Il designer Scott Sternberg e l'attore Aziz Ansari a un evento di Band of Outsiders. Foto: JP Yim/Getty Images Entertainment
Questa non è una storia divertente da scrivere. Secondo diverse persone che hanno lavorato presso o con la società, Band of Outsiders ha licenziato la maggior parte del suo personale e annullato tutti gli ordini all'ingrosso autunnali. Il marchio era a corto di fondi e ha scelto di non produrre la sua prossima collezione. Tra quelli che se ne andranno nell'ultimo mese c'è Nicole Cari, che è stata con l'azienda con sede a Los Angeles dal 2008 in poi come vicepresidente del marketing e della comunicazione.
Il designer Scott Sternberg ha fondato Band of Outsiders nel 2004 come azienda di cravatte e camicie da uomo, che è stata rapidamente ripresa da Barneys. Nel 2007 ha lanciato una linea femminile complementare, ed è stato CFDA/Voga Candidato al Fashion Fund nel 2008. La band ha sviluppato più di un seguito di culto tra i tipi di moda che amano il look preppy leggermente storto. Ex agente di talenti, i fantastici amici celebrità di Sternberg come Kirsten Dunst e Aziz Ansari hanno posato felicemente per i suoi look book Polaroid. Jason Schwartzman ha indossato il suo smoking sul tappeto rosso.
Nel 2010, Sternberg ha messo in atto una strategia per portare l'azienda, che a quel tempo stava facendo circa $ 12 milioni di vendite, al livello successivo. "Sto solo cercando di mantenere un dialogo onesto e crescente con le persone", ha detto al giornale di Wall Street. "Nel tempo, il piano è di offrire una gamma più ampia di prodotti e fasce di prezzo, e non credo che questo comprometta affatto il dialogo". Nel 2013, ha preso un investimento esterno, e ha aperto il suo primo negozio indipendente a Tokyo. Lo scorso autunno, il primo avamposto di Band of Outsiders negli Stati Uniti ha aperto in Wooster Street. Ad oggi il negozio è ancora aperto.
È impossibile sapere se questa sia davvero la fine di Band of Outsiders. Le aziende si piegano e tornano in modi diversi. Mi occupo di Band of Outsiders da quando ho iniziato a fare reportage sull'industria della moda a metà degli anni, e sono sempre stato colpito dal punto di vista gioioso e incredibilmente preciso di Sternberg. Aveva alcune parole sagge per i partecipanti di Fashionistala conferenza di Los Angeles di novembre 2014 che non può fare a meno di sembrare rilevante oggi:
"Penso che il mondo di un marchio di collezione, a meno che tu non sia davvero davvero sicuro di avere questa visione originale, e hai le risorse per eseguirlo su una passerella e puoi competere con Balenciaga e Vuitton perché sei sul stesso Style.com dove sono tutti, allora non dovresti farlo perché è un sacco di lavoro, è davvero, davvero difficile realizzarlo. Sono così pochi e lontani tra loro che in realtà possono; Penso che Altuzarra sia l'ultimo che è stato in grado di farlo. È difficile fare soldi e se questa è la tua passione fallo, ma per me non credo che il mondo e il mondo della moda funzionino necessariamente in questo modo. Non hai più bisogno di esserlo, puoi essere un esperto in qualcosa, non solo come azienda ma anche editorialmente se questo è importante per te. Penso che concentrandosi, essendo un esperto in qualcosa, devi difendere qualcosa. Devi avere un prodotto che rappresenti ciò che è il tuo marchio e iniziare con una collezione completa, a meno che tu non sia un tipo di Alex Wang, allora non lo farei".
Il rappresentante della stampa di Band of Outsiders ha rifiutato di commentare questa storia.