Foto: per gentile concessione di Glossier
più lucido, il fiorente marchio di bellezza diretto al consumatore fondato da Emily Weiss nel 2014 è sicuramente in crescita. La scorsa settimana ha raggiunto lo status di unicorno quando ha chiuso un round di investimento di serie D da $ 100 milioni e ha portato la sua valutazione a $ 1,2 miliardi; all'inizio del mese ha introdotto un marchio gemello spin-off, Gioco più lucido. E martedì, la società ha annunciato di aver portato su Leah Chernikoff di elle.com (e ex direttore editoriale Fashionista!) come primo Head of Content, supervisionando la strategia editoriale di Glossier. Un portavoce dell'azienda ha confermato a Fashionista che si unirà ufficialmente al team alla fine di aprile.
Per Chernikoff, che ha ricoperto il ruolo di digital director presso Hearst dal 2013, questo passaggio al lato del marchio è, nelle sue stesse parole durante un'intervista con Affari della moda, "un passo successivo molto naturale". Non ha offerto ulteriori informazioni su quale fosse la sua strategia editoriale per Glossier sarà, tranne per notare che assumerà un team di creatori di contenuti e si concentrerà sui social media e su YouTube. Ha anche sottolineato l'importanza di sfruttare lo slancio che l'azienda ha già generato e di "assicurarsi che la comunità si senta ascoltata".
Così com'è, l'attuale braccio editoriale di Glossier Nel gloss non ha un grande numero di lettori (sebbene ne abbia uno dedicato: il coinvolgimento tramite commenti diretti sui suoi post "Top Shelf" rimane ancora forte). Ma in termini di numeri, secondo quanto riferito non ottiene abbastanza traffico per posizionarsi su ComScore, quindi c'è sicuramente spazio per Chernikoff per costruire più pubblico attorno a nuovi contenuti. Non ha specificato se la sua strategia includerà la pubblicazione di più contenuti su Into the Gloss, per il quale Emily Ferber è attualmente direttrice editoriale.
In Elle, Katie Connor, vicedirettore cartaceo della pubblicazione, ricoprirà il ruolo di Chernikoff come direttore digitale.
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