Ralph Lauren chiude Madison Avenue per rivelare la prima collezione See-Now-Buy-Now

Quando sono arrivato a Ralph Laurensfilata alle 20:30 giovedì, Madison Avenue era tranquilla e buia, ma l'illuminazione la struttura a forma di serra attaccata all'esterno del flagship store delle donne era un luminoso faro di leggero. La polizia aveva barricato l'intero isolato, che immagino fosse un ordine più alto appena due ore prima, quando ebbe luogo il primo degli spettacoli consecutivi della serata.

L'azienda ha impiegato tre giorni per costruire la struttura, composta da 75 pannelli di vetro individuali, all'interno dei quali gli ospiti si sono seduti su due serie di alzate proprio fuori dal marciapiede trasformato in passerella. È stato sicuramente un modo drammatico e impressionante per Ralph Lauren di debutta il suo primo spettacolo "see now, buy now", e il marchio ha preso alla lettera il termine dalla passerella al dettaglio. Modelle tra cui Stella Tennant, Carolyn Murphy, Liya Kebede, Kendall Jenner, Taylor Hill e Bella Hadid hanno prima camminato su e giù per il marciapiede e poi nel negozio. Oltre 150 articoli sono stati messi in vendita subito dopo la sfilata nei flagship store Ralph Lauren di tutto il mondo, nonché sul proprio sito Web, a Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Mytheresa.com e Russia's Mercurio.

"Sono sempre stata ispirata dalla bellezza selvaggia e dal romanticismo del West americano", ha detto Lauren in una dichiarazione, e quell'estetica era chiaramente visibile nella nuova collezione. Come ha spiegato a maggio il nuovo CEO Stefan Larsson, l'azienda ha voluto rifocalizzarsi sul suo DNA principale: il classico stile iconico ispirato allo stesso Ralph Lauren, un uomo legato sia a New York City che al suo Colorado ranch.

Quindi cosa significa American West per Lauren nel 2016? Camicie e cappotti leggeri con carré stilizzato e piping a contrasto; cinture di pelle borchiate; faro e abiti stampati "southwestern", camicie e un abito metallico; camoscio sfrangiato su ogni tipo di capo; poncho, sia a tinta unita che fantasia; piumini e pellicce a sbuffo (uno nei toni del marrone, uno in rosa acceso); collane a pettorina in argento e orecchini con frange; e molti cappelli da cowboy neri. La sfilata si è conclusa con otto look da sera monocromatici in rosa acceso, viola, blu, giallo o rosso, realizzati in raso o paillettes. Erano eleganti, semplici e pronti per il tappeto rosso.

Il mio capo preferito è stato indossato per coincidenza da Kendall Jenner: una giacca di pelle squadrata dall'aspetto vintage con dettagli sulle spalle simili a un'armatura. La combinazione con jeans neri e una camicetta bianca con colletto aperto era il look più moderno della collezione, ma conservava ancora quella classica sensibilità di Ralph Lauren.

Per guidare a casa il acquistabile angolo, Lauren ha invitato il pubblico nel negozio dopo aver salutato il suo inchino (ricevuto da un caloroso applauso, soprattutto quando ha fatto una danza veloce e ha indicato il suo nome inciso sugli archi di pietra calcarea su entrambi i lati del iscrizione). Tra champagne e antipasti, gli ospiti hanno potuto esplorare i primi due piani del flagship store femminile, che presenta già in vetrina la nuova collezione.

Jessica Alba, Rosie Huntington-Whiteley e Julianne Moore (con sua figlia, Liv Freundlich) si sono mescolate agli editori di alto profilo e alla famiglia Lauren. A un certo punto, Voga's Tonne Goodman è stato ringraziato con entusiasmo per lo styling un editoriale nel numero di ottobre della rivista con la nuova collezione. La sua uscita online lunedì è servita come annuncio dell'azienda del cambiamento di strategia, solo un altro modo per entrare che Ralph Lauren sembra aver lasciato nulla di intentato nel suo abbraccio a tutto gas del "see now, buy now" movimento.

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