, il gioco si è aperto ai marchi che speravano di ottenere i loro nomi di fronte ai suoi milioni di giocatori.
Finora, le integrazioni spaziano dalla moda e bellezza ai rivenditori e persino a un film importante: Balmain, Karl Lagerfeld, Judith Leiber, Primavera, Nars Cosmetics e "The Huntsman: Winter's War". È un numero modesto di partnership per "Kim Kardashian: Hollywood", ma il risultato, finora, è stato buono, in particolare per i due grandi nomi coinvolti.
Nel novembre dello scorso anno Karl Lagerfeld partecipato "Kim Kardashian: Hollywood" come personaggio, insieme alla sua boutique virtuale di borse e scarpe prêt-à-porter che gli utenti possono acquistare. La tempistica è coincisa con il lancio del proprio sito di e-commerce, che i giocatori hanno potuto sfogliare un giorno prima del pubblico. Il giorno del lancio, il traffico sul sito del marchio è triplicato e ha continuato a raddoppiare giornalmente per il resto del mese. Durante quel mese, i giocatori hanno trascorso una media di 50 minuti a interagire con il marchio, mentre 200.000 di loro hanno tirato fuori le loro "K Stars" per gli oggetti virtuali di Karl Lagerfeld. In un arco di 30 giorni, un totale di 2,5 milioni di giocatori sono andati in visita Karl.com.
Balmain in Kim Kardashian: Hollywood. Foto: Glu Mobile
Un mese dopo Lagerfeld, Olivier Rousteing ha fatto il suo inevitabile debutto sul gioco per cellulare del suo bestie, che offre 20 look da donna e 10 look da uomo della collezione autunno 2015 di Balmain. A febbraio, Rousteing era disegnando in esclusiva nuovi capi Balmain per "Kim Kardashian: Hollywood". Per il primo mese di coinvolgimento del marchio, oltre 200.000 i pezzi virtuali erano già di proprietà dei giocatori, che hanno trascorso un tempo medio di ingaggio di 25 minuti con Balmain. (Un confronto interessante con le statistiche di Lagerfeld, ma quale personaggio della moda è più intrigante di Lagerfeld? Va bene, può essereAnna Wintour.)
I prodotti Balmain più popolari su Kim Kardashian: Hollywood. Foto: Glu Mobile
E sebbene non siano guidati dal punto di vista commerciale come i marchi menzionati in precedenza, persone di alto profilo come Andre Leon Talley, Anna Dello Russo, NeNe Lekes, I membri della squadra glam di Kardashian-West Jen Atkin e Mario Dedivanovic, così come la maggior parte della famiglia Jenner-Kardashian, hanno prestato le loro sembianze a il gioco. E il costante successo di "Kim Kardashian: Hollywood" ha ispirato una sfilza di star a tuffarsi nel mondo dei giochi online: Kendall e Kylie hanno lanciato il loro gioco per cellulare all'inizio di quest'anno e Britney Spears a maggio. Taylor Swift, Nicki Minaj e persino l'attore Jason Statham e lo chef Gorden Ramsay li hanno in lavorazione. Per non parlare di Katy Perry, Demi Lovato e Paris Hilton, che hanno tutte le proprie app di gioco.
Tanto più che i marchi possono incassare.
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Aggiornare: Questo articolo è stato aggiornato per chiarire che 2,5 milioni di giocatori hanno visitato Karl.com in un periodo di 30 giorni. La versione originale aveva affermato che il numero di visitatori era stato contabilizzato per un arco di 20 giorni.