Tra i Sfilata di moda di Victoria's Secret all'inizio di dicembre e la sua pubblicità ingombrante per le vacanze - incluso, quest'anno, uno spot diretto di Michael Bay — è evidente che il marchio di lingerie più famoso d'America prende il suo marketing molto seriamente alla fine dell'anno.
Quindi, la combinazione speciale di Victoria's Secret di eventi trasmessi, olio per il corpo e Cameo di Taylor Swift fare in modo che i buoni cittadini del pianeta Terra vogliano comprare tutte le cose? La società madre dell'etichetta, L Brands, ha riferito giovedì che durante le cinque settimane che si sono concluse il 3 gennaio, le vendite dei negozi comparabili hanno in effetti ottenuto un aumento del 3%, lo stesso tasso di crescita dell'anno scorso. Non male per un marchio così diffuso nel mercato nazionale.
Per quanto riguarda la ricerca di modi per alimentare la crescita, Victoria's Secret non ha davvero sfruttato appieno il suo potenziale internazionale tuttavia, sebbene portare la sfilata di moda a Londra quest'anno sia una dichiarazione di interesse piuttosto forte nel catturarlo mercato. A questo punto ha nove negozi operanti nel Regno Unito; secondo
Forbes, i sette che aveva installato e funzionante a settembre stavano incassando oltre $ 100 milioni.L Brands possiede anche Bath & Body Works, che in realtà ha più punti vendita di Victoria's Secret a questo punto (1.649 contro 1.141) e ha visto una crescita leggermente maggiore a dicembre, insieme a La Senza e Henri Bendel. Sebbene L Brands non elabori i dati di vendita delle singole aziende, è sicuro dire che Victoria's Secret e Bath & Body Works contribuiscono ampiamente ai loro fratelli.
Nel complesso, la società ha raccolto $ 2,2 miliardi di vendite per quel periodo di cinque settimane, circa $ 102 milioni in più rispetto allo scorso anno. E le vendite nello stesso negozio sono cresciute del 5%, rispetto al 2% che erano aumentate tra dicembre 2012 e 2013. Va bene.