Balmain si è dedicato completamente all'estetica dei social media per l'autunno 2018

Ci sono pochi migliori designer al mondo oggi che sono esperti di digitale come Balmainil direttore artistico di Olivier Rousteing. Il 32enne, che ha preso la guida creativa della casa francese nel 2011, vanta attualmente ben 4,7 milioni di follower su Instagram sul suo account personale; la pagina del marchio ha ben 7,8 milioni. Inoltre, ha accuratamente costruito un "esercito Balmain" composto dai modelli e dalle celebrità più influenti nello spazio dei social media, tra cui Gigi e Bella Hadid, Kendall e Kylie Jenner, Kanye West e Kim Kardashian, Joan Smalls, Cara Delevingne e molti altri. Molte delle donne che chiedono a Balmain un abito da festa sexy e di tendenza tendono ad essere grandi personalità in qualche modo, forse una pop star globale o un membro del cast di un franchise di "Real Housewives". I prodotti di Rousteing suonano estremamente bene - e sono estremamente riconoscibili - su Instagram e oltre, quindi ha perfettamente senso che, per l'autunno 2018 si sia appoggiato completamente all'estetica dei social media.

Nelle note della sua collezione, Rousteing ha scritto che mirava a rendere omaggio al fondatore sempre lungimirante della sua etichetta, Pierre Balmain, in questa stagione. Per realizzare questo, ha preso le tradizionali sagome Balmain e le ha modernizzate per la generazione digitale. C'erano colori sgargianti e fluorescenti e stampe grafiche simili a screen saver; un sacco di denim consumato e spezzati rilassati in felpa; T-shirt, abiti e pantaloni decorati con il logo "Balmain Paris"; metallizzati argento super-lucidi, lattice nero oleoso che rifletteva arcobaleni drammatici sotto le luci della passerella e molti intricati ricami caratteristici di Balmain. Nonostante la sua enfasi sul guardare avanti, c'era un forte filo conduttore degli anni '80 in gran parte dello spettacolo, grazie a sharp spalle in abbondanza, colori audaci e contrastanti e una colonna sonora che includeva "Take On Me" degli A-ha e "Tainted" di Soft Cell Amore."

Alcuni look erano più ispirati ai social media di altri: le giacche iridescenti, gli abiti di paillette e i capispalla di plastica ricordavano i famosissimi Insta tendenza di bellezza dell'unicorno, mentre i pezzi abbagliati verso la fine dello spettacolo sembravano essere realizzato appositamente per l'app KiraKira. Per accompagnare la collezione, Rousteing ha persino progettato il suo filtro Snapchat, qualcosa che definisce "il primo digitale al mondo accessorio" - che fa brillare i volti dell'utente con una pelle impeccabile, occhi luminosi da cerbiatto, labbra lucide e illuminazione pronta per la fotocamera, il tutto sotto un sottile bagliore al neon. Risulta nel tipo di foto che solo i professionisti di Instagram (come lo stesso Rousteing, un maestro della "faccia selfie") sembrano in grado di raggiungere, e i comuni mortali possono solo sognare, a meno che non siano fluenti in Facetune e filtri. È un modo accessibile per i fan e i seguaci del marchio di sperimentarlo: anche se potrebbero non essere in grado di pubblicare una "foto in forma in un vestito a quattro cifre della etichetta come un Jenner o un Hadid, possono almeno sentirsi sicuri e inclusi nel "Balmain Army", anche se solo per le ore in cui la loro storia su Snapchat è in diretta.

Sì, questi pezzi sono rumorosi, selvaggi e più che un po' in più, ma se speri di accumulare Mi piace su Instagram, questa è la collezione che fa per te.

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