4 startup di lingerie di nicchia da tenere d'occhio

Il tutto biancheria intima e intimo mercato sta cambiando grazie a un afflusso di nuovi marchi - spesso esperti di digitale e venduti direttamente ai consumatori - che lavorano per risolvere i punti deboli, riempire le nicchie e indirizzare gli acquirenti che le aziende tradizionali (*tosse* Victoria's Secret *tosse*) erano trascurare.

In linea di massima, ci sono un paio di modi diversi in cui questo sembra accadere. Ci sono marchi come Savage X Fenty e Parata con l'obiettivo di servire un'ampia gamma di acquirenti con dimensionamento e marketing inclusivi così come punti di prezzo accessibili. Poi, ci sono le etichette che iniziano in piccolo e si rivolgono a un segmento specifico di consumatori oa un insieme di esigenze. Ha senso: la biancheria è un mercato affollato, uno che è ancora dominato da una manciata di grandi aziende. I nuovi giocatori devono offrire qualcosa di diverso se vogliono avere successo.

articoli Correlati
La nuova sfilata del marchio di biancheria intima vuole avere un impatto culturale con basi creative

Slick Chicks è l'etichetta che rende la biancheria intima accessibile a tutti i corpi
Come i nuovi marchi di biancheria intima di oggi stanno cambiando il gioco concentrandosi sull'inclusività 

Hai un seno piccolo e ti sembra che anche i reggiseni della "tua taglia" non ti stiano bene? C'è un marchio per questo. Cerchi una comoda lingerie premaman o dopo il parto che sia anche carina? C'è un marchio anche per quello.

Di seguito, abbiamo evidenziato quattro marchi che stanno costruendo attività soddisfacendo le esigenze dei consumatori che in precedenza erano ignorati o non soddisfatti dal mercato tradizionale della biancheria intima.

Pepe

Potresti pensare che i principali marchi di reggiseni abbiano le coppe AA, A e B coperte, ma PepeLa campagna di lancio di Kickstarter, finanziata in sole 10 ore, ha dimostrato il contrario.

"La maggior parte delle aziende di reggiseni cercano di vendere a tutte le taglie, ma un modello non può andare bene per tutti", afferma Jaclyn Fu, che, insieme a Lia Winograd, ha co-fondato Pepper, un marchio di lingerie che serve acquirenti con seni piccoli. "Abbiamo appreso nel processo di sviluppo del prodotto che la maggior parte delle aziende progetta per una dimensione 'standard' e quindi utilizza lo stesso design su tutte le dimensioni. Questo porta a una vestibilità terribile per le donne che non sono della taglia "standard". Essendo davvero concentrati su chi progettiamo, siamo in grado di offrire reggiseni che finalmente si adattano".

Il marchio ha aumentato le entrate di otto volte nel 2019, ha oltre 15.000 clienti e recentemente è stato lanciato con Urban Outfitters, completando la sua attività online diretta al consumatore.

Il KiT

Piuttosto che concentrarsi su una specifica preoccupazione corporea, Il KiTI reggiseni e la biancheria intima riguardano più i vestiti che ci metti sopra.

Il marchio è stato fondato lo scorso anno dagli stilisti di celebrità Jamie Mizrahi e Simone Harouche. Come tutti i bravi stilisti, sono sempre venuti dalle loro clienti muniti dell'intimo giusto per sostenere e nascondersi dietro ogni look. Ora, con The KiT, offrono i loro segreti meglio custoditi ai consumatori di tutti i giorni: pensa a copricapezzoli basati su soluzioni, reggiseni e biancheria intima senza cuciture, body ed estensori per reggiseno.

"Abbiamo dovuto cercare in lungo e in largo gli indumenti intimi perfetti e ci siamo ritrovati a creare cose che non esistevano sul mercato", spiega Mizrahi. "Volevamo che ogni donna avesse accesso a uno 'stilista', qualcuno che consigliasse i migliori prodotti sotto qualsiasi cosa tu possa indossare".

Kala

Kala è nata da una serie di frustrazioni con il mercato della biancheria intima identificate dalla fondatrice Rebecca Migirov - in primo luogo, una mancanza di opzioni di dimensioni inclusive che sono state anche realizzate in modo sostenibile, e poi, la mancanza di opzioni desiderabili e comode da indossare mentre incinta e dopo il parto. Il marchio ora soddisfa tutti questi desideri: i suoi prodotti sono realizzati con materiali che riducono gli sprechi come il cotone organico e il Tencel™ in America da artigiani locali che ricevono un salario equo.

"I bisogni delle donne durante la maternità e dopo il parto non sono stati soddisfatti e, in quanto madre che l'ha vissuta durante e dopo la gravidanza, sapevo che avremmo potuto fare di meglio", afferma Migirov.

Pulcini Slick

Mentre molti marchi hanno apportato i cosiddetti miglioramenti alla biancheria intima standard, pochi hanno rivoluzionato il modo in cui lo indossi. accedere Pulcini Slick, una linea di intimo adattabile realizzata per persone con mobilità ridotta. Con i suoi pezzi che si allacciano lateralmente - e quindi possono essere indossati mentre si è sdraiati, seduti o in piedi - il marchio rende più facile il processo di indossare gli indumenti intimi. La fondatrice Helya Mohammadian ha effettivamente avviato l'azienda come linea per gli acquirenti post-partum, rendendosi conto in seguito che poteva servire anche la comunità dei disabili.

"Una persona su cinque ha una disabilità e una persona su tre conosce qualcuno con una disabilità", ha affermato ci ha detto l'anno scorso. "È ora che le aziende inizino a soddisfare le esigenze di Tutti le persone."

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.