JC Penney's Rinnovamento da 800 milioni di dollari è ben avviato. Dopo aver svelato il suo riprogettazione del negozio il lunedì, un modello shop-in-shop pensato per dare più di una sensazione di "boutique", il grande magazzino ha notizie ancora più interessanti da consegnare oggi. Il marchio canadese Uber-cool Joe Fresh aprirà un negozio - letteralmente - in 683 negozi JC Penney, WWD sta segnalando.
Secondo Joe FreshJoe Mimran, direttore creativo e fondatore di Joe Mimran, il nuovo accordo è avvenuto a velocità record, un altro segno che JC Penney non sta scherzando quando si tratta della sua trasformazione. "Ron [Johnson, CEO di JC Penney] e io abbiamo toccato la base circa quattro mesi fa, mi ha contattato e gli ho detto di visitare il nostro fiore all'occhiello a New York", ha detto Mimran al trade. "Ha condiviso con me la sua visione e il riposizionamento e la trasformazione. Per noi, sembrava una grande opportunità per ottenere un'impronta molto ampia negli Stati Uniti molto rapidamente e farlo con qualcuno che è visionario".
Il risultato di quella conversazione è un accordo di quattro anni tra i due marchi che vedrà Joe Fresh che progetta i negozi, di dimensioni comprese tra 1.000 e 2.500 piedi quadrati, e fornisce la merce. "Sono gli appuntamenti di Joe, i segnali di prezzo di Joe. Sembra proprio Joe Fresh", ha detto Johnson.
E i fan del marchio Joe Fresh non devono temere che l'espansione del negozio autonomo dell'azienda si arresti. Mimran ha assicurato WWD che ha ancora in programma di aprire altre sedi indipendenti (finora ce ne sono sei).
Se fatto bene, questa nuova partnership dovrebbe essere una spinta per entrambe le società: JC Penney otterrà il suo ricercato fattore cool, mentre Joe Fresh otterrà una seria esposizione nel mercato americano.
Ovviamente, Joe Fresh non è l'unico marchio che ha recentemente firmato un accordo con JC Penney. Come parte della sua massiccia revisione, il rivenditore ha collaborazioni annunciate negli ultimi sei mesi con una serie di designer e aziende tra cui: William Rast, Marchesa, Betsey Johnson, Cosmopolita e Nanette Lepore (che progettare una linea junior chiamata L'amour). Alla YMA Scholarship Panel Discussion di ieri sera, Cynthia Rowley ci ha detto che collaborerà anche con il marchio - e questo non è nemmeno menzionare tutto le collaborazioni di lunga data con i designer che JC Penney ha già nel roster, tra cui MNG di Mango, Nicole di Nicole Miller, I Heart Ronson e Olsenboye.
Ovviamente, JC Penney spera che tutte queste collaborazioni contribuiranno a rinnovare il suo marchio. E non possiamo biasimarlo, considerando il il rivenditore ha perso $ 163 milioni nel primo trimestre del 2012. Pensi che JCP sia sulla strada giusta?