Mercato dei marchi di rasatura e rasoio da donna: Harry's Razors Flamingo, Billie, Fur

Da quando Harryha iniziato a vendere i suoi rasoi a prezzi accessibili ma di alta qualità cinque anni fa, una delle domande più frequenti che l'azienda ha ricevuto è quando inizierà a produrre prodotti per le donne. La risposta? Oggi. Il primo ramo di Harry, un marchio per la cura dei capelli del corpo incentrato sulle donne chiamato Fenicottero lanciato martedì mattina con una selezione di rasoi, kit per la ceretta, gel da barba e lozioni per il corpo.

Flamingo, che giustamente prende il nome dalla posa da barba con una gamba in su che le donne usano sotto la doccia, è guidata da Allie Melnick e Brittania Boey, due dipendenti (femmine) di lunga data di Harry. "Brittania e io facevamo parte del team che ha lanciato Harry's", afferma Melnick, che funge da direttore generale del nuovo marchio. "Dopo aver usato e amato il prodotto noi stessi, abbiamo iniziato a notare che anche molte clienti donne lo facevano. Da quel lancio nel 2013, più di un milione di donne hanno usato i rasoi di Harry. Anche se amavamo avere così tante fedeli clienti femminili, sapevamo di poter creare un prodotto migliore per loro. Abbiamo utilizzato le competenze e le risorse che abbiamo sviluppato attraverso Harry's per creare una suite di prodotti progettati specificamente per i modi in cui le donne li usavano, come gambe, braccia, dita dei piedi e linee di bikini".

Il lancio di un marchio gemello ha richiesto molto di più che trasformare il rosa millenario di un rasoio di Harry (anche se è disponibile in lavanda, menta e corallo adatti a Instagram). "Sapevamo di avere una grande opportunità per creare un marchio per la cura del corpo per le donne, ma volevamo essere come premuroso come potremmo essere", afferma Boey, vicepresidente senior della ricerca e sviluppo di Flamingo e disegno. "Ciò significava passare anni a intervistare le donne sulla loro routine, testare e iterare prodotti e progettare una gamma di opzioni e soluzioni di cui siamo davvero orgogliosi. I nostri rasoi, ad esempio, hanno la stessa tecnologia delle lame di quelli di Harry, con cinque lame di ingegneria tedesca, ma sono progettato ergonomicamente per tutte le aree uniche che le donne si radono, con bordi arrotondati, impugnatura appesantita e extra presa."

Flamingo è l'ultima aggiunta a un piccolo ma crescente numero di marchi per la cura dei capelli del corpo rivolti alle donne e che stanno trovando un mercato per i loro prodotti. Billie, una compagnia di rasoi diretta al consumatore, lanciata quasi un anno fa e ha avuto così tanto successo con il suo pubblico femminile che ha raggiunto i suoi 12 mesi obiettivi di business in soli quattro mesi e mezzo, ed è stato così popolare che ha esaurito più volte le sue maniglie e le sue cartucce. "È stato davvero un primo anno esplosivo", afferma la co-fondatrice di Billie Georgina Gooley. "Siamo cresciuti molto più rapidamente di quanto avessimo mai pensato di fare".

L'obiettivo di Billie fin dall'inizio era quello di livellare il campo di gioco della rasatura per le donne. "Non siamo riusciti a capire perché le donne fossero sottoservite nella categoria della rasatura", afferma Gooley. "Non aveva senso perché tante donne si depilavano quanto gli uomini e altrettanto frequentemente, ma tutte le società fondate erano per uomini, per dare loro un esperienza di rasatura migliore o più conveniente o più conveniente." Parte della missione di Gooley è stata quella di affrontare la disparità di prezzo della rasatura delle donne prodotti. "In realtà abbiamo scoperto che i rasoi erano uno dei peggiori trasgressori della tassa rosa", dice. "Personalmente usavo rasoi da uomo prima di fondare Billie perché ero così offeso dal concetto che le donne pagassero di più per i prodotti per la cura personale rispetto agli uomini".

Uno starter kit Billie, che viene fornito con un manico di rasoio, due cartucce a cinque lame e un supporto magnetico, costa $ 9, lo stesso del costo di quattro cartucce di ricambio. Quel prezzo è simile a quello di Flamingo e Harry's. Il set Flamingo Shave, che include un manico, due cartucce a cinque lame, un gancio per la doccia, una borsa da viaggio e le misure da viaggio del gel da barba e della lozione per il corpo del marchio, costa $ 16. Un set di quattro cartucce a lama di ricambio costa $ 9 per entrambe le versioni da uomo e da donna.

Una delle maggiori differenze tra Billie e Flamingo, tuttavia, è che quest'ultimo offre anche kit per la ceretta a casa. "Con Flamingo, volevamo offrire alle persone una gamma di opzioni per supportare i modi in cui scelgono di rimuovere i peli (dal nostro rasoio alle nostre strisce di cera in gel morbido)", afferma Boey. "Abbiamo anche progettato l'esperienza da un capo all'altro, dalla lozione esfoliante per il corpo per mantenere la pelle liscia, ai panni post-cera e al siero calmante. Sappiamo che il processo a volte può essere complicato, quindi disponiamo anche di una guida per la cera passo dopo passo (con immagini) con ogni kit e sul nostro sito."

Un'altra azienda che si è fatta un nome essendo al femminile è Pelliccia. Anche se non è nel settore della depilazione, lo è è nello spazio per la cura dei capelli del corpo. Il marchio di due anni amato da Emma Watson offre una gamma di scrub chic, oli, creme e concentrati progettati per ammorbidire i peli pubici, lenire la pelle e prevenire i peli incarniti, sia che tu scelga di raderti, depilarti, laser o andare all'au naturale. "La pelliccia riguarda una definizione più inclusiva della bellezza, sia che tu pensi che il cespuglio sia tornato o che la pelle sia dentro", afferma la co-fondatrice Laura Schubert.

L'idea che le donne dovrebbero essere in grado di fare quello che vogliono con i loro peli del corpo è qualcosa che Fur, Billie e Flamingo hanno in comune. Una rapida occhiata a ciascuno dei loro account Instagram lo conferma; tutti mettono in mostra le donne con e senza peli del corpo, che è stato tradizionalmente inaudito nel marketing per tali prodotti.

Per Billie, la volontà di mostrare i peli del corpo sulle donne nelle sue pubblicità e nel materiale di marketing è stata citata come una delle principali chiavi del suo successo. "Quando abbiamo iniziato, siamo tornati a quando le donne hanno iniziato a radersi per la prima volta negli Stati Uniti e abbiamo cercato quando è uscito quel primo pezzo di comunicazione che diceva: 'Hai i capelli lì, ma non dovresti'", dice Gooley. "Risale al 1915 circa, e da allora fino al 2017, quando abbiamo lanciato, abbiamo osservato come le donne erano state parlate da questi marchi di rasoi, e l'unica cosa che non vedevo erano i peli del corpo." Fu allora che Billie decise di lanciare #ProjectBodyHair, una celebrazione dei peli del corpo femminile con l'obiettivo di rendere Internet un "più sfocato" luogo. "Volevamo riconoscere che i peli del corpo esistono, il che sembra molto semplice, ma non veniva fatto da 100 anni", afferma Gooley.

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Anche se Gooley dice che non si sarebbe mai aspettata che #ProjectBodyHair prendesse il volo, ha sempre sperato che Billie potesse essere un leader e iniziare a influenzare il cambiamento nel settore. "La categoria era stagnante da oltre un secolo e solo pochi mesi dopo il lancio di #ProjectBodyHair, alcuni dei più grandi giocatori di questa categoria mostravano effettivamente i peli del corpo".

Mentre Schubert di Fur pensa ancora che, in fin dei conti, marchi di depilazione come Billie e Flamingo siano prendendo una posizione favorevole ai peli del corpo come un modo per vendere i rasoi, è incoraggiata dal loro messaggio che i peli del corpo non lo sono vergognoso. "È bello vedere che l'industria sta rispondendo al fatto che le donne vogliono più scelte nella loro routine", dice. "Quando abbiamo lanciato per la prima volta, molte persone ci hanno detto che nessuno voleva prodotti per i peli pubici o opzioni oltre alla rimozione. Ci hanno anche detto che le donne non avevano più nemmeno i peli pubici. Due anni dopo, è stato bello vedere altri marchi seguire le nostre orme. Abbiamo sempre saputo che essere più inclusivi e positivi per il corpo era l'unico modo in cui volevamo avere successo come azienda".

E Schubert vede la crescente discussione e visibilità intorno ai peli del corpo come una vittoria. "Abbiamo sempre cercato di aiutare ad aprire il dialogo oltre la depilazione, come ammorbidire i capelli e la pelle, come sbarazzarsi delle incarnite e come trattare i peli pubici con lo stesso rispetto dei peli delle nostre teste", ha dice. "Speriamo che altri marchi che promuovono lo stesso messaggio aiutino a portare quella conversazione al livello successivo e ad alleviare parte dello stigma inutile attorno ai peli del corpo".

Indipendentemente dai prodotti che ogni marchio sta vendendo, perfezionare l'inclusione dei peli del corpo sembra dare i suoi frutti su tutta la linea per questi marchi incentrati sulle donne. Hélène Heath, l'editore senior della società di marketing di Instagram Dash Hudson ha notato un aumento delle chiacchiere sui peli del corpo delle donne sui social media.

"È sicuramente qualcosa che sta entrando lentamente ma inesorabilmente nella conversazione mainstream", dice. "L'argomento dei peli del corpo delle donne è stato un tabù sociale nella cultura occidentale da quando si può ricordare, e con tutte le barriere che sono state abbattute ultimamente, principalmente come reazione contro il nostro clima politico fortemente patriarcale: non sorprende che sia giunto il momento per le donne di guidare la narrativa dei capelli in una direzione che non è controllata dallo status stereotipato quo."

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