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Anche in un panorama di vendita al dettaglio pieno di incertezza, sembra che tutto ciò che Alexa Chung tocchi - almeno per quanto riguarda la moda - si trasformano in oro. Il modello multi-trattino ha collaborato a collezioni molto popolari con artisti del calibro di Madewell, AG, Superga, Marks and Spencer e il marchio di bellezza Eyeko; è stata musa ispiratrice per etichette di lusso tra cui Chanel e Longchamp; e ha ispirato una delle borse "It" più importanti dell'ultimo decennio, la Mulberry "Alexa".
Con tutta la sua influenza nel settore e il suo singolare senso dello stile, non c'è da meravigliarsi se designer, editori e rivenditori la chiamano costantemente a collaborare, ma con tutta l'esperienza dietro le quinte che ha acquisito negli anni, era inevitabile che alla fine prendesse le cose per conto suo mani. Entra in Alexachung, il suo prossimo marchio avanzato-contemporaneo che debutterà a maggio 2017.
Secondo un comunicato, la prima gamma includerà il prêt-à-porter femminile (denim, da giorno e da sera), accessori come scarpe e gioielli, come così come "permanenti", che Chung descrive come "lussi quotidiani". Ha già a bordo un certo numero di rivenditori internazionali, come Selfridges, Galeries Lafayette, Matches Fashion, MyTheresa e Ssense, oltre a un nuovissimo sito di e-commerce che presenterà un mix di vendita al dettaglio ed editoriale contenuto.
Naturalmente, Chung non sta andando da sola: ha nominato Edwin Bodson, ex di Haider Ackermann, come amministratore delegato, oltre a un team di progettazione completo per aiutare a dare vita alla sua visione. "Sono stato abbastanza fortunato da aver trovato una squadra meravigliosa da vari angoli della moda settore e non solo per aiutarmi a realizzare la mia visione e trasformare questo sogno di una vita in realtà", ha detto Chung in a dichiarazione. "Speriamo di offrirti abiti indossabili e alla moda in cui puoi vivere e amare, esplorando la relazione sartoriale tra mascolinità e femminilità, qualcosa che è stato un caposaldo del mio stile personale da quando ero abbastanza grande per vestirmi".
Che si tratti di maglioni lavorati a maglia Aran, minigonne dolci o completi ispirati all'abbigliamento maschile, i look caratteristici di Chung, a volte designer di fascia alta, a volte vintage unico nel suo genere, non mancano mai di farla entrare nelle nostre liste di abiti più eleganti qui a Fashionista. Non vediamo l'ora di poter finalmente avere i suoi disegni appesi nei nostri armadi.
AGGIORNARE, 8 maggio 2017: Manca meno di un mese al lancio ufficiale di ALEXACHUNG, il primo marchio di moda eponimo di Alexa Chung, il che significa che il promo di hype è a buon punto. Lunedì, un nuovo video intitolato "ALEXACHUNG Dressage" è uscito su YouTube, con la stessa Chung nei panni di un'equipe e di un maestoso cavallo bianco. La clip cinematografica non solo fornisce molta ispirazione di stile, grazie all'abbigliamento da equitazione incontaminato di Chung e al delizioso fiocco per capelli - culmina con la rivelazione ufficiale del logo del marchio, lasciato sulla sabbia dopo che Chung e il suo cavallo hanno completato la loro routine. Guarda la clip per intero qui sotto e tieni gli occhi aperti per il debutto di ALEXACHUNG quando uscirà il 30 maggio.
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