Se una recente ondata di investimenti è indicativa, il segmento delle startup di moda che utilizzano il crowdsourcing e il riconoscimento delle immagini per rintracciare prodotti specifici si sta surriscaldando. Ad aprile, The Hunt ha raccolto 10 milioni di dollari da Khosla Ventures per rendere la sua piattaforma più avvincente. A febbraio, ASAP54, che si affida alla tecnologia di riconoscimento delle immagini e a un team di stilisti per identificare i prodotti, ha chiuso 3 milioni di dollari in finanziamenti di capitale di rischio prima lancio al pubblico.
L'ultima a raccogliere finanziamenti è la startup con sede a Parigi Dove prendere, che ha raccolto $ 2 milioni da Alven Capital. La startup di otto persone assumerà e investirà nel marketing, oltre ad aprire un ufficio a New York entro la fine dell'anno.
Per coloro che non l'hanno usato, Wheretoget è molto simile a The Hunt, anche se in realtà è più vecchio di due anni. Le persone pubblicano foto di prodotti che hanno visto su Tumblr, Instagram o in una rivista, e altri utenti intervengono per fornire suggerimenti su dove acquistarli. Rende lo shopping ludico trasformandolo in un lavoro di squadra, ed è uno degli esempi di social shopping di maggior successo finora disponibili.
Quindi che dire di quel tanto pubblicizzato caso d'uso che suggerisce che gli utenti scatteranno una foto di qualcuno per strada per trovare il prodotto che stanno indossando? Secondo il fondatore Romain Moyne, non è proprio qui che gli utenti di Wheretoget trovano la loro ispirazione.
"Abbiamo notato che abbiamo meno del cinque percento delle foto che ci vengono inviate scattate per le strade", afferma Moyne. "Tutte le altre foto provengono da Pinterest o Tumblr o Instagram."
Come con The Hunt, la base di utenti di Wheretoget è divisa tra giovani e donne, con la maggior parte degli utenti che rientrano nella fascia di età 15-25. Stanno cercando prodotti da siti economici e alla moda sulla scia di Nasty Gal: pensa a crop top e plateau con tacco. E non sono pochi: il sito e l'app mobile ora vedono circa 2,2 milioni di utenti unici mensili combinati.
Sebbene Wheretoget abbia sede a Parigi, circa la metà della sua base di utenti vive negli Stati Uniti, con una percentuale significativa nel Regno Unito e in Australia. Solo dal tre al quattro percento del coinvolgimento proviene dalla Francia.
Tuttavia, non tutti coloro che sono su Wheretoget pubblicano prodotti o rispondono alle domande di altre persone. Moyne afferma che il feed delle attività della piattaforma si è dimostrato una funzionalità particolarmente efficace, in quanto consente agli utenti di seguire celebrità, blogger e altri. In questo modo, Wheretoget funziona in modo molto simile a Facebook: le persone lo usano meno per pubblicare che per monitorare l'attività di altre persone.
E sebbene gran parte della viscosità di Wheretoget si basi sul desiderio delle ragazze di aiutarsi a vicenda a trovare vestiti, il startup ha accelerato il processo di scoperta incorporando la tecnologia di riconoscimento delle immagini dove è Potere. Molti dei prodotti che le ragazze stanno cercando sono già stati pubblicati da qualcun altro, il che significa che circa il 30 percento delle foto pubblicate è già nel database di Wheretoget. Nei casi in cui il sito può rilevare una ridondanza, fornirà immediatamente la risposta.
Detto questo, il sito ha i suoi utenti esperti. Una ragazza di 13 anni in Germania ha pubblicato oltre 5.000 consigli in un mese. Perché se c'è una cosa vera delle ragazze adolescenti, è che amare qualcosa è esserne ossessionati.