Dopo irrompere sulla scena della bellezza nel 2010, Birchbox è diventato noto come un successo sfrenato nel mondo delle startup di abbonamento campione. E sta per diventare ancora più grande: la startup ha raccolto $ 60 milioni in finanziamenti di capitale di rischio guidati da Viking Global Investors, in viaggio per aprire il suo primo negozio fisico e fare ulteriori mosse internazionale.
Birchbox ha ora innalzata un totale di 71,9 milioni di dollari e genera 125 milioni di dollari di vendite ogni anno, secondo Fortuna. La società nel suo insieme vale 485 milioni di dollari.
Mentre la maggior parte delle entrate di Birchbox proviene dalle scatole mensili che vende ai suoi abbonati, piene di pozioni di dimensioni campione come la crema Embryolisse e il mascara Eyeko, circa il 30 percento delle vendite proviene dai prodotti a grandezza naturale che la startup vende sul suo sito. E questo è il punto: gli abbonati ricevono scatole di prodotti su misura per le loro esigenze di bellezza e poi acquisteranno ciò che desiderano attraverso il sito.
Chiaramente Birchbox sta andando bene. Allora dove andranno a finire questi fondi? Principalmente verso l'aumento delle sue operazioni in grande stile. Il negozio fisico della startup dovrebbe aprire a West Broadway alla fine di maggio. Come altre società online prima di esso (Warby Parker, Bonobos), il negozio Birchbox ha lo scopo di creare un nuovo tipo di shopping experience — in questo caso, uno spazio per il campionamento dei prodotti, l'istruzione e, sì, la raccolta manuale dei prodotti per i propri propria scatola.
Anche l'internazionale è una potenziale area di espansione per l'azienda. Ha già fatto alcune mosse all'estero, incluso il ridimensionamento delle sue operazioni acquisendo un'attività di imitatore a Parigi, JolieBox, che aveva già acquisito un concorrente in Spagna. Se Birchbox si espanderà di nuovo, sarà in paesi vicini a quelli in cui già opera. Il Canada potrebbe essere il prossimo.
Forse la notizia più interessante che arriva con questo annuncio di finanziamento è la possibilità per Birchbox di sviluppare e vendere la propria gamma di prodotti. Questo è rischioso - la startup vende già così tanti buoni marchi che ha fissato un livello elevato per la qualità - ma Birchbox ha anche un sacco di dati su ciò che i suoi consumatori amano e, cosa più importante, vogliono ancora. Questi sono alcuni prodotti che saremmo felici di provare su strada ogni giorno.