Allenatore autunno 2016. Foto: Imaxtree
È stata una lunga strada per Coach poiché ha trascorso gli ultimi due anni a lavorare per aumentare le vendite e dipingere se stessa in un'immagine più lussuosa e alla moda. E anche se non è ancora arrivato alla fine di quella strada, ha colpito un traguardo importante: un ritorno a vendite positive e una crescita dei profitti. Dopo diversi trimestri consecutivi di declino, il marchio americano ha annunciato martedì mattina che le entrate sono cresciute del 3% a $ 954 milioni per il terzo trimestre fiscale del 2016. Allenatore, Inc. nel complesso ha visto un aumento dell'11% delle vendite a 1,03 miliardi di dollari.
La crescita "riflette l'esecuzione coerente delle iniziative di trasformazione messe in atto quasi due anni fa", ha affermato Il CEO del coach Victor Luis in una dichiarazione, riferendosi a riprogettazioni del negozio, riduzione delle promozioni, annuncio con obiettivo Steven Meisel campagne, Sfilate della NYFW e l'espansione del prodotto, incluso il prêt-à-porter disegnato dal direttore creativo Stuart Vevers, che ha colpito i negozi nell'autunno del 2014 (sebbene le borse fossero ancora un grande motore di vendita in questo trimestre). Al successo di Coach, Inc. ha contribuito anche il sempre solido Stuart Weitzman, che è...
acquisita l'anno scorso; il marchio di calzature di lusso ha incassato 79 milioni di dollari per l'azienda in questo trimestre. (La società rileva inoltre che i costi associati all'acquisizione intaccano temporaneamente i profitti.)Crescita delle vendite a parte, Luis è stato più enfatico sul cambiamento percezione di Coach, "da un rivenditore specializzato a una casa di marchi di lusso moderni", come ha detto lui. Mentre pensiamo che "casa dei marchi di lusso moderni" suoni un po' gonfiato, Coach sembra esserci riuscito elevare la propria immagine senza alienare i clienti, visti i risultati di questo trimestre, e questo è cruciale.
Andando avanti, Luis ha affermato che il marchio prevede di espandere la presenza dell'abbigliamento maschile nei negozi Coach, descrivendo la categoria come "un'opportunità da 1 miliardo di dollari". Anche l'allenatore festeggia il suo 75° anniversario quest'anno, e per festeggiare, prevede di annunciare una collaborazione con "un altro storico marchio americano". Per quanto riguarda chi potrebbe essere, la tua ipotesi è buona come nostro.
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