Come convincere un marchio di moda a rinunciare alla pelliccia nel 2018

Non molto tempo fa indossare una pelliccia era un emblema di consumo vistoso, un significante di ricchezza e uno status symbol che molti consideravano distinto, piuttosto che sgradevole.

Nel 2017 e nel 2018 diversi marchi di lusso (così come rivenditori, riviste, settimane della moda e persino intere città) si sono impegnati a rinunciare alle pellicce e a vietare le vendite di pellicce - Gucci, Burberry, Versace e Michael Kors tra di loro, dopo decenni di sforzi concertati a favore delle organizzazioni per il benessere degli animali. Ma cosa ci vuole, esattamente, per convincere un marchio di moda a rompere il suo legame con la pelliccia?

Tanto per cominciare, questa non è l'era della protesta radicale e sanguinaria per la quale organizzazioni come Attivisti per il Trattamento Etico degli Animali (PETA) o il Società Umana degli Stati Uniti diventato famoso. A dire il vero, quei gruppi stanno ancora protestando contro l'uso di pellicce e altri prodotti animali nella moda -

spesso fuori o durante le sfilate – ma i loro sforzi oggi sono più intelligenti ed efficaci che mai. Queste tattiche evolute, oltre alla fortunata combinazione di migliori materiali sintetici e una maggiore attenzione all'attivismo a tutto tondo, hanno portato alla la più ampia e radicale interruzione della produzione di pellicce nell'industria della moda, o come la chiama Christina Sewell, responsabile della campagna per l'abbigliamento di PETA, "un enorme cambiamento di settore".

Come di recente come 2014, la vera pelliccia animale era molto amata dall'élite della moda, a Fendi sfilata all-fur couture che segna uno degli ultimi grandi momenti di vera pelliccia nella memoria recente. Entro il 2017, Gucci ha guidato la carica all'interno del mercato del lusso verso un futuro senza pellicce; sotto Alessandro Michele's leadership, l'annuncio della casa italiana ha provocato una sorta di effetto domino, in cui sono seguiti più di una dozzina di marchi di abbigliamento.

Una volta la pelliccia ecologica ha trovato la sua strada da pastiche a preferibile, il dibattito si è concentrato sul fatto che il passaggio a materiali più umani abbia effettivamente creato un problema secondario di sostenibilità. (PJ Smith, direttore della politica della moda presso la Humane Society, afferma che è solo un modo per la lobby delle pellicce di incoraggiare i dubbi dei consumatori sulla pelliccia sintetica, e che anche se sono passati alcuni anni, la pelliccia sintetica e l'ecopelle coltivate in laboratorio e a base vegetale arriveranno a comprendere il nuovo lusso, affrontando al contempo la sostenibilità preoccupazioni.)

Oggi, articoli alla moda e approvati da celebrità come cappotti di peluche in eco-pelliccia — le cui vendite sono quadruplicate da settembre a ottobre, secondo i dati di eBay — hanno contribuito a elevare i prodotti vegani. Sempre secondo i dati di eBay: i 50.000 capi in ecopelliccia venduti sul sito tra luglio e settembre hanno segnato un aumento del 105% in tre mesi.

L'uso della vera pelliccia non è mai stato così vicino all'estinzione virtuale all'interno della moda, un obiettivo che i gruppi per i diritti degli animali sono desiderosi di raggiungere, anche se la battaglia non è ancora vinta. Mentre gli Stati Uniti rappresenta il mercato dei beni di lusso più grande del mondo, il sempre più importante Il consumatore cinese vuole ancora la vera pelliccia. Inoltre, marchi come oca canadese, con i loro parka foderati di pelliccia di coyote da $ 900, sono diventati apparentemente onnipresente, grazie in parte alla massiccia popolarità dello streetwear.

Per coloro che combattono contro la dipendenza dell'industria dalla vera pelliccia, le proteste al di fuori delle sfilate di moda non la tagliano più. "C'è un equivoco sul fatto che siamo solo unidimensionali, là fuori per le strade che gettano sangue su persone che indossano pellicce, ma siamo passati da quello", afferma Sewell di PETA. "Stiamo cercando di assumere questo ruolo educativo, dal momento che non basta più dire alle persone che non puoi fare o indossare qualcosa"

Invece, gruppi come la Humane Society raccolgono quanti più dati possibili attraverso iniziative come sondaggi sul sentimento dei consumatori e indagini sulla catena di approvvigionamento da presentare ai gruppi del lusso come argomento pragmatico per andando senza pelliccia. "Una volta che inizi a fare queste argomentazioni e i designer fanno le loro ricerche che corrispondono a ciò che stiamo dicendo e vedendo, il le conversazioni [sull'eliminazione delle pellicce] diventano piuttosto facili", afferma Kitty Block, amministratore delegato e presidente della Humane Society. "Non credo che nessuno voglia essere lasciato."

Ad esempio, quando Gucci ha seguito il CEO della casa L'annuncio di Marco Bizarri Su Instagram che il marchio sarebbe andato senza pellicce, il post è diventato uno dei più apprezzati della casa: l'esposizione sui social media si traduce in dollari veri, afferma Smith. "Il messaggio senza pellicce è commerciabile e compensa comunque le piccole vendite che i marchi ottengono dalla vera pelliccia", afferma Smith.

Nel frattempo, la portata sui social media di PETA è esplosa. Cinque anni fa, spiega Sewell, PETA ha ricevuto circa un milione di visualizzazioni nel corso di un anno sui suoi video sui social media; oggi, il gruppo può attirare un milione di visualizzazioni video in un dato giorno. "Ciò significa che molti più dei nostri follower stanno condividendo informazioni e che tali informazioni risuonano con una nuova ondata di millennial e consumatori della Generazione Z che cercano di essere il più consapevoli possibile nei loro consumi." I numeri non mentono: secondo un 2017 studio da Futurecast, il 60% dei giovani adulti spenderà in marchi che sostenere cause sociali credono in.

Tenendo presente la corsa per catturare gli acquirenti più giovani, i marchi in genere non possono permettersi di ignorare il movimento senza pellicce, afferma il CEO della società di consulenza del Luxury Institute Milton Pedraza. "Se [la pelliccia] non è una necessità, se non definisce la ragione di esistenza di un marchio, cosa che per la maggior parte non è aziende — allora probabilmente non ne vendono comunque molto a causa del sentimento dei consumatori e della società", osserva Pedrazza. "Se non hai la chiarezza morale, almeno quella economica".

Ci sono ancora alcuni giocatori di grandi dimensioni nella moda che devono ancora dichiarare ufficialmente la loro intenzione di rinunciare alla pelliccia, in particolare Prada. "Vogliamo Prada a bordo; noi veramente vuole Prada. Stiamo esercitando un po' della nostra "bella" pressione in questo momento", afferma Block.

Un portavoce del Gruppo Prada racconta a Fashionista: "Per quanto riguarda le recenti campagne fur-free, il Gruppo Prada ritiene importante sottolineare che tutte le campagne pubblicitarie di i marchi del Gruppo, insieme alle sfilate e alle vetrine dei negozi, da tempo non presentano questi prodotti, per scoraggiare la domanda da parte dei consumatori". È una mossa che, secondo il portavoce, ha portato a una "graduale e concreta riduzione" della commercializzazione di questi prodotti, che secondo quanto riferito rappresentano meno dello 0,1 percento dell'intero produzione.

Oltre a presentare il caso dei social media, ci sono altre strategie che le organizzazioni per i diritti degli animali utilizzano per catturare l'attenzione di un marchio. A volte ciò significa presentare un portafoglio di tessuti alternativi, campioni realizzati con bottiglie di plastica riciclate o pelli fatte con foglie di ananas, dice Sewell di PETA.

Altre volte, le tattiche avvengono al di fuori delle riunioni, come quando la PETA incoraggia i suoi seguaci a firmare "avvisi di azione di petizione", dove 150.000 e-mail vengono inviate al team di responsabilità sociale di un'azienda, inondando i cancelli di messaggi sollecitati dai consumatori a liberarsi del pelo, come era il caso di Michael Kors. Un'altra utile strategia pubblica viene eseguita quando PETA acquista abbastanza azioni di una società partecipare alle riunioni annuali degli azionisti e presentare i risultati delle indagini sulla catena di approvvigionamento.

E invece di cercare di convincere le case di moda affermate a smettere di usare la pelliccia, i gruppi per i diritti degli animali si stanno rivolgendo cause profonde e tentativo di impedire agli studenti designer di essere coinvolti nell'uso del materiale nel primo luogo. Case d'asta come Saga Furs coinvolgerebbero studenti di fashion design in scuole come Parsons e Rhode Island School of Design e offre materiali e workshop gratuiti su come utilizzare la pelliccia animale, afferma PETA's Sewell.

Per combattere il fascino dei materiali gratuiti ma dannosi, PETA ha un proprio piano d'azione basato sulla scuola, che include la partecipazione a concorsi di design di scuole di moda che incoraggiano l'uso di materiali vegani e ospitano pannelli sull'uso della pelliccia ecologica in design.

Per quanto la conversazione sulla pelliccia sintetica riguardi il benessere degli animali, questo riguarda la moda, ribadisce Block. "E ora che abbiamo alcuni dei migliori designer al mondo che disegnano [pelliccia ecologica], chi non lo vorrebbe? Adesso è facile fare la cosa giusta".

Foto sulla home page: un cappotto in pelliccia sintetica sulla passerella della sfilata Cruise 2019 di Gucci ad Arles, in Francia. Foto: Daniele Venturelli/Getty Images

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