Alla fine del mese scorso, Condé Nast lanciato Loro, il suo primo nuovo titolo indipendente dalla breve vita Portafoglio tra un decennio. La piattaforma incentrata su LGBTQ ha iniziato a guadagnare immediatamente trazione nel settore, in gran parte grazie al suo creatore, Teen Vogue e AllureDirettore editoriale digitale Filippo Picardi, così come Loroil personale di livello A. È stata una mossa celebrata, soprattutto da una società di media storicamente resistente al cambiamento come Condé Nast. Oltre a incorporare ulteriori contenuti adiacenti LGBTQ nei suoi verticali preesistenti, sarebbe altre pubblicazioni e società di media seguono l'esempio nella creazione di nuove piattaforme per i suoi lettori LGBTQ interamente?
Lo stesso giorno di Lorolancio ufficiale, giovedì, ottobre. 26, un nuovo account Instagram con la maniglia"@siamo qui" apparso, postando la sua prima foto di un arcobaleno al neon incandescente in prima linea di un paesaggio desertico al crepuscolo. Giovedì abbiamo appreso che il feed apparteneva a
Qui, una nuova comunità di e per adolescenti e alleati identificati con LGBTQ, lanciata da Diciassette. Nel suo post di annuncio su Seventeen.com, Diciassette ha discusso che ora, un anno dopo l'elezione presidenziale di Donald Trump, i suoi lettori hanno bisogno di un senso sia di comunità che di visibilità - "una comunità che vorremmo fosse esistita quando stavamo crescendo"."Per gli adolescenti che stanno ancora imparando a conoscere se stessi e come si identificano, è particolarmente difficile per navigare nel mondo in questo momento", ha detto a Fashionista l'editore di Seventeen.com Kristin Koch in an e-mail. "Qui è sia una risorsa che un luogo in cui gli adolescenti possono esprimersi. Si tratta di rappresentazione e visibilità. Si tratta di mettere in contatto gli adolescenti con i coetanei e le storie con cui possono relazionarsi".
Koch ha spiegato che nell'ultimo anno, Seventeen.com si è evoluto fino a diventare un marchio di social media per servire meglio il suo pubblico "iper-digitale", il che ha significato portare il marchio a Generazione Zpiattaforme amichevoli come Musical.ly e Snapchat Discover, oltre a creare nuova programmazione originale su YouTube e Facebook. Quianche, vivrà principalmente sui social via Facebook e la sua già citata pagina Instagram, ma manterrà anche il proprio verticale su Seventeen.com per articoli scritti e saggi.
Non ancora una settimana in, Qui ha già iniziato a pubblicare una serie di contenuti scritti, video e social sui propri canali social e sulle rubriche del sito: giovedì un pezzo su Seventeen.com dal titolo, "30 adolescenti si rendono conto di ciò che l'essere queers fa per loro"; venerdì, un video su Quiè Facebook che presenta cinque persone LGBTQ che discutono del loro coming out. Lorocontenuto di - che ha recentemente incluso saggi così potenti come, "I senzatetto e la morte che temo da queer nero" e editoriali appuntiti come, "Gli uomini gay bianchi stanno ostacolando il nostro progresso come comunità queer" — è importante e attraente per i lettori di tutte le età, identità di genere, orientamenti sessuali e altro. Ma c'era una lacuna nel settore, ha detto Koch, in cui Diciassette visto spazio per Qui.
"Mentre ci sono molte risorse e piattaforme straordinarie per la comunità LGBTQ, molte delle quali siamo entusiasti di lavorare, quello che sentivo che mancava era un luogo dedicato ai giovani che stavano esplorando le loro identità e che stavano ancora emergendo nel mondo", ha detto Koch. "Quando ci siamo seduti per il lancio Qui, abbiamo contattato gli influencer LGBTQ a cui i nostri ragazzi tengono di più e abbiamo chiesto loro perché una piattaforma come questa è così importante. La risposta è stata unanime: "Mi avrebbe cambiato la vita", ha detto la maggior parte di loro".
Koch ha dei piani per Qui per diventare un pacchetto completo a 360 gradi per tutte le dimensioni dei suoi lettori LGBTQ. "Sì, parliamo di identità e notizie che contano di più per loro, ma mostriamo loro anche immagini divertenti che li faranno sorridere e messaggi di testo relativi all'identità che vorranno inviare ai loro migliori amici che lo capiscono totalmente", ha detto, riferendosi sicuramente Quila colorata e invitante presenza su Instagram. "Non appiattiamo i nostri lettori in modo che la loro identità di genere o orientamento sessuale sia l'unica cosa che mantiene il Qui comunità insieme».
Nota: si fa riferimento a una versione precedente di questa storia la differenza di età speculativa tra Loro e Quilettori, che è stato aggiornato.
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