Ad aprile, Reed Krakoff ha fatto l'annuncio sorprendente che si sarebbe dimesso dalla sua posizione di direttore creativo presso Coach dopo 16 anni con l'iconico marchio americano. Ora, solo due mesi dopo, l'allenatore ha nominato il suo sostituzione.
È Stuart Vevers, che è stato di recente il direttore creativo del marchio di lusso con sede a Madrid Loewe. Vevers riporterà all'attuale presidente e direttore commerciale Victor Luis, che succederà a Lew Frankfort come CEO quando Frankfort andrà in pensione.
È un appuntamento un po' fuori luogo; in WWDNella lunga lista di possibili candidati per l'incarico, che includeva tutti, da Marc Jacobs a Emma Hill, non si faceva menzione di Vevers. Tuttavia, la vasta esperienza del designer, in particolare con gli accessori, lo ha reso senza dubbio un favorito per il lavoro. Oltre a dirigere Loewe focalizzato sugli accessori, Vevers è stato in precedenza il direttore creativo di Mulberry, dove gli è stato attribuito il merito di aver trasformato le borse del marchio storico britannico negli accessori "it" che sono oggi; e prima ancora, ha lavorato per Calvin Klein, Bottega Veneta, Givenchy e Louis Vuitton. Ha anche collaborato con Luella Bartley e Giles Deacon. Nel 2006 ha vinto il premio Designer di accessori dell'anno del British Council.
Negli ultimi due anni, Coach ha attraversato qualcosa tra un rinnovamento e una crisi di identità. Per quanto riguarda gli accessori, si è passati a un'estetica più classica, versatile (e migliore, a nostro avviso); e ora ci sono anche voci che una collezione completa di prêt-à-porter è in lavorazione. Tuttavia, l'esperienza passata di Vevers suggerisce che gli accessori continueranno a essere al centro dell'attività di Coach.
"La nomina di Stuart Vevers segna un'importante pietra miliare nella trasformazione del nostro marchio, attualmente in corso", ha detto Frankfort WWD. “Siamo estremamente lieti che guiderà il nostro forte team creativo già in essere, portando il suo stile estetico e personale unico a Coach. La sua profondità e ampiezza di esperienza saranno una risorsa inestimabile per l'azienda in generale, e per il team di progettazione in particolare, mentre continuiamo a far evolvere il marchio".
"Coach è un marchio e un'azienda eccezionali che ammiro da tempo per il suo ricco patrimonio", ha detto Vevers al trade. "Sono entusiasta di guidare la prossima fase di trasformazione di Coach".
Mentre Vevers ha molta esperienza preziosa nel reparto accessori, oltre a esperienza lavorativa per le grandi aziende, non si è dimostrato così tanto nell'arena dell'abbigliamento - forse porterà qualcun altro Su? Vevers è anche uno stretto collaboratore di Katie Grand: sarà interessante vedere se il loro rapporto designer/stilista continuerà a Coach.