Carolina Crespo e Iris Alonzo. Foto: Camraface
quando Abbigliamento americano allievi Iris Alonzo e Carolina Crespo hanno deciso di avviare il proprio marchio, sapevano di voler portare persone interessanti nel processo di progettazione. Ma invece di stilare la solita lista di celebrità, modelle e influencer, si sono inventati un collaboratore elenco che includeva tutti i tipi di persone, incluso lo sconosciuto di 74 anni che giocava a scacchi nel parco vicino a loro ufficio.
Da quando hanno lanciato il loro marchio Tutti nel novembre 2016, la lista dei collaboratori ha incluso quel giocatore di scacchi (il cui nome è Prakash Gokalchand), modello del momento Adwoa Aboah, il fotografo Jean Pigozzi e molti altri amici e sconosciuti. Ogni collaborazione inizia con una semplice domanda: Alonzo e Crespo chiedono ai collaboratori di descrivere un elemento che manca loro nella vita, e poi li aiutano a realizzarlo.
"Non si tratta di chi sono nel mondo di chi è chi, si tratta di ciò che rappresentano in termini del loro spirito, davvero", dice Alonzo. "È il loro spirito, stile e idee che pensiamo siano preziosi per il mondo". In un momento ossessionato da Mi piace e seguaci, mettere un modello Instafamous sullo stesso piano di uno sconosciuto di un parco vicino sembra quasi rivoluzionario.
Finora, le collaborazioni hanno prodotto pezzi tanto vari e inaspettati quanto gli stessi creatori. Pigozzi, ad esempio, ha disegnato un cuscino per il corpo ispirato al "Piccolo Principe" a forma di serpente che ha ingoiato una casa, mentre Aboah sta lavorando con Everybody per creare una tuta versatile. Altri collaboratori hanno contribuito con camicie abbottonate, tute, cartoline e altro ancora.
"Ci concentriamo davvero su qualcosa che sia puramente funzionale o puramente gioioso. Ma cerchiamo di evitare le cose che stanno nel mezzo", spiega Alonzo.
A completare queste collaborazioni una tantum ci sono i capi base di Everybody, come la Trash Tee in cotone riciclato al 100%. La Trash Tee è un capo che il marchio vende sia direttamente al consumatore che all'ingrosso alle organizzazioni che vogliono stampare o personalizzare magliette e sono alla ricerca di un'opzione ecologica. La t-shirt è stata ispirata in parte dai 26 anni di Crespo e Alonzo insieme ad American Apparel, dove si sono resi conto degli sprechi che spesso vanno di pari passo con la produzione di abbigliamento.
"Abbiamo lavorato a lungo nel mondo delle magliette, quindi volevamo rimanere fedeli al punto di vista della produzione etica. È una specie di must per noi", afferma Alonzo. "Ma volevamo fare un ulteriore passo avanti e concentrarci anche sull'ecologia. Abbiamo scoperto che sul mercato non c'erano filati o tessuti riciclati al 100% in cotone. Quindi siamo diventati ossessivi e abbiamo deciso di svilupparlo da soli".
Mentre la Trash Tee riflette l'uso più ovvio di materiali ecologici nel roster di Everybody, Alonzo e Crespo sperano che saranno in grado di incorporare il filato di cotone riciclato in qualsiasi cosa, dal denim al pile nel futuro. E tutti i pezzi che il marchio sta sviluppando, a base di cotone o meno, sono considerati attraverso la lente dell'impatto ambientale.
La maglietta della spazzatura di tutti. Foto: Tutti
"Se tutte le persone [nel processo di progettazione e produzione] dovranno affrontare tutto questo lavoro e sforzo per mettere qualcosa sul pianeta, assicurarci che stiamo facendo il miglior lavoro che possiamo fare con i nostri mezzi per assicurarci che sia sostenibile, ecologicamente ed eticamente parlando", Alonzo dice.
Parte di ciò che significa per il marchio è l'utilizzo di tessuti e coloranti naturali, quando possibile, o il ricorso a materiali riciclati come il poliestere ricavato da bottiglie di plastica. Il marchio produce anche intenzionalmente a Los Angeles.
"La California ha gli standard più severi delle agenzie di protezione ambientale in ogni campo, ma specialmente nella produzione di abbigliamento", afferma Alonzo. Quindi è inerente a ogni pezzo che stiamo realizzando che è solo un po' più verde di quanto sarebbe se facessi qualcosa da qualche altra parte", osserva.
Tuttavia, non è l'unico motivo per cui producono in California: anche l'aspetto dei diritti umani della produzione contribuisce. Crespo è cresciuta intorno a fabbriche di abbigliamento poiché suo padre immigrato messicano ne possedeva una nel centro di Los Angeles, e sia lei che Alonzo accreditano l'American Apparel campus come dare loro un senso di connessione con le persone che effettivamente producono i capi che stavano disegnando mentre lavoravano al marchio nella sua periodo d'oro.
"La produzione non deve essere sfruttatrice", osserva Alonzo. "Ci sono persone qui che sono estremamente abili, e sono anche persone meravigliose che sono diventate amiche". È quell'atteggiamento che rende il duo deliziato dall'aumento del salario minimo della California, che dovrebbe raggiungere i 15 dollari l'ora entro 2019. "Ciò significa che lavori intrinsecamente con i lavoratori tessili più pagati al mondo", afferma Alonzo. "Che è, per noi, fantastico."
Esclamare di essere legalmente obbligati a pagare di più i propri dipendenti può sembrare insolito per i fondatori di marchi, ma vivere un po' fuori dalla norma è normale nel mondo di Alonzo e Crespo.
"Non siamo nello stile di vita di andare al bar e prendere il tuo caffè da $ 5 e incontrare persone che sono proprio come te e poi andare a fare yoga e poi andare al Whole Foods. Diventa noioso", dice Alonzo. "Siamo entrambi molto curiosi di conoscere persone diverse da noi".
Per gli acquirenti che la pensano allo stesso modo, il processo etico e le collaborazioni uniche di Everybody possono essere solo la boccata d'aria fresca che non sapevano di cercare.
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