Nei 10 anni trascorsi da quando il vlogging di bellezza è apparso per la prima volta su YouTube, i semplici video didattici sono passati da un hobby casuale a una delle forme più redditizie di blog di oggi. Non c'è prova migliore di Michelle Phan, la vlogger di bellezza nata a Boston che ha pubblicato il suo primo video, "Natural Looking Makeup Tutorial", su Youtube nel 2007. Pochi anni, centinaia di milioni di visualizzazioni e un giro d'affari di 500 milioni di dollari dopo, Phan ha ufficialmente inaugurato il movimento di vlogger di bellezza come marchi in se stessi. La pubblicazione di video tutorial di bellezza non è solo uno sfogo creativo; per alcuni, può significare accordi di sponsorizzazione redditizi e buona fede stato di celebrità.
Data l'enorme quantità di video tutorial di bellezza oltre alla loro incrollabile popolarità, le aziende e il pubblico rimangono affascinati da questi vlogger "mainstream". Nomi familiari come Phan, Ingrid Nelsin di Miss Glamorazzi e Tanya Burr presentano grandi marchi di bellezza come Lancome o Maybelline - e sono spesso compensati di conseguenza. Ma negli ultimi anni è emersa una comunità di vlogging di bellezza di nicchia che vende sia prodotti che un messaggio ecologico per affiancarli. Questi vlogger "verdi" di nuova generazione riflettono un cambiamento nelle priorità dei consumatori. Se ti riferisci a
prodotti completamente naturali, ecologici o al 100% biologici, i clienti hanno iniziato a preoccuparsi di più di ciò che mettono sui loro volti. Anche se è ormai risaputo che, dal punto di vista del marketing, il termine "naturale" è un pretesa relativamente insignificante per fare sui prodotti, c'è un intero sottogruppo di professionisti della bellezza di Internet che sta fermamente dietro il loro uso.In prima linea nel movimento c'è Alba Garcia di SunKissAlba, che vanta 277.ooo follower su Instagram e oltre 600.000 iscritti sul suo canale YouTube, che ha lo slogan "Where Beauty Incontra la salute." Garcia promuove una routine di bellezza completamente naturale e accumula quasi 500.000 visualizzazioni per video come "5 Everyday Curly Acconciature." Sebbene la pagina non fosse originariamente orientata alla salute, la vlogger ha detto di aver cambiato il suo focus dopo che suo figlio è stato diagnosticato con autismo. "Attraverso la ricerca e la sperimentazione con l'alimentazione, e la connessione che ha con la nostra mente, corpo e natura, noi ha scoperto che tutto ciò che ha aiutato nostro figlio a migliorare i suoi sintomi di autismo può aiutare anche tutti gli altri", ha spiega. "Così ho iniziato ad applicare la mia scoperta al cibo e gli ingredienti alla bellezza, e mi sono reso conto di quanto fossero malsani i miei prodotti per la cura della pelle erano." Ora, Garcia promuove (e utilizza) solo marchi di bellezza derivati da ingredienti naturali, come Alima Pure, RMS Beauty e 100% Puro.
Un altro popolare vlogger (con oltre 287.000 abbonati a YouTube) è Sarah Nagel di Holistic Habits, che ha iniziato la sua pagina come un modo per risolvere i problemi della pelle. "Ero in un viaggio olistico cercando di guarire la mia pelle dall'acne grave. Ho trovato che i prodotti/rimedi naturali sono molto efficaci, che si tratti di trucco, cura dei capelli o cura della pelle", afferma. "Ero anche affascinato dal processo di creazione di video, quindi combinava due delle mie più grandi passioni: il cinema e la vita olistica".
Negli ultimi anni, la vlogger con sede a Vancouver ha conquistato un seguito online per le sue semplici istruzioni su tutto, da tirando l'olio all'uso del miele per evidenziare i capelli. Crea anche video mensili con i suoi prodotti preferiti, che soddisfano tutti requisiti specifici. "Cerco cose naturali al 100%, di alta qualità, senza test sugli animali e i prodotti devono funzionare". Come la maggior parte dei video di bellezza, il le clip qui sono strumenti promozionali (completi di link per l'acquisto), ma Nagel ha affermato che l'obiettivo del suo canale è inviare un messaggio olistico a spettatori. "L'obiettivo finale dei miei video è ispirare le persone ad adattare uno stile di vita sano, divertendosi allo stesso tempo", spiega.
Kate Murphy, con sede a Oslo, dietro al canale e al blog Vivere bene, naturalmente, concorda. "Non si tratta di forzare le cose o di far sentire male le persone per prodotti che non si sono resi conto che erano dannosi; si tratta di educare e aiutare le persone a fare piccoli cambiamenti nella loro vita che hanno un impatto positivo su di loro".
Nonostante l'aumento della popolarità della bellezza verde, anche i vlogger di maggior successo hanno un seguito molto inferiore rispetto alle loro controparti di bellezza tradizionali. La maggior parte delle donne con cui abbiamo parlato aveva numeri che si aggiravano intorno alle centinaia di migliaia, mentre alcuni dei vlogger famosi come Zoella o Bethany Mota, vanta più di nove milioni di follower e più di un milione di visualizzazioni per video. Secondo Garcia di SunKissAlba, è inutile anche confrontare i due settori. "La competizione non sarebbe mai reale e penso che ci sia abbastanza spazio per tutti noi", dice. "Il mio numero di spettatori/follower non è ciò che mi rende di successo; sono le mie intenzioni e la mia verità che mi rendono riconoscibile e degno di essere qui." Sarah Nagel ha concordato. "Guardo anche molti YouTuber di bellezza non ecologici perché mi piacciono le loro personalità e i loro video (anche se non uso necessariamente i prodotti che usano loro)."
Spendere prodotti ai tuoi fan online è una parte cruciale per fare soldi con un blog. Ma l'approvazione e l'istruzione non devono necessariamente escludersi a vicenda e l'ultimo gruppo di vlogger verdi crede che sia importante sapere cosa stai acquistando quanto sapere chi lo vende.