Agent Provocateur lancia una linea di basi di tutti i giorni

Anche i fan più devoti della lingerie sanno che ci sono alcune occasioni in cui pizzi e reggicalze di fascia alta le cinture non lo taglieranno del tutto - come, diciamo, oziare in sudore, come molti di noi hanno fatto da allora il Covid-19 la crisi ha interrotto la vita come al solito quasi un anno fa.

Certo, la lingerie elegante è Agente provocatore's pane e burro; questo è il marchio che ha fornito indumenti intimi per il sopra le righe Amore Calendario dell'avvento anno dopo anno, dopotutto! (Ricordare Amore Avvento?!) "Basic" non faceva parte del loro vocabolario - fino ad oggi.

Questa settimana, l'etichetta di lingerie di lusso ha lanciato "All Hours", una linea di cinque stili diversi pensati per colmare il vuoto nel cassetto della biancheria intima. (Beh, il tuo cassetto della biancheria intima, se sei il tipo da collezionare cose con fronzoli e strappy.) "È stato qualcosa che ho sempre voluto fare comunque", dice Sarah Shotton, direttore creativo di Agent Provocateur

. "Ho un sacco di lingerie da indossare, ma la mia vita è davvero in movimento; come il mio guardaroba, ho bisogno della mia biancheria intima per portarmi da A a B".

Realizzato in tonalità di base di neri, bianchi e beige (e, va bene, alcune stampe leopardate - questo è ancora AP!), All Hours segna l'ingresso in una categoria completamente nuova per il marchio più noto per i suoi pezzi pronti per il boudoir che per tutti i giorni mutande. Mentre Agent Provocateur utilizza in genere lacci pronti per la passerella per la sua lingerie, All Hours vede il marchio rivolgersi a tessuti più tipici della lingerie, come il tulle elasticizzato e la microfibra. I prezzi oscillano tra i 45 e i 125 dollari per la biancheria intima e tra i 120 e 180 dollari per i reggiseni.

Ogni stile prende il nome da un personaggio di Jackie Collins. C'è Lucky, che offre un reggiseno imbottito e una coppa piena con ferretto; Paige, in microfibra effetto bagnato; Brigette, disponibile sia con coppa morbida che con scollo imbottito; Leni, che usa molto pizzo e comprende anche un body; e Ginah, che vanta una mutandina a vita alta fatta di una striscia di pizzo. E il marchio non sta abbandonando completamente le sue radici sexy: alcuni modelli includono bretelle o stili di mutandine aperte. Tuttavia, questi sono meno preziosi di altri pezzi di Agent Provocateur.

"Ho Paige e Lucky addosso tutto il tempo e sono davvero fantastici. Le mutande sono davvero belle. Sono un po' sexy, ma comodi", dice Shotton. "E l'altra cosa buona è che puoi metterlo in lavatrice, di cui ho bisogno in questo momento! È fantastico. Questi sono i pantaloni perfetti per la pandemia. È qualcosa che penso sia davvero eccitante per il marchio".

All Hours estende anche leggermente il dimensionamento di Agent Provocateur, un processo che si è lentamente esteso alle offerte del marchio nel corso del nuovo anno. I reggiseni vanno da 32A a 38G e i pantaloni salgono fino a una taglia 7, che corrisponde a circa una taglia 14 degli Stati Uniti. (In passato, i reggiseni non includevano A o G e si fermavano alla taglia 36 della fascia, dove i pantaloni arrivavano intorno a una taglia 4.) Non basta per rendere la linea davvero size-inclusive, come hanno sottolineato gli esperti di Lingerie Twitter, come Cora Harrington, Jeanna Kadlec e Dolci di Sweet Nothings. Ma Shotton è ottimista, questo è un altro passo nella giusta direzione per il marchio.

"Ai tempi in cui ho iniziato, siamo andati alla Coppa G ed è stato qualcosa che si è fermato 10 anni fa", dice. "Eravamo davvero consapevoli di riportarlo indietro. E spero di continuare a diventare più grande, ad essere onesti".

Siamo saliti su Zoom con Shotton per parlare di tutto ciò che riguarda All Hours, dall'ispirazione dietro la linea all'importanza di ampliare l'offerta di taglie.

Come è nata l'idea di lanciare All Hours?

Michelle [Ryan], il nuovo CEO, ha iniziato appena un mese prima che uscissimo l'anno scorso. È entrata e ha detto: "Pensi che potremmo fare una gamma di tutti i giorni?" E io ero tipo, "Sì, potremmo, dobbiamo solo farlo a modo nostro".

Quando il marchio è nato nel '94, era molto contrario alla lingerie di tutti i giorni. Voglio dire, era il totale opposto della biancheria di tutti i giorni. Quindi per me, ero davvero entusiasta perché ero tipo, "Wow, questo è davvero un po' controcorrente - come possiamo fare qualcosa che sia di supporto, comodo ma ti fa comunque sentire bene e ha un DNA AP?" Questo mi ha davvero emozionato e volevo qualcosa, penso anche per me stesso, che fosse un po' più semplice, ma sembrava comunque Buona.

Attraverso le campagne, ho lavorato e incontrato così tante donne fantastiche e l'argomento più importante che la maggior parte delle persone mi hanno detto è: AP farà una gamma più quotidiana C'è qualcosa che posso indossare non solo per? Camera da letto? Sono appena entrato nella mia testa. Ero tipo, 'Come potrebbe essere questo? Chi è la donna e come sarebbe e come posso ottenere che più donne indossino AP più ore del giorno?' Perché tutti dicono che è davvero le dà potere e le fa sentire bene, e se posso aiutare le donne a sentirsi bene con il loro corpo e se stesse ogni giorno - beh, questo è un più.

Sono andato a fare acquisti per molti reggiseni di supporto. Quando vai per la strada principale e vai a comprare un reggiseno, se avevi una certa taglia, è quasi come se qualcuno avesse disegnato il reggiseno e qualcun altro avesse disegnato le mutande. Potresti avere un reggiseno che ti sta bene e sembra a posto, ma poi le mutande che vanno sono orrende. Non sta facendo niente per il mio sedere. Volevo creare una gamma di tutti i giorni che non sembrasse spaventosa, ma anche che gli slip e i top funzionassero molto bene insieme e non fossero sciatti. La lingerie per tutti i giorni può sembrare davvero bella, ma non essere di supporto, o essere un po' giovane o è davvero sciatta.

Ero abbastanza pratico con questo; L'ho montato e l'ho provato durante il lockdown. È davvero carino. È davvero comodo. È davvero di supporto. Abbiamo iniziato a utilizzare veri e propri tessuti per biancheria intima, che per AP normalmente utilizziamo pizzi di sfilata, ricami. Quindi in realtà usiamo un tessuto di lingerie adeguato. Non cadi neanche un po', puoi andare a rimbalzare con i tuoi bambini sul trampolino indossandolo. È eccitante per noi perché stiamo cercando di convincere la gente a pensare ad AP come a un negozio dinamico che produce lingerie per te, non solo per la camera da letto. Esso Potere portarti in camera da letto, perché ha un bell'aspetto!

Come ti sei avvicinato al design in modo che fosse uno stile più quotidiano, ma si sente ancora AP?

Stavo ripensando a quando indossavo lingerie che era un po' tutti i giorni e mi faceva sentire bene, e stavo letteralmente tornando a quando avevo 18 anni - ero tipo, "Oh, gli anni '90, mi sono piaciuti". io ho iniziato principalmente a costruire una tavola in quell'epoca, perché sapevo che la linea delle gambe deve essere alta, perché la linea delle gambe alta fa sembrare le tue gambe più lunghe e una linea di vita alta fa sembrare la tua vita più piccoli. Quindi stavo cercando di progettarlo in un modo che sarebbe attraente per le donne giovani e anziane ora, e stavo solo cercando di togliermi la testa dal non essere sciatto perché potresti facilmente diventare sciatto.

Ho costruito questa moodboard con le donne di tutti gli anni che erano in movimento. C'era Cindy Crawford, Naomi Campbell, avevo tutte le top model. Avevo Lady Diana, quando correva in pantaloncini da ciclista con i maglioni addosso, e ho Kim Kardashian, Hailey Baldwin, che rappresentano le donne che si vestono e si vestono davvero bene. Avevo alcune immagini di una donna con un bambino sotto il braccio che stava chiudendo il bagagliaio della macchina; stavo pensando Sport Illustrati, corpi atletici. Ci stavo pensando un po', perché anch'io sono così in movimento. Il motivo per cui ho scelto così tante donne e ho costruito una tavola del genere era per ottenere davvero la silhouette giusta. Comunque, penso sempre ai personaggi quando disegno, ma era diverso. Quando progetto la gamma principale, c'è sempre qualcosa di un po' più fantastico, e questo, volevo che avesse l'escapismo di AP, ma in un modo davvero semplice.

Poi ho anche preso delle forme, per esempio, che fossero iconiche per il brand. Il reggiseno Paige è stato ripreso dalle forme Nikita; quando ho iniziato ad AP nel '98, era un reggiseno molto famoso chiamato Nikita, che è una coppa in tre parti. Usiamo quella forma, ma lo abbiamo fatto in un tessuto elasticizzato.

Agent Provocateur sta ampliando un po' le sue dimensioni con questa linea, giusto? [Ed.note: Fashionista ha parlato con Shotton prima che il marchio pubblicasse la campagna e ricevesse feedback sul nuovo dimensionamento sui social media.]

Sì, stiamo salendo a 38 G - quindi da 32 A a 38 G - e taglieremo da uno a sette pantaloni. Speriamo, così come andrà, di diventare davvero più grande. Inoltre, utilizziamo un tessuto per biancheria intima, perché a volte utilizziamo un tessuto rigido e non ha la stretch, mentre oggi indosso Paige ed è davvero fantastico perché è elastico, quindi si allunga intorno al tuo Indietro. Ha molto da offrire, davvero, quindi penso che andrà bene a molte persone.

Perché era importante per il marchio estendere quella gamma di taglie per questo?

Perché la media nazionale non è più 34 B. Questo è stato dopo la guerra. La maggior parte delle donne che incontro sono tutte al di sopra di una coppa D. Inoltre, abbiamo sempre voluto celebrare i corpi delle donne, e i ballerini che fotografiamo, gli atleti che erano nell'ultima campagna, non sono un 34 B. Quindi c'era una grande richiesta. La gente lo chiedeva.

Poi anche l'altra cosa che stiamo cercando di assicurarci — cosa che faccio sempre con la lenza principale — anche se... va a una coppa G, sembra molto simile [alla coppa A o B], perché è un'altra cosa che mi infastidisce quando vai negozio. Stiamo celebrando le donne, quindi dobbiamo raggiungere più donne.

Questa intervista è stata leggermente modificata e condensata per chiarezza.

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