Cosa ha significato il supporto di Michelle Obama per i designer emergenti

L'amministrazione Obama sta lasciando un'eredità che ovviamente ha molto più significato di quello che La First Lady Michelle Obama indossato, e le ragioni per cui ci mancherà profondamente la loro presenza alla Casa Bianca sono una miriade. Ma ai fini di questo sito di moda qui, vale la pena riconoscere l'impatto che il FLOTUS ha avuto sulle carriere di molti degli stilisti di cui ha indossato i vestiti.

Negli ultimi otto anni la sig. O ci ha impressionato innumerevoli volte con le sue scelte di abbigliamento in design di etichette grandi e piccole, locali e internazionali. Ma lei ha forse ha avuto il maggiore impatto sulle carriere dei designer meno noti, che sono certamente talentuosi e meritevoli di riconoscimento a pieno titolo, ma che stavano anche iniziando a prendere prima che Obama indossasse i loro vestiti, accelerando così l'intero processo di diventare un nome familiare in molti casi. L'esempio più famoso è, ovviamente, Jason Wu, che ha vestito la First Lady per la prima inaugurazione del marito nel 2009 (e molte volte da allora). "Overnight" è il termine più spesso usato per descrivere quanto velocemente è diventato un nome familiare dopo di ciò; abbiamo anche

ha creato una linea temporale tracciando la sua ascesa fulminea durante il primo mandato di Obama.

Ma Wu non è l'unico stilista che ha visto una spinta immediata dopo aver vestito il immensamente popolare e influente First Lady. Qui, tre designer di marchi emergenti, tutti con sede negli Stati Uniti (ma non tutti nati qui), condividono la loro parole proprie ciò che il sostegno di Obama ha significato per loro e per le loro attività, dalla legittimità istantanea all'aumento dell'interesse da acquirenti.

Tanya Taylor, stilista canadese di origine statunitense che ha lanciato la sua linea nel 2012 e ha vestito più volte la First Lady:

"Lavorare con la sig. Obama e il suo team sono stati un sogno assoluto e il più grande onore della mia carriera fino ad oggi. Nei miei sogni più sfrenati, non avrei mai immaginato che mi venisse chiesto di vestire Mrs. Obama in diverse occasioni. Sicuramente c'è stato un aumento significativo della consapevolezza del marchio e delle vendite. Tuttavia, qualcosa che non mi aspettavo necessariamente era che la sig. Obama ci aiuterebbe a capire la diversità di età, taglia e razza a cui fa appello il marchio.

Abbiamo assistito a un aumento sia di [ordini al dettaglio che di richieste editoriali]. Sig.ra. Obama ha reso la moda accessibile all'americano medio e, grazie al fatto che ha indossato Tanya Taylor, gli ordini sul nostro sito web sono cresciuti. Lo stesso vale per l'abbigliamento delle celebrità; siamo stati scoperti da alcuni stilisti grazie alla sig. Obama".

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Jane Siskin, fondatrice di Cinq à Sept, con sede negli Stati Uniti, lanciata alla fine del 2015. Michelle e Malia Obama hanno entrambe indossato i suoi modelli:

"Essere un nuovo marchio e ricevere il tipo di riconoscimento che abbiamo ricevuto da stilisti, celebrità e influencer è stata un'emozione enorme. Aggiungere l'opportunità di vestire la Prima Famiglia durante il nostro primo anno di attività è un onore travolgente. L'effetto di avere il nostro marchio su persone influenti ha avuto un impatto sia all'interno del nostro team che con il cliente. Anche il nostro cliente ha avuto una reazione immediata, in particolare con la richiesta dell'abito Seraphina indossato da Malia Obama.

Abbiamo ricevuto tanto "amore" da quando abbiamo vestito la Prima Famiglia. La nostra comunità di vendita al dettaglio ha espresso un aumento della consapevolezza del marchio da parte dei propri clienti. Anche l'attenzione della comunità della moda è cresciuta, con un crescente interesse per la nostra prossima presentazione della New York Fashion Week".

Mimi Plange, una stilista di origine ghanese, con sede negli Stati Uniti, che ha lanciato la sua linea nel 2010 e ha vestito la First Lady per un'apparizione in "The View" nel 2012.

"Vestire Michelle Obama ci ha dato un immenso senso di speranza e ha confermato la nostra convinzione che tutto è possibile. L'onore ha fatto sì che i nostri vestiti potessero toccare donne grandi e potenti e ci ha dato un'ispirazione duratura da cui attingiamo ancora oggi. Abbiamo vestito Michelle Obama nei primi anni di fondazione del nostro marchio. Ci ha dato una possibilità, e significava tutto.

Ha reso le persone attente e ci ha dato una nuova voce, quasi uno strumento per poter raccontare e condividere la nostra storia con persone che automaticamente volevano saperne di più. Acquirenti ed editori volevano sapere chi eravamo. Come designer emergente, ha reso il tuo marchio credibile, fin da subito. La gente voleva vedere cosa avevamo da offrire, è stato un grande onore diventare uno strumento di vendita.

Per quanto riguarda la vendita al dettaglio/vendite, ci ha sicuramente aiutato ad aprire nuovi account nazionali e internazionali e abbiamo sicuramente visto un cambiamento nelle richieste editoriali. Sicuramente dà la consapevolezza globale che i marchi emergenti come noi hanno bisogno di competere e crescere".

Leggi di più su Mimi Plange qui.

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Foto in home page: Larry Busacca/Getty Images per NUVOtv