Incontra "Franchise", una rivista di basket per esteti

A seconda di chi sta leggendo, franchising o è un'arte lucida che celebra pallacanestro o una rivista di basket che celebra l'arte. In piedi di 13 pollici di altezza e quasi un pollice di spessore, franchising sembra più a casa accanto a 032c o Paese delle meraviglie che, diciamo, Sbattere. Questo è di progettazione.

Justin Montag, caporedattore della pubblicazione e fan di questo sport da una vita, ha lavorato con Apple per una dozzina di anni - "da prima dell'iPhone" - e attualmente serve come editor di musica elettronica di Apple Musica. Stava curiosando nelle edicole mentre viaggiava all'estero per lavoro, collezionando riviste dall'aspetto interessante da luoghi come Dubai e Tokyo. Tornato a casa nella Bay Area, Montag si è diretto in un'edicola locale e si è reso conto che non c'era nulla sul mercato riguardante il basket che volesse leggere. E così - non all'istante, ma alla fine - franchising sono nato. "Si tratta davvero di evidenziare gli artisti che condividono lo stesso amore per il gioco come noi", ha detto. "Vogliamo che sembri: se ti piace il basket ma non ti piace l'arte e prendi la rivista, potrebbe scoprire alcuni nuovi artisti, designer o fotografi", ha spiegato dello sport/art della rivista dualità. Al contrario, "Se non ti piace il basket, ma ti piacciono l'arte o la fotografia, forse scopri un nuovo giocatore che ti piace... forse guardi davvero una partita e hai una mentalità diversa quando guardi il campo, a causa del rivista."

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Dalle eleganti geometrie del campo ai modelli di scarpe durevoli come il Air Jordan, il basket ha sviluppato un ricco lessico visivo nel corso dei suoi 126 anni di storia. "L'elemento generale del design del gioco è stato sicuramente sollevato negli ultimi anni", ha detto Montag, notando il nuovo Miami vice-divise ispirate, Doubleday e Cartwright 2015 rebranding dei Milwaukee Bucks, e il digital. di Lauren Fisher, direttore artistico proiezioni giudiziarie alle partite NBA. Inoltre, "i giocatori si preoccupano di più dell'aspetto dei loro modelli [di scarpe] distintivi e di cosa indossano prima e dopo la partita", ha detto. "Ti stressi per gli abiti per giorni", Steph Curry dei Golden State Warriors detto il New York Times degli sguardi in arrivo ad alto rischio, "e finisci per indossarlo per 30 secondi quando cammini dal parcheggio allo spogliatoio". Con il l'investimento della lega professionale nel design e non mancano giocatori super eleganti, un diario dedicato al basket/design non avrebbe potuto colpire a un momento migliore.

Lanciato nel 2016 come pubblicazione semestrale, franchising ha quattro numeri al suo attivo, con un quinto previsto per la primavera. La rivista è ricca di funzionalità creative che incrociano la cultura pop con la cultura del cerchio. Il numero uno include un'intervista con Deandre Jordan dei Clippers condotta da diplomato; il numero due offre un editoriale di moda dell'artista e fotografo di mixed media Kalen Hollomon Phil Oh (alias Street Peeper, precedentemente di franchising direttore della moda); il numero tre esplora un giorno nella vita dei ballerini dei Knicks, come catturato da Daniel Arnold (lo stesso tizio Voga incarica di girare la scena al suo Met Gala annuale); i punti salienti del numero quattro includono un'infografica fantasiosa sulla lotteria del progetto del raffinato artista Andrew Kuo. La maggior parte dei contributori sono amici dei ben collegati franchising squadra, o persone che hanno raggiunto alla cieca. Come qualsiasi altra cosa in questa epoca, Instagram è stato uno strumento essenziale per scoprire il talento.

Che si tratti di un riflettore dell'artista o di un profilo di giocatore, franchising il contenuto è progettato per invecchiare bene. "Il processo di pensiero è, per quanto possibile, renderlo sempreverde", ha detto Montag della strategia. "Molte riviste sembrano usa e getta; non vuoi tenerli in giro a lungo. Vogliamo che le persone abbiano franchising ne emettono uno sul loro tavolino da anni." La qualità fisica aiuta anche a garantire la longevità ed è una specie di ossessione per la squadra. La rivista viene stampata negli Stati Uniti (anche se la stampa all'estero sarebbe più economica) con carta che cambia durante il numero (anche attenersi a una qualità della carta sarebbe significativamente più economico). "Ci siamo impegnati molto nella carta che usiamo, nel modo in cui stampiamo, nelle tecniche che usiamo per fare la copertina", ha detto. "È davvero importante per noi che la qualità sia lì". Questo sforzo non è passato inosservato: il team creativo di una rivista indipendente nota e ampiamente distribuita, nota per la sua qualità, una volta contattato franchising per chiedere che tipo di carta usano. "È molto lusinghiero, è molto bello ed è un segno, penso, che siamo sulla strada giusta".

Anche i marchi lo hanno notato franchisingprospettiva unica di questo sport, e sono stati ansiosi di dare l'identità visiva della loro attività di basket il franchising tocco. Man mano che l'abbigliamento quotidiano diventa sempre più casual, il scarpa da ginnastica e i mercati dell'abbigliamento sportivo sono troppo grandi e troppo competitivi per essere ignorati sia dai marchi di moda che da quelli attivi. Si prevede che i 46 miliardi di dollari in "athleisure" le vendite effettuate nel 2016 saranno quasi il doppio entro il 2020. "Una manciata di marchi davvero interessanti si sono rivolti a noi per fare un lavoro in stile agenzia", ​​ha detto Montag. "Siamo entrati in alcune grandi agenzie pubblicitarie e in alcuni marchi piuttosto grandi, e abbiamo visto le pagine della nostra rivista su [mood board] ed è molto lusinghiero e molto interessante, ma allo stesso tempo è un po' quello che è il nostro IP", ha disse. "Questa è la nostra cura, questo è il nostro design. E se altre persone lo faranno [riferimento], perché non dovremmo essere noi a farlo da soli?" ha chiesto, aggiungendo: "Deve essere il cliente giusto e il momento giusto. Non stiamo cercando di fare una campagna pubblicitaria per Muscle Milk."

La maggior parte degli annunci all'interno della rivista sono progettati internamente dal franchising squadra. "Cerchiamo di fare in modo che non sembri il più possibile una pubblicità", ha detto Montag. "Finora ha avuto un discreto successo: sono stato con dei marchi e loro mi hanno detto, 'Non hai pubblicità qui', e io, 'In realtà, sì, è una pubblicità, è una pubblicità .'" The Ace Hotel e Levi's sono stati tra i primi inserzionisti.

L'espansione per includere uno studio creativo potrebbe fornire un flusso di entrate aggiuntivo per il progetto, che attualmente è autofinanziato e autodistribuito. A causa di quell'ossessione per la qualità, anche con un prezzo al dettaglio di $ 20, la rivista stessa non produce margini particolarmente elevati. Tutti su franchisingLa testata, inclusi Montag e i suoi due co-fondatori, lavorano a tempo pieno. La rivista viene creata dopo l'orario di lavoro e nel fine settimana in un ufficio improvvisato allestito nella stanza sul davanti della casa Montag e sua moglie - che contribuisce anche alla rivista - condividono San Jose.

Ulteriori piani per franchisingil futuro di include investire in merch e costruire una presenza digitale. Nonostante sia iniziato come un progetto di passione, franchising ha il posizionamento sul mercato e l'interesse dell'inserzionista per supportare la sua catapulta verso un vero e proprio marchio multimediale: video, podcast, contenuti digitali e altro ancora. Nelle parole di Montag: "Il prossimo ESPN non sarà ESPN".

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