Abbottonato in un panciotto attillato e con l'aspetto molto simile al grand poobah dell'editoria nella sua poltrona barocca bianca, genio editoriale e fondatore di Disorientato e confuso e Un altro rivista, Jefferson Hack, ha risposto alle domande del fondatore di The Business of Fashion Imran Amed sul futuro dell'editoria multimediale.
Da quando Storditola prima incarnazione di Hack come rivista a due toni, foglio singolo e pieghevole Hack ha costruito un impero di cool che conta Dazed Digital, Un altro, AnOther Man e più recentemente sito di proprietà di LVMH ora tra la sua progenie. Vent'anni dopo, Hack lavora ancora con una nozione punk fai-da-te che spesso è stata ricca di idee e a corto di soldi.
"Pubblicare al di sopra della nostra strada è il nostro ethos. Pensi all'idea e poi trovi la motivazione e il talento per realizzarla. Volevamo essere la rivista più influente, non quella più venduta".
Anche se sono diventati entrambi quando il presidente Clinton li ha incolpati di "eroina chic". Senza alcuna connessione industriale o know-how Hack e il suo socio in affari e fotografo straordinario Rankin hanno costruito una rete di creativi con persone che hanno incontrato nei bar e feste. Con ogni volume hanno organizzato feste piene di installazioni artistiche e musica dal vivo per dare vita al contenuto, in modo che le persone potessero interagire con esso. Da qui la nascita di Dazed Digital.
"Siamo uno staff giovane, siamo legati. Ascoltiamo, questa è la mia innovazione".
Hack lancerà una serie di "blog satellitari" a settembre, portando il potenziale di Dazed Digital ai lettori in lungo e in largo.
"Voglio portare questa piattaforma nelle città più piccole che non hanno una presenza internazionale. Voglio usare l'architettura del nostro sito e dare loro completa libertà editoriale, sicurezza e il distintivo stordito in modo che possano lasciarsi andare e mostrare cosa sta succedendo nella loro città. L'idea è che puoi essere qualsiasi cosa, non hai bisogno di nessuno che ti dica che puoi farcela. Lo fai e poi diventi rilevante. Voglio portarlo sul web".
La moda ha un punto d'appoggio nel mondo digitale?
"È un problema di modello di business. La musica e il cinema hanno cambiato i loro piani aziendali, ma la moda è sempre stata in ritardo sul gioco. Siamo in una fase di iniziazione in cui proviamo di tutto e non sempre funziona. Ma come disse Malcolm McClaren "meglio essere un fallimento sgargiante che un successo benigno". Alla fine il livello tecnologico scomparirà e a nessuno importerà come funziona, solo che funziona".
Su come monetizzare riviste e blog digitali Hack insiste che non è un guru che funzionerà per te, ma indica le varie formule in effetto al momento come contenuto inizialmente gratuito che diventa a pagamento nel tempo, contenuto per abbonati, contenuto gratuito ma con pubblicità, contenuto sponsorizzato, ecc.
Molte delle domande su Twitter durante l'intervista in live streaming riguardavano Storditol'app per iPad di cui è prevista l'uscita a luglio: "Dovevamo rendere la rivista bella e semplice. Le immagini su di esso sono assolutamente sbalorditive. Ma ciò che è sexy è non dover lavorare all'interno di queste app".
Il successo dell'iPad significa la morte della stampa?
"Le persone hanno bisogno della possibilità di interagire quando e come vogliono con i contenuti. Le riviste digitali sono in questo momento, con le informazioni che si ingrandiscono. Le riviste cartacee sono come la memoria collettiva, come un souvenir che compri a un concerto rock".
Cosa possiamo aspettarci dalle riviste che riescono a sopravvivere?
"Il futuro è nelle aree di specializzazione e di nicchia, nella stampa indipendente e nel print on demand. La gente comprerà ancora le riviste perché, come nei semestrali usciti illesi dall'economia, le storie possono essere raccontate in profondità».
Guardando nella sua sfera di cristallo Hack cita William Gibson: "Le generazioni future penseranno che sia strano vedere ancora la differenza tra il digitale e il reale".
Per quanto riguarda, come dice Hack, "una visione da terminatore ad alta tecnologia"?
"Beh, stanno parlando di lenti a contatto che hanno tutti i tipi di informazioni programmate in esso, quindi quando entri in un bar basta guardare qualcuno per sapere che musica ascolta, se è gay o etero, dove si trova negozio. Poi c'è la mappatura della proiezione. E contenuto in natura, come una rivista che esiste in una goccia d'acqua."
Quindi fino al momento in cui potremo letteralmente consumare glossi, che consiglio ha Hack per i suoi lettori?
"Vai a creare!"