Margaux lancia ballerine su misura, vendute interamente online

Quando le coinquiline del college Alexa Buckley e Sarah Pierson si sono laureate ad Harvard nel 2014, erano entrambe in fila per iniziare un lavoro aziendale a New York City. Invece, gli amici hanno deciso di sospendere quelle carriere e avviare insieme un marchio di lifestyle. Di venerdì, Margaux lanciato come marchio lifestyle diretto al consumatore partendo da un unico prodotto: la ballerina.

Margaux offre ballerine standard e su misura in 14 colori. Per gli ordini personalizzati, gli acquirenti possono seguire le istruzioni sul sito e prendere le misure con i propri metro a nastro, oppure ordinare un kit di montaggio gratuito e un opuscolo informativo. Ci sono quattro misure per piede e ogni scarpa non deve essere della stessa misura. Gli ordini personalizzati richiedono meno di due settimane per essere realizzati e il prezzo è lo stesso dello stile standard: $ 195.

"Volevamo creare qualcosa che unisse un'estetica senza tempo e un celebre design classico e fosse anche innovativo", afferma Pierson del concetto alla base di Margaux.

Le ballerine hanno goduto di una rinascita di popolarità negli ultimi dieci anni. Basta guardare Tory Burchl'ultra riuscito stile Reva, una versione morbida ed elastica con un logo in metallo sulla punta, lanciato nel 2006 e che ha venduto più di 5 milioni di paia ad oggi. La popolarità delle ballerine è diminuita negli ultimi due anni man mano che è cresciuto l'interesse per altri stili piatti comodi, in particolare le scarpe da ginnastica. Secondo la società di analisi al dettaglio Modificato, ci sono attualmente 5.289 modelli di ballerine in vendita online, rispetto a 46.000 paia di sneakers. Le ballerine impiegano in media 89 giorni per esaurirsi, contro 73 giorni per le scarpe da ginnastica.

Ma le ballerine rimangono un classico e i fondatori di Margaux affermano che il design strutturato li distingue dagli altri sul mercato. Questi non sono il tipo di coppie flessibili che puoi piegare e infilare in una borsa dopo aver camminato per un evento. "Non è più quella scarpa che ti porta dove vuoi andare e poi ti metti i tacchi", dice Buckley. "È una scarpa che puoi indossare tutto il giorno e in un certo senso arrivare".

La pelle e il camoscio di Margaux provengono dall'Italia e tutti i componenti sono realizzati in Spagna. Anche le scarpe di dimensioni standard sono finite in Spagna, mentre gli ordini di dimensioni personalizzate sono finiti a New York per garantire tempi di consegna rapidi.

Il balletto è solo l'inizio per Margaux. Pierson e Buckley dicono che hanno in programma di aggiungere nuovi colori, modelli e sagome, oltre a nuove categorie. "[Vogliamo] creare davvero un marchio di lifestyle, dalle scarpe ad altri prodotti, che doti la donna moderna di tutto ciò di cui ha bisogno", afferma Buckley.

Vedi il lookbook di debutto di Margaux qui sotto.