Come i nuovi marchi di biancheria intima di oggi stanno cambiando il gioco concentrandosi sull'inclusività

Sembra una premessa abbastanza semplice: biancheria intima e intimo abbastanza inclusi da far sentire a proprio agio qualsiasi donna. Eppure, sorprendentemente, non è stato così. In effetti, come categoria cruciale nel sistema della moda di genere, l'abbigliamento intimo è stato uno degli ultimi a rivoluzionare, o "svegliarsi", per così dire. Per decenni, è rimasto radicato in normali e ideali superati, non solo in termini di forme del corpo e taglie, ma anche per quanto riguarda ciò che le donne vogliono effettivamente indossare nelle parti più intime del loro corpo corpi. Tutto sta finalmente cambiando, grazie a una nuova ondata di marchi per lo più online che cercano l'inclusività in vari modi: espandere le taglie o ampliare il contesto di ciò che è considerato femminile o sexy, per esempio.

Prendere Everlanele ultime donne lancio di biancheria intima, che comprende una manciata di capi basic interamente in cotone, tra cui quattro slip e un unico reggiseno a canotta. Il marchio, che pubblicizza la linea come biancheria intima "senza fronzoli", priva di pizzi, imbottiture e altri abbellimenti, è uno dei tanti nuovi marchi che difendono una visione femminista moderna incentrata sull'inclusività e sul comfort rispetto alla fantasia compimento. Con il lancio, stanno cercando di rivoluzionare ulteriormente 

il segreto di Victorial'ex roccaforte del mercato, che negli ultimi anni è andata costantemente perdendosi.

Everlane afferma che la sua formazione di riserva ha un significato significativo con la sua designazione "senza fronzoli". "La biancheria intima dovrebbe essere fatta per te. Ma per decenni è stato progettato pensando a qualcun altro", si legge nella dichiarazione di intenti del marchio per la linea. In effetti, non c'è niente di frivolo, arruffato, impreziosito o trasparente nei pezzi di cotone, che sono disponibili in una manciata di colori neutri e sei taglie (dalla XXS alla XL). Semmai, gli stili minimalisti, che cadono sul lato utilitaristico delle cose ("No frills. Niente archi. Niente stronzate."), non potrebbe essere più lontano dall'estetica ipersessualizzata del marchio di Victoria's Secret.

Everlane diventa anche l'ultimo dei marchi di nuova generazione nella categoria degli intimo per sostenere un'immagine rinfrescante di "everywoman" attraverso il suo campagne pubblicitarie, che si basano sull'accettazione del corpo trasmessa attraverso biancheria intima che si adatta comodamente al corpo rispetto a costrizione o rimodellamento esso. Victoria's Secret, che esiste dal 1977, si trova in svantaggio in questi giorni per la sua fissa associazione con l'immagine del corpo strettamente tenuto - pensa glamazon alti, magri ma magri e super abbronzati - idealizzato dal suo famosi angeli. (Il momento sbagliato del Victoria's Secret Fashion Show dello scorso novembre, andato in onda sulla scia dello spiegamento Harvey Weinstein lo scandalo e il nascente movimento #MeToo non hanno certo aiutato nemmeno l'immagine del brand. Come ulteriore prova che la base del marchio sembra aver perso il gusto per lo sfarzo striminzito, le valutazioni hanno raggiunto il minimo storico, scendendo del 30% rispetto al 2016.)

Il rivenditore online si unisce ad altri nuovi arrivati ​​sul mercato spingendo per il comfort e un'estetica più versatile e di base. Lo scorso autunno, ex Agente provocatore fondatore Serena Rees ha lanciato Les Girls Les Boys, basato su un concetto di "letto in strada". La collezione, che comprende reggiseni, slip e body accanto a T-shirt, felpe e pantaloni della tuta, per lo più in taglie extra-piccole attraverso extra-large, ha una versatilità complessiva che consente di indossare in privato o in pubblico. "La linea riguarda l'essere spensierati e sentirsi a proprio agio", afferma Rees. "Voglio davvero che le persone sentano di non dover usare questi pezzi per uno scopo specifico. Se vuoi indossare un body a letto, puoi indossarlo con pantaloncini al club o a cena con i tuoi amici", aggiunge.

Les Girls Les Boys è un concetto particolarmente notevole proveniente da Rees, considerando l'estetica audace ed esclusiva di Agent Provocateur. I tempi sono cambiati, riconosce Rees, e ciò che era considerato "sexy" negli anni '90 (ha fondato Agent Provocateur nel 1994), è diventato meno chiaro. "Ognuno ha una visione diversa di ciò che è sexy ora, rispetto a quello che era, e penso che il cambiamento sia per il meglio", dice Rees.

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Ma quando si tratta di lingerie e di difendere la moderna donna comune, e di servire realisticamente ogni esigenze fisiche della donna, reggiseni di base a canotta in una manciata di taglie non specifiche non sono necessariamente la risposta, soprattutto per le donne che richiedono di più dai loro reggiseni in termini di supporto. "Alla fine della giornata, questi sono capi funzionali che hanno uno scopo", afferma la co-fondatrice di ThirdLove, Heidi Zak. ThirdLove, lanciato nel 2013 e occupa lo spazio più ampio del mercato tra i nuovi marchi digitali diretti al consumatore, identifica l'inclusività con il dimensionamento per tutti. Il marchio attualmente offre reggiseni dalle taglie 28-42, da AA-G (in taglie intere e mezze coppe), con il lancio di altre taglie presto. "Riguarda davvero gli elementi funzionali: qual è l'uso finale e come possiamo creare qualcosa che funzioni davvero per qualsiasi donna che lo indossa", aggiunge Zak.

Allo stesso modo, più marchi espandono le loro dimensioni per accogliere una base di consumatori più ampia, più i consumatori chiedono lo stesso agli altri. Per esempio, Rihannaè stato lanciato di recente Selvaggio X Fenty la linea ha rivendicato l'inclusività delle taglie come una delle sue principali piattaforme, con taglie che si estendono fino a 3X per la biancheria intima e fino a 44DD per i reggiseni. Tuttavia, dopo che i fan si sono rapidamente rivolti ai social media per protestare sul fatto che solo un numero limitato di stili in realtà era completo gamme, il marchio ha annunciato che avrebbe effettivamente lanciato più offerte di dimensioni (sebbene le dimensioni/gli stili e i tempi esatti rimangano poco chiaro).

Il Formazione Savage X Fenty composta da 99 pezzi, che comprende un assortimento di corsetti stringati, abiti e tutine trasparenti con finiture in marabù insieme a più basic opzioni come reggiseni e vari stili di biancheria intima in microfibra sono in netto contrasto con i "senza fronzoli" di Everlane serie. Allo stesso modo, l'articolo più venduto di ThirdLove è il suo reggiseno T-Shirt Classic 24/7, un reggiseno in nylon-spandex in una silhouette semplice, con alcuni delicati svolazzi. "Penso che la bellezza e il comfort non debbano essere separati", afferma Zak, che afferma che ThirdLove si sforza di trovare un equilibrio tra la vestibilità quotidiana e un'estetica più femminile, sottilmente ispirata all'Europa. Anche il marchio ha attinto a una base di consumatori che la pensano allo stesso modo: i suoi ricavi sono cresciuti del 400% anno su anno dal suo lancio.

Ma alla fine, ciò che rivelano questi nuovi marchi digitali è che non c'è una risposta per ciò che le donne vogliono indossare. È così che stanno rivoluzionando maggiormente la categoria: offrendo collettivamente qualcosa per tutti e dando ai consumatori la libertà di scelta. "Essere femminista non significa che non puoi sentirti bella, sicura di sé o sexy, o qualunque cosa tu voglia essere. E questo, per me, è davvero importante", dice Zak.

 Foto della pagina iniziale:@everlane/Instagram.

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