Domani, Hedi Slimane svelerà la sua prima collezione ready to wear per YSL, che ora si chiamerà Saint Laurent. Ma dal momento che abbiamo ancora poco da fare in termini di design effettivo di Slimane,
Perché le persone si sono arrabbiate così tanto? Una ragione ovvia per cui il cambio di nome è stato così importante è che alla gente non piace cambiare. "La natura umana è tale che alle persone non piace il cambiamento e che si tratti di un cambiamento positivo o negativo, è comunque un cambiamento ed è qualcosa di diverso", ha detto Ashley Rosenbluth, direttore del marketing aziendale presso la prestigiosa società di consulenza sui marchi Landor Associates noi.
Mark Tungate, giornalista e autore di libri come Monoliti dei media: come prosperano e sopravvivono i brand dei media e Marchi di moda: lo stile del marchio da Armani a Zara, offre una teoria più incentrata sulla moda. Paragona il cambio di nome a quello di Christian Dior che diventa semplicemente Dior all'inizio del 2002. "Christian Dior era nella sua tomba da molto tempo, 40 o 50 anni, mentre Yves Saint Laurent era morto, cosa, tre anni fa; quindi sembra un po' presto nella mente delle persone", ha affermato. "In particolare qui a Parigi, dove la morte di Yves Saint Laurent è stata un momento molto emozionante. La gente si è radunata nelle strade per vedere il suo corteo funebre; era quasi come un monarca morente. Era una specie di figura leggendaria, uno degli ultimi grandi couturier, quindi le persone sono molto sensibili alla sua eredità".
Abbiamo anche la nostra teoria sul perché la reazione a questo è stata così grande: Internet, che, come tutti sanno, è un luogo in cui le persone odiano le cose. Anche se Internet era in giro quando Dior ha ricevuto il suo restyling, non era certo il posto per, ehm, discussione che è ora.
Parlando di modifiche al logo che hanno scatenato un contraccolpo, nessuno degli esperti con cui abbiamo parlato ha ritenuto che la decisione di Slimane fosse paragonabile a Il fiasco del cambio di logo di Gap dal 2010, anche se la reazione potrebbe essere stata simile.
"Anche se è un contraccolpo negativo, con YSL [Hedi Slimane] sembra avere una strategia dietro", ha affermato Candy Washington, associata al marketing aziendale di Landor. "I nuovi spettacoli stanno arrivando; sta anche facendo un cambio di negozio e ha una storia di farlo in passato con Dior (chiamando Dior Homme maschile), quindi Penso che abbia più un track record e una strategia dietro di esso, mentre Gap non aveva davvero una connessione con il consumatore. In questo caso, tiene la rotta e la sostiene e Pierre Bergé ha
Aiuterà o danneggerà il marchio a lungo termine?
Indipendentemente da ciò che ha portato al contraccolpo, il rebranding dovrebbe giovare a Saint Laurent. "Ha ricevuto un sacco di pubblicità gratuita non appena hanno fatto questa mossa", ha detto Tungate. "Ne stiamo parlando ancora adesso. Prima ancora che gli sia mostrato un capo di abbigliamento, tutti parlano di questo stilista in arrivo... quindi è una specie di bel PR."
"Anche per un nuovo cliente che lo esamina, offre loro un modo per conoscere il marchio e il patrimonio allo stesso tempo", ha offerto Rosenbluth. "Hanno anche creato un dialogo specifico attraverso i social media che non era presente prima a YSL". Quelle 513 foto di Facebook i commentatori che hanno postato sulla prima foto rilasciata da Saint Laurent del nuovo logo devono almeno essere d'accordo con questo, Giusto?
Inoltre, Rosenbluth crede che le persone alla fine la supereranno. "Normalmente, la risposta iniziale delle persone [al cambiamento] è dire: 'No, non mi piace, è diverso' e di solito svanisce nel tempo".
Quindi, quando le persone cominceranno ad accettare questo particolare cambiamento? Forse quando c'è una vera collezione di vestiti da accompagnare, come domani. Non vediamo l'ora di vedere cosa ha in serbo Slimane.