H&M Studio ha trasformato un museo d'arte parigino in una grande sala da tè giapponese per lo spettacolo della primavera 2018

Mercoledì sera a Parigi, H&M ha rilevato il famoso Musée des Arts Décoratifs per presentare la sua collezione Studio Primavera 2018 e per celebrare l'influenza che il Giappone ha avuto su entrambi H&M Studiosull'offerta più recente e sulla cultura occidentale nel suo insieme. (Da nov. 18, 2018 fino al 3 marzo 2019, il museo ospiterà una mostra intitolata "Japonismes" che esporrà una cura di quasi 10.000 pezzi di arte giapponese, e di cui H&M è sponsor ufficiale.) Dopo aver appreso che il "design minimalista e la grazia tranquilla" del paese hanno ispirato direttamente il "guarda ora, acquista ora" spettacolo, era naturale anticipare almeno un'istanza di appropriazione culturale nell'abbigliamento o nell'aspetto estetico. Tuttavia, H&M ha avuto grande cura per garantire che l'evento fosse un affascinante e rispettoso cenno alla cultura giapponese e fosse in grado di trasportare gli ospiti per la sera sulle tranquille colline di Kyoto.

Quando siamo entrati nello spazio dello spettacolo, ai partecipanti è stato chiesto di togliersi le scarpe e indossare un paio di calzini tabi tradizionali che separano l'alluce dagli altri - spesso indossati al chiuso o per occasioni speciali occasioni. Lanterne di carta di grandi dimensioni erano appese sopra un gruppo di tavoli da pranzo che imitavano l'usanza giapponese di cenare sui cuscini seduti sul pavimento, consentendo conversazioni intime e silenziose. In poco tempo, una cena a base di sushi è stata servita con una cerimonia - così come una scorta infinita di saké - e una stuoia di paglia in stile tatami è stata srotolata come passerella. Poco prima dell'inizio dello spettacolo, un artista dal vivo ha dato il via alla colonna sonora suonando il koto (lo strumento nazionale del Giappone) prima che fosse remixato nelle canzoni pop occidentali.

Sia l'abbigliamento femminile che quello maschile avevano un'ispirazione giapponese molto sottile: i colori tradizionali del paese di rosso, giallo, verde e blu, così come il rosa dei fiori di ciliegio, costituivano la maggior parte del colore tavolozza. I sandali stringati in legno ricordano i geta, la calzatura tradizionale che ricorda sia uno zoccolo che un'infradito. Separati utilitaristici dal taglio netto e nitidi sono stati mescolati con abiti, pantaloni e maglie più rilassati. Un paio di giacche in stile kimoni e cinture tipo obi sono apparse in tutta la collezione, e sia le frange pronte per le vacanze che gli abbellimenti scintillanti hanno aggiunto un elemento di divertimento spensierato. Un altro aspetto particolarmente delizioso? I modelli. Sono stati chiaramente istruiti a sorridere mentre scendevano in passerella e i VIP tra il pubblico, compresi Alexa Chung, Joan Smalls e Winnie Harlow - ha tifato per il gruppo eterogeneo, che comprendeva un certo numero di donne plus size, diverse donne di colore e la veterana del settore Amber Valletta.

Per il finale, una pioggia di coriandoli di finti fiori di ciliegio ha coperto l'intero spazio per la gioia della folla (e delle modelle). H&M Studio non porta spesso il suo spettacolo in tournée a Parigi in questi giorni, ma quando lo fa, è una produzione da non perdere.

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