Come l'hairstylist Anh Co Tran sta usando Instagram per coltivare un marchio di lifestyle

Nella nostra lunga serie, "Come lo sto facendo", parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nel settore della moda su come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.

Gli ultimi anni sono stati un vortice per l'hairstylist Anh Co Tran. Sì, quel termine viene spesso usato in modo insensibile, facendolo sembrare un cliché e un po' iperbolico, ma è anche il modo più accurato per descrivere l'ascesa meteorica di Tran. Solo negli ultimi sette anni, ha dato a una top model un taglio di capelli rivoluzionario, ha collaborato con il colorista Johnny Ramirez per lanciare un omonimo Il salone di Beverly Hills, ha ottenuto un'ambita partnership con L'Oréal Professionnel, ha creato un marchio per la sua estetica stilistica distintiva (Vissuto nei capelli™, se in qualche modo sei riuscito a perdere l'hashtag, che attualmente vanta quasi 50.000 post), ha iniziato insegnando le sue tecniche ad altri parrucchieri attraverso corsi di perfezionamento, ha raccolto un seguito di oltre 150.000 su

Instagram e accumulato una clientela di celebrità straordinariamente devota. (Il roster di Tran recita come il Fiera della vanità Lista degli invitati alla festa degli Oscar: con lui ha lavorato Alexa Chung, Riley Keough, Coco Rocha, Amy Poehler, Michelle Williams, Sophia Bush, Jessica Lange, Jessica Chastain, Rashida Jones, Kristen Wiig, Aimee Song, Chloe Grace Moretz – e non sono nemmeno tutte – sia sul tappeto rosso che in un capacità editoriale.) Ma Tran è il primo ad ammettere che nessuno di questi risultati è stato facile, e non dà per scontato il suo successo, o. "Non appena ti alzi, puoi cadere. L'ho visto in così tanti giovani stilisti che sono troppo arroganti. Non sai tutto. Quindi cerco di rimanere umile", dice.

Tran si è preso un po' di tempo durante un recente (e molto impegnativo) viaggio a New York City per parlare con Fashionista di come è arrivato così lontano, il ruolo che i social media hanno svolto nella sua carriera, i suoi consigli per gli aspiranti stilisti e perché il suo lavoro va oltre il semplice taglio e messa in piega.

Cominciamo dall'inizio. Puoi dirci dove sei cresciuto e come hai capito che volevi diventare un parrucchiere?
Sono nato in Vietnam; siamo emigrati qui quando avevo quattro anni. Abbiamo vissuto nei campi profughi per un paio d'anni, poi ci siamo trasferiti ad Austin, in Texas. Abbiamo vissuto lì per alcuni anni e poi ci siamo trasferiti nel sud della California. Sono stato [lì] per la maggior parte della mia vita. Ma non ho iniziato con i capelli, ho iniziato con la moda. Ho frequentato la scuola di moda alla FIDM di Los Angeles, mi sono diplomata e per vivere mi sono occupata di modellistica. Ma guardavo molte sfilate - amavo Linda Evangelista, Kate Moss, Naomi Campbell - e sapevo che volevo mettermi nei capelli. Così ho deciso di andare a scuola per questo. Ho sempre amato scolpire. Amavo creare con le mie mani e ho sempre sentito di avere un talento per questo. I capelli sono la forma perfetta per me. È così 3-D. Dopo aver creato modelli, per me era come una seconda natura.

Qual è stato il tuo primo lavoro con i capelli?
Ero assistente di un colorista presso Toni & Guy. Sapevo che non volevo fare il colore, ma ora mi aiuta ad avere quello sfondo. Lavorare con un colorista ha appena confermato tutto, che volevo davvero fare lo styling. Quello che è successo dopo è stato che sono andato sul pavimento [di quel salone] e ho fatto il mio allenamento, e mi hanno spinto a iniziare a fare spettacoli [di capelli]. È stato veloce. Continuavano a dirmi che potevo farcela, e non mi sono mai sentito veramente pronto. Hanno capito quale potenziale avevo anche quando non ne avevo idea. La parte davvero fantastica di tutto questo era che stavo facendo vestiti per alcuni degli spettacoli di Toni & Guy. Poi sono diventato il direttore creativo senior del salone in cui mi trovavo; è stata un'esperienza così bella perché sono stato in grado di insegnare ed essere [immerso] nella parte creativa di tutto.

Qual è stata la tua prima grande occasione?
Penso che stava tagliando Coco Rochacapelli spenti. Da quella prima volta che le ho tagliato i capelli, il mio seguito è esploso su Instagram. È stato fantastico, e ho davvero avuto modo di vedere il potere dei social media.

Raccontaci di come hai incontrato [socio in affari, colorista] Johnny Ramirez e hai iniziato a lavorare con lui.
Stavo lavorando a Orange County, poi mi sono trasferito in un salone a Beverly Hills. È lì che ho incontrato Johnny. Sono sempre stato un maniaco del lavoro; Lavoro dalle sette del mattino alle dieci di sera. Adoro quello che faccio. Non credo nemmeno che sia lavoro. È solo una cosa che amo creare. Amo i tempi rapidi, perché ho una capacità di attenzione breve. Anche [Johnny] funziona sempre così; questa è una delle cose principali che abbiamo in comune. Abbiamo appena iniziato a parlare e un giorno abbiamo scoperto di condividere la stessa filosofia per quanto riguarda il colore e il taglio dei capelli. È stato circa sette anni fa. È successo in modo organico, doveva essere.

Come descriveresti quella filosofia sui capelli che condividete entrambi?
Usiamo il termine "Lived In Hair" per descriverlo. Voglio sempre fare i capelli così no sembra appena fatto, soprattutto in salone. La maggior parte delle volte, vai dal salone e ti fai un taglio di capelli che sembra appena tagliato. Ma quello che amo è una settimana dopo, quando è davvero vissuta. È una cosa che voglio fare subito, quando ti tagli i capelli per la prima volta. Sono i capelli che sono già rotti. È come comprare un paio di jeans nuovi e averli già indossati per te.

Hai aperto il salone Ramirez-Tran nel 2013. Com'era quel processo?
Quando abbiamo aperto per la prima volta il salone, era un gran casino. Il salone che abbiamo rilevato aveva la moquette ed era orribile. Abbiamo praticamente sventrato tutto. Ci sedevamo nello spazio per ore e ci immergevamo per capire l'energia del luogo. Volevamo assicurarci che gli stilisti e i clienti si sentissero tutti a proprio agio. Avere questo approccio e considerare entrambe le parti è molto importante per noi. Abbiamo avuto un po' di aiuto, ma la maggior parte del lavoro è stato svolto da noi. Avevamo un'estetica forte di ciò che volevamo proiettare: amo l'estetica parigina, amo l'estetica newyorkese e volevamo portare tutti questi elementi che abbiamo visto in giro per il mondo a L.A. Penso che fosse una cosa che mancava in tutti i posti in cui avevamo lavorato a.

Qual è stata la risposta da allora e come è cambiata la tua carriera?
Il salone è sicuramente diventato per noi una piattaforma. Ha aperto tante porte. Siamo contattati con diverse linee di prodotti per fare collaborazioni; abbiamo stretto collaborazioni con L'Oréal Professionnel e abbiamo altri progetti in cantiere in questo momento. Sicuramente ha aperto molte porte... e sicuramente ha aggiunto molto più stress [ride]. Nessuna lamentela, è quello che vogliamo. È ciò che amiamo.

Un'altra area davvero cruciale in cui hai avuto successo sono i social media. Come pensi che sia stato preso in considerazione nella tua carriera?
Costruire un marchio è così importante e i social media sono stati il ​​modo migliore per farlo. Johnny e io abbiamo questo in comune; si tratta di costruire un marchio e sapere come creare qualcosa che è così importante per la tua identità, che ti separa da tutti gli altri. Instagram, Pinterest e Facebook sono stati tutti straordinari.

Avevi una sorta di strategia sui social media?
È successo in modo davvero naturale per me. Sapere cosa sai fare meglio e fallo. Con l'intera faccenda di Lived in Hair, non l'avevamo davvero pianificato. È successo al momento giusto ed è decollato davvero. Non vedo Lived in Hair come una tendenza, davvero. È più uno stile di vita. Stiamo cercando di creare uno stile di vita per i nostri clienti, e questa è una cosa per cui i nostri clienti e follower tornano sempre.

Hai sentito altri parrucchieri che sono stati ispirati dalla tua presenza sui social e vogliono imparare da te?
Sì, tanti. In realtà è per questo che stiamo iniziando le lezioni ora. Stiamo avviando un'accademia chiamata Academy Ramirez Tran, quindi le iniziali sono ART. E ancora, questo è il marchio. Stiamo facendo città diverse, ed è lì che condividiamo tutto. Da come fare i capelli, ai social media, al branding e persino a come scattare foto.

Se c'è una grande sfida che è rimasta nella tua carriera finora, quale sarebbe?
Bilancia. L'equilibrio è così difficile. La tua vita personale ne soffre sicuramente. Ma ora che lo faccio da un po' di tempo, devo sapere come bilanciare perché non voglio esaurirmi. Non sono a quel punto, ma non voglio nemmeno ottenere a quel punto. E cerco sempre di reinventarmi, di inventare qualcosa di diverso e nuovo. Le persone ti chiedono di fare la stessa cosa perché è quello per cui sei conosciuto, ma non vuoi rimanere bloccato in un solco.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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